深耕十三年“灌木”何以成林？ 山西灌木文化传媒有限公司董事长黎贯宇的文创之路

　　源自哈密千年刺绣的笔记本静卧展台，憨态可掬的“黎侯虎”动漫玩偶列队迎宾，数字屏幕上播放着融汇东方美学的动画短片……这个“国潮”世界的培育者，正是山西灌木文化传媒有限公司董事长黎贯宇。他耗时十三载悉心培育，以文创为犁，以IP为种，在非遗的深厚土壤中，耕植出一片独特的风景。

从单一项目到生态构建
“灌木虽不往高长，但抗逆性强，容易栽培，易繁殖。”这句对植物特性的描述，被黎贯宇奉为企业信条。2012年，灌木文化以承接图书制作为主要业务，业务单一。但黎贯宇心中早有蓝图：“文化企业若没有自主灵魂，终究是浮萍。”
转机在2015年降临。当多数同行满足于外包业务时，黎贯宇以国家级非遗“黎侯虎”为原型，毅然启动大型原创动画项目《奇奇怪怪》。质疑声随之而来：“投入周期长、市场风险大，值得吗？”黎贯宇的回答是：“用现代语言重新讲述传统故事，这件事本身就有无可替代的价值。”三年磨一剑，《奇奇怪怪》成功地将传统布老虎形象转化为充满好奇心与冒险精神的动漫角色，不仅俘获了少儿观众，更获得了市场认可，为公司打开了自主IP开发的大门。
以此为转折点，灌木文化构建起涵盖动漫制作、IP设计、衍生品开发、数字内容的完整生态链。如今，企业已拥有近800项著作权，旗下有多家子公司，完成了从“项目执行者”到“生态构建者”的蜕变。
让非遗在当代生活中绽放
在黎贯宇的文创哲学中，产品是载体，文化才是内核。“我们做的，是让沉淀于时光的非遗重新‘开口说话’，走进寻常生活。”这理念在《奇奇怪怪》中得到验证，更在2016年的新疆之行中结出硕果。
那年，灌木文化团队八赴哈密，面对历史悠久的刺绣工艺，他们思考的不是简单复制，而是创造性转化。设计师将传统纹样解构重组，赋予其现代审美趣味，应用于笔记本、耳机、时尚包袋等日用品。市场反响热烈，更深远的影响在于产业赋能：通过订单合作与系统培训，当地绣娘的收入显著提高，千年非遗成为增收技能。“那一刻我深切感到，文化的生命力在于连接时代与人。”黎贯宇感慨。
自此，灌木文化的非遗活化之路越走越宽。他们深度参与全国多地传统工艺振兴项目，在山西、西藏等地建立工作站，将木版年画、树皮画、剪纸等古老艺术转化为可体验、可消费、可传承的当代产品，探索出一条“文化赋能产业、产业反哺传承”的可持续路径。
以科技之翼跃向未来
当人工智能浪潮席卷而来，黎贯宇看到了非遗活化的新机遇。“科技不是传统的敌人，而是最强大的催化剂。”他果断引领公司迈向数字融合的新阶段。
公司与中央广播电视总台等联合出品的《团圆令》，是国内首部AIGC全流程动画电影。这部电影从剧本辅助创作到最终渲染，深度融合了AI技术，将传统美学以颠覆性的效率呈现，入选“山西文化科技融合十大案例”。更核心的突破在于，团队自主研发了人工智能动画生产平台，攻克了角色一致性管理等工业化难题，大幅降低了高质量动画制作的门槛与成本。
展望未来，黎贯宇的愿景清晰而坚定：“‘灌木’不追求成为一棵孤高的参天大树，而是致力于培育一片物种丰富、共生共荣的文化生态雨林。我们要让每一份创意都能找到土壤，让每一种传统都能看见未来。” 记者 王盼盼 文/摄
人物简介
黎贯宇 作为中国当代动画艺术家与文化产业实践者，他致力于将中国传统文化与数字创意产业深度融合。担任出品人的作品《猫行东方》斩获釜山国际艺术节银奖及北京电影学院最佳视觉效果奖（2024），个人《W.LAN》项目获得“一带一路”文创大赛金奖（2021）。在AI技术创新领域，主持了北京市科委项目《AI全流程动画生产平台研发》（2024），并与央视总台联合出品中国首部院线AIGC动画电影《团圆令》（2025），持续推进科技与创作的深度融合。