与无手摄影师共创，乐奇Rokid点亮人文科技之光

作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官

近期，一支由无手摄影师郑龙华主演的乐奇Rokid广告片，在科技圈、营销群掀起刷屏热潮。

镜头里，这位自幼失去双手却斩获第十四届中国摄影金像奖的摄影家，戴着乐奇AI眼镜自如捕捉生活瞬间，从街头巷尾的人文光影到自然景致的灵动细节，每一次语音完成拍照，都诠释着“科技赋能热爱”的动人力量。很快，围绕这支广告片的相关话题迅速在社交平台持续发酵，不仅让更多人认识了郑龙华的励志故事，也让乐奇Rokid的品牌形象深入人心。

作为近几年最受关注的AI品牌之一，乐奇Rokid此次与郑龙华携手合作，不仅共创了一支极具科技人文气息的大片，也让广大消费者直观感受到乐奇AI眼镜“科技赋能生活”的强大功能与实用性。

精神同频：以坚守呼应坚守

让品牌特质可感可触

在技术迭代日新月异的科技行业，“跟风”、“跨界”、“转型”成为许多品牌的常态，而乐奇Rokid自2014年成立以来，始终保持着难得的专注与坚守。十余年间，品牌聚焦AR+AI眼镜这一核心领域，深耕语音识别、计算机视觉、光学显示等关键技术，拒绝追逐短期流量红利，执着于产品研发与品质打磨。

为了实现高品质量产，乐奇Rokid对产品质量的要求近乎严苛，曾让合作方蓝思科技的工程师倍感挑战，却也正是这份不妥协的坚守，让品牌在技术积累与产品体验上不断实现突破，成为行业内兼具实力与口碑的存在。

这份“十年如一日”的坚守，恰恰与郑龙华的人生轨迹形成了强烈共鸣。不满周岁时，郑龙华因意外跌入火坑失去双手，命运的重击并未让他屈服。1981年，他从零开始自学黑白摄影，用残缺的手掌夹住相机，一次次尝试、一次次调整，克服了常人难以想象的困难。

四十余年间，他的作品先后斩获第九届国际艺术摄影展优秀奖、香港“动感一刻”摄影大奖赛金奖等诸多荣誉，2023年更是凭借纪实摄影作品摘得中国摄影金像奖，成为中国摄影家协会3000多名会员中唯一没有双手的摄影师。从1984年作品首次发表，到 2006年启动“生命之光”残疾人精英摄影项目，再到如今依然活跃在摄影一线，郑龙华对热爱的执着与极致追求，与乐奇Rokid的坚守精神高度同频。

乐奇Rokid与郑龙华携手合作，本质上是为抽象的品牌精神寻找具象化载体。对于消费者而言，“坚守”、“专注”这类品牌特质往往过于空洞，而郑龙华用四十余年时间诠释的坚守故事，让这些抽象概念变得可感可触。

当观众看到郑龙华戴着乐奇AI眼镜自如创作时，不仅能感受到人物身上的励 志力量，更能潜移默化地将“坚守”、“执着”等标签与乐奇Rokid品牌关联起来。这种精神层面的呼应，让品牌不再是冰冷的技术符号，而是有温度、有态度的价值共同体，既强化了品牌核心特质的传递，也让用户对品牌产生更深层次的情感认同。

价值共鸣：跳出参数陷阱

传递科技的人文温度

在科技产品营销中，“参数堆砌”、“性能比拼”是常见的宣传模式。处理器型号、像素数值、续航时长等专业数据成为品牌宣传的重点，却往往让消费者陷入“看不懂、不关心”的困境，难以与产品建立真正的情感连接。乐奇Rokid深刻意识到这一行业痛点，其品牌愿景“Leave nobody behind”（让科技服务于每一个人），决定了它的营销必须跳出单纯的功能宣传，传递“以人为本”的核心价值。

而郑龙华的摄影理念与乐奇Rokid 的品牌价值天然契合。在郑龙华眼中，摄影的核心不是追求极致的画质参数，而是“捕捉故事感，留下人们的精彩瞬间”。作为长期关注残疾人群体的摄影师，他曾启动“生命之光” 项目，对话100位残疾人精英，用镜头记录他们的奋斗与坚守。

