从“尝鲜”转向长期价值，9系旗舰竞赛迎来上汽大众入局的重构时刻

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

在中国高端新能源市场加速分层的当下，增程旗舰SUV已成为价值竞争最为集中的舞台。理想L9以“家庭科技旗舰”建立场景化叙事，问界M9以“豪华科技标杆”推动辅助驾驶体验走向前沿。这两个品牌为高端增程赛道奠定了早期基调，却也让市场形成一个明显的结构特征，技术创新充足，但体系能力并未真正站上台面。

2025年广州车展上，上汽大众开启全新ID.ERA新能源产品序列，宣告大众全球首款9系旗舰将进入公众视野，随之市场竞争逻辑悄然生变。这款9系车型并不是市场中的“后来者”，其所代表的是全球研发体系、规模制造能力、德系工艺标准与本土化智能生态融合后的“体系化选手”。对于已经日趋成熟的中国用户而言，这意味着高端新能源的竞争不再依赖单项亮点，而可能进入真正意义上的全维度价值比拼。

市场环境正在为这场变化提供土壤。经过数年的增程与纯电技术体验和市场培育，中国消费者已成为全球最成熟的智能电动车使用群体，从热衷尝鲜逐步转向关注长期使用价值。消费者们开始更严肃地评估全场景实用性、长期可靠性、能耗稳定性以及安全冗余结构，不再被单个技术亮点或冰冷参数吸引，而是寻找能够同时提供可靠底盘、冗余安全与高成熟度智能体验的“全维度产品”。正是在这样的趋势下，大众推出ID.ERA新序列，而9系车型作为首款增程旗舰率先登场到来，也成为行业观察用户消费理性回归与合资体系深度反攻的关键动作。

巨人入局体系突显

当理想L9与问界M9在增程旗舰市场完成初步格局构建时，这张竞争牌桌实际上还缺少一位具备完整体系能力的全球级玩家。上汽大众ID. ERA序列下9系旗舰的出现，让这轮PK第一次迎来真正的“体系力对抗”。

ID.ERA概念车所展现的技术方向，揭示了这款旗舰9系量产车的体系底色。在机械层面，德系工程基因依然是其核心。概念车上的底盘结构深度整合了预扫描悬架、空气悬架与连续可变阻尼系统的能力，通过毫秒级前方地形预测，使大体量SUV在动态过程中保持更高稳定性。面对复杂路况，车辆能够提前完成姿态预判，让舒适与稳定不再依赖单项配置，而是实现底盘、传感器与智驱算法的整体协作。这项前瞻技术如果在量产车上成为现实，将会大大增强产品的竞争力。

这种“机械素质＋智能算法”的结合方式，正是大众体系化能力的缩影。过去这些技术常见于百万级豪华车，而大众将其整合为增程旗舰的动态基础，让车辆在操控性、行驶质感与场景适应性上具备了高一致性表现。

动力系统则进一步体现体系深度。EA211 1.5T EVO II发动机首次跨界作为增程动力单元，以米勒循环与可变截面涡轮提升效率，兼具体积小、输出稳、噪音低等特性。结合主动进气系统，这套体系不仅提升发电效率，还让续航表现更为值得期待。这些技术的目标不是追求纸面参数，而是长周期使用下的能效稳定性，使车辆在家庭日常与长途通勤间都能保持一致表现。

在ID. ERA序列的辅助驾驶开发体系中，上汽大众正联合酷睿程、Momenta等顶尖合作伙伴，构建全场景辅助驾驶能力。无图高速、城市与点到点导航辅助，使车辆具备跨场景的辅助驾驶能力；而软硬件一体化冗余设计，让其高阶驾驶辅助系统在的稳定性与安全性层面具备体系优势。与新势力强调快速迭代不同，大众强调验证体系与安全冗余的可靠性，在用户心智中形成另一种稳态价值。

正是这些综合要素，让大众首款9系旗舰的入局不再只是新车出现，而是带来了体系巨头级别的竞争方式。市场第一次看到一款能够从底盘工程、动力体系、智能架构、安全冗余到制造体系全链路参与竞争的车型。这不仅让竞争维度更立体，也让用户真正意识到增程旗舰市场的下半场即将开启。

豪华价值重写

过去几年，用户对豪华的认知主要由“长板极致化”主导。大屏幕、强算力、激进辅助驾驶体验成为购买理由。然而，随着用户用车经验的不断积累，他们开始意识到，极致长板往往伴随明显短板，真正让车辆具备持久吸引力的，是长期使用维度的稳定性与一致性表现。

上汽大众这款9系旗舰所带来的价值逻辑，正是围绕“无短板体验”展开。车辆不仅要有亮点，更要在复杂路况、长周期使用和家庭场景中保持稳定。

智能座舱的表达方式，便体现了这一点。ID. ERA序列想为用户提供的，是融合全域感知、多模态AI大模型，打造真正“懂你所需”、靠谱好用的智舱体验。安全价值同样被重新定义。上汽大众将德系基因融入ID. ERA序列全新的智驱架构与安全体系，构筑软硬协同的可靠基石，以全新的EA211增程系统、德系底盘调校和标杆级安全体系，成为用户信赖的伙伴。这种强化长期稳定体验的方式，让用户的豪华判断从“看到什么”转向“用久了是否安心”。

在这一逻辑中，大众将长期可靠性、全场景能耗、安全冗余与保值能力重新整合为新的豪华标准，让高端新能源的价值重心从亮点竞争进入到体系稳定性竞争。对于正在成熟的中国用户而言，这种价值方式显然更加贴近他们的现实需求。

定价悬念的格局变化

ID. ERA序列首款9系旗舰最引人关注的不仅是技术配置、产品定位和体系能力，对于其定价也是外界关注焦点之一。如今的市场竞争环境下，价格的重要性不言而喻，更是关系到整个高端增程市场下一阶段的竞争轨迹。

上汽大众作为全球化制造体系与中国本土产业链深度融合最为成熟的车企之一，拥有新势力无法在短期复制的规模优势和供应链深度。从零部件采购、动力系统制造，到软件合作生态、测试验证体系，再到服务网络布局，源自大众汽车集团的体系化协同能力叠加在一款对标理想L9和问界M9的旗舰产品上，使定价成为行业最期待的结果。

如果大众选择以“价值密度”作为竞争策略，市场将出现结构性重排。价值维度将从配置堆叠转向体系可靠性、智能稳定性、安全冗余和长期使用成本。用户会开始以新的标准衡量产品，而竞争格局也将从“比配置”转向“比体系”。

定价悬念背后，真正被提出来的问题是，未来的高端新能源竞争，究竟是依赖亮点吸引用户，还是依赖体系稳定性构建长期价值，上汽大众ID. ERA序列9系车型的定价，将成为这场行业思考的起点，也可能成为推动竞争从“前半场的体验创新”迈向“后半场的体系竞争”的转折点。

大众全球首款9系旗舰不是加入游戏，而是改变游戏规则。