喜茶终于又联名，这次全球疯抢星星人

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

众所周知，这届靠“奶茶续命”的年轻人，已经不再满足于喝奶茶，而是痴迷收集各种周边，但是，看到不少人愿意溢价好几倍收一套茶碗，我还是觉得恍如隔世，仿佛回到了品牌联名的黄金时期。

不过，如果年轻人出高价买的是喜茶和星星人的联名茶碗呢？一切又都合理了。

因为，这次喜茶联名的星星人简直可爱到令人发指，任谁看了都想“拿来吧你”。

大家对这波联名周边疯狂到什么程度呢？不仅国内上线第一天就抢完了联名套餐，作为喜茶首个全球同步上线的联名，海外门店同样忙坏了。

比如在喜茶英国门店，员工除了忙着做茶，还要看好店里的“实习员工”。

而且，如今一周快过去了，社交平台上网友对周边的爆改热情还持续高涨。

只能说，不愧是喜茶，一出手就是爆款。

喜茶联名星星人

年轻人又在拼手速

其实，喜茶和星星人这次联名能火爆成这样，早就有先兆了。

毕竟，星星人是泡泡玛特旗下的高人气IP，早就凭借可爱温暖的形象圈粉无数。所以，在喜茶还在准备物料时，就有很多野生粉丝在社交平台帮喜茶宣传造势了。

特别是星星人茶碗的实物图曝光后，很多人就摩拳擦掌准备开抢了，还有人直接摊牌，表示要免费请网友喝奶茶，自己出高价收茶碗，算盘子都要蹦到我脸上了。

真正的战斗在12月22日打响。

这本来是年轻人“起床困难症”爆发的周一，但为了喜茶的“星星茶碗”、徽章等周边，很多人早早定好了闹钟、拿着手机蹲守喜茶小程序，生怕手速稍微慢一点，心心念念的星星人就被别人抢走了。

甚至，由于访问人数太多，有人发现喜茶的点单小程序一度崩溃了，大家提前体验了一把抢票的刺激。

即使下单成功，有人也开心不起来一点，因为他的前面可能有上百人在排队。有人已经在小红书晒单了，有人还在排队，这可能就是世界的参差吧？

但这已经足以击败全球80%的喜门了。更多人只能眼睁睁看着二手平台上被炒到200-300元的茶碗，只恨自己手速太慢。

恨自己手速慢的恐怕还有喜茶的店员，面对快要堆成山的订单小票，做不完，根本做不完。

再抬头一看，外卖员和等待领走自己星星人的顾客们，已经挤满了门店，店员只能做完这杯做那杯，做完你的做你的，奶茶杯都快摇出残影了。

时值圣诞季，喜茶在北京泡泡玛特城市乐园、上海丰盛里、深圳万象天地同步举办的星星人主题灵感巴士快闪活动，也吸引了很多人打卡，下单奶茶的、拍照合影的，简直成了过节新潮流。

忙着排队的还有海外的喜门。从马来西亚到美国，有人排长队，有人坐6小时火车来打卡，还有人在思考偷立牌判几年。

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周边DIY玩法被开发

喜门的全新社交货币

说真的，作为新媒体编辑，我也算见过挺多爆火出圈的大场面，但爆款的高光时刻，往往就在抢购、晒单的环节，话题热度能持续一周的情况，还是很罕见的。

喜茶凭啥呢？通过观察，我总结出了两点。

第一，喜茶这次周边有很多用心的小设计，让人有分享欲、讨论欲。

而且，这些设计上的小细节，很多是被网友发现的，像隐藏彩蛋一样，让人有惊喜感。

比如这次的联名星星人是喜茶和艺术家的特别定制的形象，而不只是加个logo，这一点还是很有诚意的。

每款联名贴纸的星星是会在夜里blingbling发光的，喜茶的设计师不要太懂浪漫了。

有人发现这其实是喜茶用了夜光油墨达到的效果，喜茶还特别标注了使用说明和注意事项，贴心tips也很加分。

巧妙的还有联名款杯套的设计，当杯套上的星星人和杯子上的图案完美重叠在一起，就好像给星星人戴上了红围巾，星星人也随之笑了起来，喜茶，你人还怪好嘞。

再看联名徽章里的流沙工艺，可以形成星星人捧着杯子喝奶茶的动态画面，星星人的形象就更萌了，让人心都要化开了。

还有这次喜茶的文案也很出彩。

第二，网友不仅晒周边，更在玩周边。

或许是星星人太惹人爱，或许是喜茶的设计太用心，这届网友已经不满足于单纯欣赏周边，更是大开脑洞，纷纷开始花式“养娃”了。

懂浪漫的人，把星星人纸袋做成了壁灯，整个房间都变得温馨可爱了。

萌化人心的星星人徽章，有人DIY成了装饰画，还有搭配圣诞元素，就成了圣诞节日氛围浓厚的相框。

至于贴纸和杯套，很多人也舍不得扔掉，有人做成了冰箱贴，有人爆改成了闹钟；奶茶杯袋也可以改造成超好看的星星人痛包和小夜灯。我只想说，网友这么巧的双手，能不能借我用用？

还有耳机包、纸巾盒、笔筒等等，经过各种DIY，可以让家里的每一个角落都住上星星人，整个冬天都要被可爱温暖包裹了。

而脑洞更大的人，已经拿着“星星碗”到MANNER享受“自带杯立减5元”的优惠福利了，你就说梆梆不梆梆？

正如有网友说，喜茶的周边这么有诚意，扔掉或者收藏到柜子里太浪费了，这或许就是网友为什么愿意花心思改造周边、开发其他用途的真实原因吧？

这是不是恰恰说明了，当一个品牌愿意认真去做联名，它的用心一定会被看到，年轻人也愿意主动拥抱品牌。

喜茶IP联名

走向“少而精”

如果回顾喜茶整个2025年的跨界联名，我们会发现，曾经的“联名狂魔”，开始走“人间清醒”路线了。全年就出手两次，年中CHIIKAWA，年末星星人，堪称“联名界的淡人”。

我想，不是玩不动，是太懂年轻人了。

如今IP联名多到像过年群发祝福，纯粹贴logo那套，大家早就审美疲劳。喜茶今年明显在克制，立志要联就联到心里去。CHIIKAWA的萌动治愈，在夏日碰上喜茶的“吃茶冰”，是灵魂对上了暗号；星星人温暖陪伴，遇上充满冬日气息的提拉米苏，氛围感直接拉满。

这哪是联名，简直是给品牌找“精神搭子”。

但联名少了，喜茶可没停过整活，话题热度没断过。

DIY杯贴让顾客变身设计师，至今有不少网友玩得不亦乐乎。

各种产品灵感小卡藏着情绪彩蛋，被年轻人疯狂收集，果然一代人有一代人的鸡蛋要领。

修改错字的门店围挡，都被拍成打卡点，话题浏览量超过了38万。

再加上Lisa晒单在全球带火“三倍厚抹”，喜茶完美诠释了，没联名的时候，自己就是话题发动机。

说到底，只靠联名炸街，就像只靠特效撑票房，迟早会腻。它先把自己活成了一个清晰符号——灵感、年轻、会玩，所有动作，不管是联名还是自造热点，都是这个气质的延伸，都在加深用户对品牌的认知。

尤其是在出海加速的当下，这种扎实的品牌人设，其实比任何短期爆款都走得远。

就像此次和星星人的联名一样，喜茶用实力证明，会发光的不只是IP，更是懂得和年轻人同频的品牌。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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