“月薪5千别吃”的巴奴再闯港股，一边欠缴社保一边向股东"撒钱"

近日，巴奴火锅更新招股书，试图再次叩响港股大门。这个以“品质”为噱头，主打毛肚+菌汤特色的火锅品牌，长期以来却深陷各种争议漩涡，此次更新招股书所呈现出的数据背后，更是隐藏着诸多令人诟病的问题。

从更新的招股书来看，2022-2024年及2025年前9个月，巴奴的总收入分别为14.33亿、21.12亿、23.07亿、20.77亿，经调整净利润分别为4150万、1.44亿、1.68亿、2.35亿。乍一看，业绩似乎蒸蒸日上，但深入剖析，问题重重。

2024年经调整净利润从上次招股书中的1.96亿缩水至1.68亿，减少了0.28亿。而2025年前9个月，收入比2024年全年少了近3亿元，经调整净利润却高出6700万元。这种看似矛盾的数据变化，实则暴露了其利润增长的“虚胖”本质。

巴奴将门店经营利润率从2022年的15.2%一路提升至2025年前9个月的24.3%，归功于“标准化和精细化运营”。然而，细究成本结构，不过是其在原材料和员工成本上“动刀”的结果。原材料及耗材占收入的比例从2022年的33.8%持续下降至2025年前9个月的30.6%，这种过度压缩原材料成本的做法，很难不让人怀疑其产品品质是否会受到影响。毕竟，对于餐饮行业来说，优质的原材料是保证菜品口感和品质的基础，一味降低成本，最终损害的可能是消费者的利益。

在员工成本方面，巴奴选择了大量使用兼职员工来节省开支。门店数量从2023年的111家增长到2025年前9个月的162家，增长了46%，正式员工仅增长23%，而兼职员工人数却从1111人暴涨至3308人，增长了198%。这种用工模式虽然降低了人力成本，但却带来了诸多问题。

更为严重的是，巴奴还存在欠缴员工社保及公积金的现象。2022-2025年前九个月，欠缴金额分别约为160万、120万、70万及50万。对于欠缴原因，巴奴竟将责任全部推给员工，称是“员工队伍规模较大且流动率较高”、“部分员工因会减少实得工资而不愿意缴纳个人需承担的部分”。这种推诿责任的做法，充分显示了其对员工权益的漠视，也反映出其社会责任感的严重缺失。

在一边通过非全职用工控制成本、一边存在社保欠缴的情况下，巴奴却在上市前进行了大手笔分红。2025年1月，公司派发股息7000万元，持股75.26%的创始人杜中兵家族据此分得超5800万元。这一举动引发了证监局的质疑，询问其“结合公司负债等情况说明实施分红的合理性”，“分红情况下本次上市融资的必要性”。

从商业逻辑来看，在企业负债情况不明、且存在诸多运营问题的情况下，大额分红无疑会削弱企业的资金实力，影响企业的持续发展能力。而此时选择上市融资，很难不让人怀疑其上市的真实目的，究竟是为了企业的长远发展，还是为了缓解资金压力，甚至是为了满足创始人家族的利益诉求。

巴奴一直高举“产品主义”大旗，但其产品品质却屡屡出现问题。2023年，打假博主“猴大腕”举报巴奴旗下“超岛”自选火锅北京合生汇店的羊肉卷被检测出鸭肉成分。当时工作人员坚称是真羊肉，事件发生后巴奴却努力撇清关系，称“超岛在门店运营、采购和供应链管理等方面独立管理”。但市场监督管理局对该餐厅的行政处罚，无疑让巴奴的供应链管理漏洞暴露无遗。

同年2月，巴奴的“天价土豆”事件更是引发了舆论的轩然大波。有顾客点了一份售价18元的“富硒土豆”，上桌仅5片。创始人杜中兵回应称土豆营养价值高，售价包含了“环境、服务以及全供应链”，不考虑降价。然而，《中国食品安全报》调查发现，北京多家巴奴门店所卖的“富硒土豆”硒含量最高仅0.011mg/kg，远低于巴奴宣称的0.09mg/kg，甚至未达到国家标准的下限，该报道后巴奴紧急下架该产品。

此外，巴奴的营销策略也频频“翻车”。2024年6月，巴奴以“白菜太普通”为由下架白菜、菠菜等常见蔬菜，推行“蔬菜月月新”计划。虽然官方解释是为提供时令新鲜感，但此举却进一步强化了其“不接地气”的印象。而杜中兵直播时那句“月薪5000你就不要吃巴奴”、“火锅不是给底层人民吃的”等争议言论，更是引发了脱离消费者的批评，与其名字来源“纤夫精神”的文化溯源形成了强烈反差。

从关键运营指标来看，巴奴也面临着不小的压力。天眼查App显示，2022-2024年，其整体的每家餐厅的平均每日顾客量分别为387人、398人、372人，2024年同比下滑了6.5%，其中一线城市下滑趋势明显，每家餐厅的平均每日顾客量分别为426人、389人、351人，两年下滑了17.6%。虽然在最新招股书里，2025年前9个月整体每家门店平均每日顾客量回升到393人，门店平均每日销售额也有所回升，但同店销售额数据仅是轻微改善，均价下滑趋势也未止住。

其整体客单价从2023年的150元下降到2024年的142元，2025年前9个月进一步下滑至138元。尽管如此，巴奴仍处于火锅品类的高价位区间，人均消费138元，比海底捞的人均消费金额97.5元高出40多元，比2024年火锅人均消费金额不到75元高出了近一倍。但如此高价的火锅，并未完全转化为消费体验上的认可，反而因为产品品质和营销问题，让消费者对其性价比产生了质疑。

巴奴火锅在冲击IPO的关键节点上，呈现出的是一幅光鲜数据与诸多隐忧并存的画面。其通过控制原材料成本、扩大非全职用工等方式实现的利润率提升，不过是一种短期的、不可持续的增长模式。从用工合规问题、上市前大额分红，到产品品质争议和营销“翻车”，巴奴若不能真正平衡商业效率与企业责任，重视消费者权益和产品质量，很难赢得市场的长期信任，其IPO之路也必将充满坎坷。

来源：三剑客精选

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