这种“关注个体需求、传递人文关怀”的创作态度，与乐奇Rokid“重视用户需求、快速反馈改进”的产品研发逻辑不谋而合。乐奇Rokid的产品设计也始终围绕用户体验展开，从49g超轻重量、适配亚洲人脸型的佩戴设计，到可定制近视镜片的贴心考量，再到语音交互、触碰镜腿的便捷操作，每一处细节都体现着“以人为本”的产品思维。

广告片中，乐奇AI眼镜成为连接品牌价值与用户需求的桥梁。对于郑龙华而言，传统相机的操作曾是他摄影之路上的一大障碍，而乐奇AI眼镜的0.8s捕捉拍照、AI防抖功能，以及语音控制、横竖屏可调等设计，让他实现了“拍得到比拍得好更重要”的核心诉求。

这一真实场景的呈现，将产品功能转化为用户可感知的价值——科技不再 是冰冷的参数，而是弥补缺憾、赋能个体的工具。乐奇Rokid通过郑龙华的故事，成功跳出了“参数宣传”的陷阱，让消费者看到科技产品背后的人文温度，也让“每个人都能享受科技” 的品牌理念变得具体可感，有效拉近了品牌与用户之间的情感距离。

声量扩容：借势情感话题

助力品牌声量成功破圈

随着技术持续迭代，乐奇Rokid已构建起覆盖消费、文旅、工业、医疗等多个领域的产品矩阵。从消费级的Rokid Air、Max系列，到工业级的X-Craft 5G三防AR头环，再到与BOLON合作的AI智能眼镜，乐奇Rokid品牌产品不仅斩获CES创新奖、日内瓦国际发明展金奖等诸多国际荣誉，更已进入全球80余个国家和地区市场。

而在行业内积累深厚实力的同时，乐奇Rokid现阶段其实亟需突破行业传播边界，向更广泛的大众传递产品的实用优势、核心功能以及品牌深层价值，实现品牌声量的进一步扩容。

郑龙华的故事恰好具备大众传播的核心要素。“无手摄影师”的特殊身份自带情感张力，其四十余年坚守热爱、斩获行业最高荣誉的励志经历，极易引发不同群体的情感共鸣。这种自带话题性的人物故事，天然具备破圈传播的潜力，能够突破科技行业的圈层壁垒，吸引更多非行业用户的关注。

而“无手摄影师用乐奇AI眼镜拍照”这一核心场景，更是将乐奇Rokid产品的核心优势巧妙融入其中——1200万高清摄像头、AI 防抖算法、便捷交互设计等功能，不再是说明书上的冰冷文字，而是帮助郑龙华实现创作梦想的“利器”，让大众直观感受到 AR+AI眼镜的实用价值。

因此，乐奇Rokid借助这支广告片，成功撬动了大众传播的杠杆。广告片在社交平台引发的热议，不仅聚焦于郑龙华的励志故事，更延伸到“科技如何赋能特殊人群”、“科技的终极价值是什么”等深层话题的讨论。在讨论过程中，乐奇Rokid的产品优势与品牌理念被自然传递，既避免了硬广式宣传的抵触感，又实现了品牌认知度的广泛覆盖。

说在最后

在科技产品日益同质化的今天，消费者对品牌的情感需求与价值认同愈发重要。而乐奇Rokid与郑龙华的跨界合作，堪称科技品牌营销的一次成功实践，它的底层逻辑在于，品牌找到了与自身精神同频、价值共鸣的传播载体，通过真实动人的故事，实现了品牌特质、用户价值与市场传播的三重突破。

随着AI技术及相关消费产品的不断迭代与发展，我们也期待乐奇Rokid继续围绕“用户价值”核心，在技术创新与品牌传播中同步发力，让“Leave nobody behind”的品牌愿景覆盖 更多人群，也为科技品牌的营销创新提供更多值得借鉴的思路。

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