逛新“百货店” 品津城文化

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　“真没想到，来天津还可以逛百货店。”北京游客赵彤是第二次来天津游玩。为了节省时间，她把品尝天津风味小吃和买天津特色文创产品的行程合并，目的地锁定了一家怀旧风格的“百货店”。在她的购物清单里，从印有天津话的亚克力钥匙扣到各类天津小吃主题的毛绒玩具一应俱全。上一次来津，她在朋友圈里晒出“煎饼果子”毛绒玩具照片，引来许多“求代购”的留言。这次，她不仅要为朋友们带礼物，还点了一杯天津特色的“大梨糕拿铁”，品尝后赞不绝口：“好喝！传统零食和咖啡竟然能这么搭，下次我要试试‘面茶拿铁’！”

　　与赵彤的选择类似，越来越多的来津游客不再满足于游览风景名胜，而是深入市井街巷、探索“宝藏小店”、沉浸式体验城市文化。在一众广受好评的津城“宝藏小店”中，富有怀旧气息的“百货店”，正成为连接城市记忆与文旅消费的纽带。西北角食品百货商店店长孙蓓表示，“百货”二字概括了店内商品品类繁多的特点，以富有生活气息的店名唤起消费者的怀旧情结。“我们所有的文创产品都带有‘天津’标签，地域文化特色鲜明。”孙蓓说，店铺的“宝藏”属性，正在于它能以亲民的价格和趣味化的设计满足游客“带走一份天津记忆”的需求。记者走访发现，通过具有传播性的文创产品与标志性的怀旧视觉元素，“百货店”已转化为文旅“打卡点”。很多外地游客都会将进店参观、拍照“打卡”纳入行程安排。

　　“宝藏小店”对天津本土文化的深度挖掘与创造性转化，折射出城市性格的不同侧面：既能包容“烟火气”十足的大众文化，也能欣赏“审美驱动”的精致文艺生活。在五大道文化旅游区，游客游览融合欧洲古典建筑元素的小光明里街区，也会“遇见”与周围环境、风貌高度融合的光明百货公司。主理人马梦妍表示，“百货”的定义涵盖了店内所汇集的设计师品牌、文化好物与手工艺品，“让游客走进建筑内部的同时，收获沉浸式的文化消费体验”。她同时介绍了选品的三大原则：非原创不选、无文化价值不选、过度商业化不选。店内生活类商品多出自本土设计师之手，文化类、手工类商品也大多带有鲜明的本土文化烙印。消费者中，游客和市民占比各半，主要集中于“被原创设计的独特性和小众品牌的文化叙事所吸引的年轻客群”。

　　如今，传统百货店被超市、购物中心所取代，新“百货店”之所以能成为游客心目中的“宝藏小店”，就在于它们不再是单一功能的零售场所，而是连接过去与现在、传统与创新、生活与文化的桥梁，是探索城市文化过程中不容错过的“密码”。