百丽品牌5年守护：一双定制公益童鞋，走进18所乡村小学

一双鞋，能走多远？对于云南省南部哀牢山区马街乡中心小学的孩子们来说，答案可能是：走过湿滑的田埂，走过崎岖的山路，走向五公里外的学校，也走向自己未曾想象过的远方。

2026年新年前夕，这所学校的656个孩子收到了一份温暖的“新年礼”——由百丽时尚集团（下称“百丽时尚”）旗下百丽BELLE品牌送来的定制童鞋。截至目前，百丽时尚携手上海思麦公益基金会发起的“幸福小鞋子”温暖行动，已持续运行五年，足迹抵达从四川到云南的18所乡村小学。

一个心愿，一双定制鞋

在位于“国家乡村振兴重点帮扶县”云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县的大山里，孩子们的愿望往往很朴素。“我的鞋底磨平了，下雨走路容易摔跤，希望新年有一双能在山路上走得很稳的鞋。”一位马街乡中心小学的学生在心愿卡上写道。这所学校一半学生是留守儿童，雨季山路泥泞，一双结实、防滑的鞋，是他们最实际的期盼。

满足这个心愿，正是“幸福小鞋子”公益项目发起的初衷。早在2021年，百丽时尚便在与上海思麦公益基金会的调研中发现，对于偏远山区儿童，一双合脚、安全、适合运动的鞋是基础需求。为此，双方在“齐心鞋力”项目的基础上，发起并持续运营这项温暖行动。

为提供适合山路和潮湿环境的鞋子，“定制”成为关键。在今年的新年礼物上，“梦想加马，爱心抵达”的主题格外醒目，这寄托着BELLE对孩子们的新年祝愿。而专业关怀更藏于鞋子的细节里：鞋面和鞋侧的反光条，是为清晨摸黑上学的孩子亮起的安全灯；防水耐脏的特殊材质，是针对多雨气候的“隐形雨衣”；更宽的鞋楦与加厚的缓冲鞋底，则为长期走山路提供支撑。

礼物送达当天，学校操场成了温暖的海洋。鞋盒打开时，惊喜的欢呼此起彼伏。穿上新鞋，孩子们迫不及待地在操场跑了几圈。“鞋底软软的，像踩在棉花糖上一样舒服。以前我的鞋子小了，跑操时总觉得挤脚，现在穿着新鞋子，我能跑得飞快。”一个孩子随后写下了他的感受。这份快乐，源自被精准呵护的踏实感。

5年，18所学校

“幸福小鞋子”之所以能走过五年、走进18所学校，关键在于其建立了一套可优化、可复制的公益流程。从前期精准的需求调研与学校对接，到根据反馈进行产品迭代和定制生产，再到后期的发放与反馈收集，形成了一个公益闭环。

这种优化，体现在细节的迭代中。 随着项目进入更多学校，团队发现不同区域气候和路况存在差异。于是，定制机制更加灵活：在冬天寒冷的四川山区，鞋子做了加绒；在四季温和的云南部分地区，则采用单层设计，让孩子们穿着时间更长。

这种将公益项目系统化运营的思路，获得了合作方的认可。上海思麦公益基金会相关负责人表示：“它不是一个简单的捐赠，而是一个基于精准需求的可持续解决方案。”

鞋子的旅程，善意的温度

一双鞋，陪孩子走过一段崎岖的山路；一个持续五年、覆盖18校的公益行动，则揭示了一种可能性：企业如何运用自身的专业能力，去解决一个具体的现实问题。

百丽时尚将鞋履研发设计、生产与供应链的专业能力，转化为山区儿童脚下的保护。这背后，是一种用产品思维和长期主义做公益的探索。

在更广阔的公益实践中，百丽时尚持续耕耘，将善意延伸至教育支持、救灾应急等领域，探索公益的多种落地方式。

当放学铃声响起，孩子们穿着新鞋踏上归家的山路，脚步轻快而稳健。这温暖的一幕，关于一双鞋，更关于一份如何走得稳、行得远的善意。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