IP赋能+政策加持，“谷子经济”成文化消费新增长极

瑞财经 刘治颖 12月22日，《人民日报》第10版以《上海静安区释放文化创意产业活力 为年轻人打造一片造梦空间》为题，报道了苏河湾功能区凭借深厚的文化底蕴，吸引大批年轻创业者扎根。既有00后产品策划师参与潮玩卡牌设计，也有90后创业者从事CityWalk项目设计。

报道提及，在苏河湾，文创产业正从单一业态向文化与科技、文化与消费融合发展。去年入驻的卡游公司面对数字化浪潮冲击，转向动漫卡牌赛道。如今，卡游公司占据国内动漫卡牌市场70%份额，年销售额突破100亿元。

动漫卡牌，正是文化IP衍生品“谷子”的典型代表。今年以来，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等爆款IP持续破圈，Labubu等潮玩形象圈粉无数，与之绑定的“谷子”产品也顺势引爆消费市场，成为年轻人追捧的新潮流。

事实上，这已不是《人民日报》今年首次报道“谷子经济”。3月31日，《人民日报》11专版在报道“何以东方美”文化传播项目时，肯定了卡游动漫潮玩产品的文化价值。7月21日，《人民日报》又专访泡泡玛特创始人王宁，将其作为新型文化业态企业代表。

三个月后的10月23日，《人民日报》评论版，评论员崔妍曾精准点评包含卡牌盲盒在内的谷子经济，称“近年来，作为文化IP衍生品的‘谷子’，不仅‘烩’出文化大餐，也支撑‘谷子经济’发展壮大，不仅有摆件、徽章、卡牌，还有可对话的AI手办、3D打印的盲盒”，其浓缩着的情感价值、社交属性，使其成为年轻人的社交货币与社群标识，更为经济发展注入活跃能量。

《人民日报》常被视为中国政策导向和社会变革的重要观察窗口。“谷子经济”及卡牌、手办等潮玩文化衍生品如此高频度登上《人民日报》版面，既是国家对文化创意产业、新型文化业态的支持和认可，更是提升文化自信、讲好中国故事的一种体现。卡游动漫最近的这次登上版面，说明无论是“十五五”规划，还是最近召开的中央经济工作会议，他们的这一产业都符合其内在精神和发展需要。

同时，与谷子经济相关的企业也交出了一份亮眼“成绩单”。潮玩标杆泡泡玛特今年加速全球扩张，把门店开到了英国剑桥、印尼巴厘岛等知名地标，如今全球门店数量已突破570家，国内外市场双双爆发。

卡游则手握近70个海内外知名IP，持续推出橡皮人偶、亚克力立牌、徽章等多元化产品，2024年营收突破百亿大关达到100.57亿元，创下历史新高。目前也正积极推进海外拓展计划，产品开始覆盖日本、美国、东南亚等国家和地区。