李文德：擦亮“黑土优品”金字招牌

黑龙江省农业农村厅党组成员、副厅长 李文德

12月19日至20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。在主旨演讲环节，黑龙江省农业农村厅党组成员、副厅长李文德发表演讲（精彩部分节选）：

“黑土优品”是黑龙江以品牌战略驱动农业系统性变革的核心引擎。它标志着黑龙江正从保障国家粮食安全的“大粮仓”，向提供高附加值、高品质农产品的“绿色厨房”实现系统性升维。在这一深刻变革中，黑龙江省委、省政府高度重视，将品牌强农置于农业现代化的中心位置，通过“黑土优品”这一战略支点，全力推动农业全链条从“种得好”这一生产优势，向“卖得好”这一市场优势进行价值跃迁，引领龙江农业走向质量、效益与竞争力的全面提升。

规划先行 强劲品牌内核

品牌建设，规划先行。我们始终坚持“顶层设计+系统推进”的思路，让“黑土优品”从诞生之初就站在高起点上。

首先是构建政策支撑体系。省委、省政府将“黑土优品”纳入全省品牌农业发展“一盘棋”，2022年，我省构建“1141”品牌体系，形成“1+N”政策矩阵。其次是建立标准规范体系。组建“黑土优品”标准化技术委员会，制定涵盖8875项指标的严苛标准，授权产品抽检合格率高达99.4%。再次是健全保障推进机制。成立由省政府分管领导牵头，19家单位为成员的品牌农业工作专班，每年拿出5000万元资金专项支持品牌建设。

“酒香也怕巷子深”。我们坚持推动品牌“走出去”，让“黑土优品”从龙江大地走向全国，卖向世界，从“优质”变“优价”。

首先是突破传统宣传模式，构建“线上+线下”传播矩阵，触达超1亿人次；冰雪大世界、亚冬会等重大活动期间，摩天轮灯光秀、华融双子大厦LED屏持续播放品牌宣传片，吸引超1.79亿游客目光。其次是聚焦“五进”行动，打通品牌落地“最后一公里”。2025年以来，“黑土优品”销售额、签约额实现双增长，分别同比增长212%、146%。最后是强化价值转化，让品牌“强起来”。我们注重“品牌+授权”融合，推动优质资源向“黑土优品”聚集。截至目前，共有348家企业，910款产品获得授权。

文旅融合 讲好黑土故事

好田、好水、好生态。黑龙江地处世界三大黑土带之一，耕地面积、黑土面积均列全国首位。漫长冬季造就冻结休耕期，病虫害少，化肥、农药施用量均为全国平均水平的1/2。绿色有机食品基地面积超过1亿亩。

严标、严选、严品控。黑龙江建有较为完善的农产品质量安全追溯体系，4000多家生产主体入驻农产品质量安全追溯平台，省级可追溯面积达5000万亩。

专种、专享、专属化。黑龙江省拿出1.5亿元资金专项支持，全面发展定制农业，让消费者不仅能够享受最好的农产品，还能够成为“田园庄主”，拥有专属“服务管家”。目前，全省种植定制基地面积已经发展到138.7万亩，得到了越来越多高端消费群体的青睐。

站在新的起点，我们将持续推进“黑土优品”品牌建设。

一是深化“品牌+文旅”融合。借助避暑旅游、冰雪“百日行动”、中国农民丰收节等平台，推动“黑土优品”进景区，让游客在游览中品味黑土风味。二是拓展“渠道+市场”空间。推动“黑土优品”与更多供应链企业、高端商超、连锁餐饮结合。同时，扩大农产品出口，推动“黑土优品”走向“一带一路”沿线国家。三是提升“创新+服务”能力。加大品牌创意设计投入，培育“黑土优品”文创产品，讲好“黑土故事”。

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