以体系化生存构建多元增量：解码九龙醉酒2025年的韧性

2025年，中国酒业继续处于深度调整与结构重塑周期之中。消费理性回归，品牌集中加速，渠道逻辑重塑，市场的“温度”在冷静回归——市场不再为“快”喝彩，而为“稳”买单。行业从粗放增长走向高质量竞争，从营销扩张回归产品本质。

这一年，九龙醉酒业以“战略再定力、品牌再升维、增长再激活”为主线，在战略升级、品牌升维和市场突围三大方面实现突破，用一整年的行动诠释了一个关键词：韧性。

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战略定力：用体系思维构建长期力量

面对行业“去泡沫、回产品”的新周期，九龙醉选择了一条更难、但更稳的路——长期主义。

▲承德九龙醉酒业股份有限公司董事长 张一博

4月10日，在“寒冬利剑·韧性突围——2025九龙醉新5G峰会”上，张一博董事长提出“三维战略攻坚体系”：全产业链生态贯通、文化赋能品牌升维、产品矩阵战略突围。

这一体系的提出，不只是应对当下的策略，更是一场系统性升级。

九龙醉打通原粮、酿造、供应链到终端的全链条效率；通过文化赋能重塑品牌心智；以产品矩阵应对多元消费，形成“头部立标杆、腰部稳基本盘、流量拓增量”的增长格局。

针对消费分层趋势，九龙醉同步升级“超级绵柔”系列稳步上探次高端，健康100、金九龙、一品金龙等巩固大本营市场，“一斗粮”系列扎根县乡终端——九龙醉在不同层级市场的布局，正在形成健康、均衡的产品生态。

▲九龙醉集团董事局主席 张万鹏

更值得一提的是，九龙醉在2025年组织高管与核心经销商赴“黄淮名酒带研学”，走访今世缘、古井贡酒等标杆企业。这不是一次简单的参观，而是一场思维更新之旅。正如董事局主席张万鹏所言：“学习的意义，不是模仿别人，而是找到九龙醉自己的方法论。”

这份清醒的战略自觉，正是九龙醉穿越周期的根本底气。

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品牌升维：以文化自信构筑品牌高地

品牌的高度，决定企业的未来。2025年，九龙醉的品牌建设完成了从“传播”到“共鸣”、从“形象”到“文化”的跃迁。

8月8日，九龙醉在承德酒文化产业园举行“九龙聚首·盛世珍藏——67周年封藏庆典”。这是九龙醉每年的重要时刻，更是一场关于“时间与价值”的文化表达，将“时间的沉淀、匠心的坚守、文化的温度”融入品牌叙事之中，让经销商、消费者在仪式中感受到企业的精神厚度与时间信仰。如今，封藏大典已成为九龙醉的重要品牌IP和年度文化事件。

同时，九龙醉持续深化“酒旅融合”战略，以产业园为核心平台，打造“游-学-品-购”全链体验模式，让品牌真正“可感知、可体验、可传播”；冠名支持坝上草原马拉松，将企业使命与体育精神深度融合，展现了品牌的社会担当。正因如此，九龙醉在2025年荣获县级“优秀民营企业”称号，这不仅是荣誉，更是“以酒促旅、以旅兴业”的生动注脚。

在传播层面，九龙醉持续强化数字化表达，通过短视频、电商直播、自媒体矩阵等方式，形成与年轻消费者的高频互动。以内容创新实现品牌再认知，构建更具亲和力和现代感的品牌形象。

品牌的温度，来自时间的沉淀；品牌的高度，源于文化的厚度。九龙醉正在用自己的方式，让老品牌重新焕发生命力。

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市场突围：以稳健布局激活增长韧性

市场竞争从未放缓，2025年，九龙醉的每一个动作都体现出“稳中求进”的战略思维。

3月，“九龙醉·健康100”在“2025中国酒业年度产品盛典”上荣获“宴席市场畅销产品”称号，赢得了行业与市场的双重认可。

8月，九龙醉亮相“京津冀品牌消费节暨第三届产销对接大会”。在“冀酒高质量发展圆桌会”上，营销中心总经理田耀提出区域酒企突围的“三个关键词”：平台化、创新化、生态化。他说：“未来的竞争，不是单一品牌的比拼，而是体系能力的较量。”这番话，既是九龙醉的战略宣言，也成为冀酒同行的共同思考。

大会上，九龙醉荣获“冀酒高质量发展明星企业”“京津冀优选品牌”“国民好酒热力产品”等多项荣誉，印证了品牌影响力的持续提升。

11月，九龙醉第八次亮相“华糖万商大会”，以稳定姿态展现品牌韧性。“九龙醉·超级绵柔系列”荣获“中国酒业十四五高质量发展典范产品”称号。这一荣誉不仅是品牌实力的彰显，更是其长期战略积累的结果。

同时，企业继续深耕承德大本营县乡市场。一斗粮系列酒凭借“大众口粮酒”的亲民定位和“加量不加价”的诚意，以高质价比纯粮酿造迅速切入村镇终端，形成强势铺货和口碑扩散，成为九龙醉在大众市场的新增长引擎。

从高端宴席到大众消费，从行业大会到消费者终端，九龙醉的每一步都在印证一个事实：在周期波动的市场中，真正的确定性来自体系能力。

正如华糖云商酒类事业部总经理王建军在2025年初总结的区域名酒六大优势：1、区域名酒与区域消费者品质需求偏好高度一致；2、区域名酒拥有坚实的消费基础，具有牢固的“品牌情结”优势；3、区域名酒有天然的文化认同优势；4、区域名酒是区域政商务资源的粘合剂和总集合，拥有强大的资源优势；5、区域名酒有便捷服务地方的优势；6、区域名酒更成为地方文旅的重要内容和独特组成。可以说，在行业整体承压的2025年，九龙醉以稳健的节奏与清晰的逻辑，正在进行从“区域稳固”到“多元增长”的结构进化。

这是一家懂时间的企业。在行业整体进入深度调整的当下，拥有67年历史的九龙醉，用2025年“从战略到文化，从品牌到市场”的实践证明：真正的高质量，不是速度，而是方向；不是爆发，而是积淀。

长期主义，是区域酒企的最大护城河。未来，九龙醉将继续以创新驱动为引擎，以战略定力为方向，在长期可持续发展中见真章！