点亮“冬日奇境”，北京SKP年末“放大招”

“5—4—3—2—1!”12月19日晚，北京SKP，随着主持人的倒数声落下，万千星灯同步绽放，层层光晕将中庭巨大的仿佛绿野仙踪般的室内花园染成梦幻的鎏金颜色。攒动的人群顺势围拢，许多人举起手机定格这璀璨瞬间。当日，北京SKP“冬日奇境”迎新年活动正式开启，系列活动通过场景化的设计，拉近与顾客之间的距离，营造丰富的情感体验。

“冬日奇境”现场布置。 图/北京SKP

岁末的钟声即将敲响，这场名为“点亮奇境”的亮灯仪式也是北京SKP迎新年系列活动的序章。活动上，北京SKP商场准备了饮品与甜点，礼仪人员手捧精致小礼物穿梭其间，共同为顾客营造着浪漫的冬日节庆气息。冬日的美好，少不了旋律的点缀，百合花开合唱团也在亮灯仪式上带来童声合唱，用歌声驱散寒意，点亮冬日的第一缕温暖。

“好漂亮！”“快给我拍个照！”两座被点亮的穹顶花房通透明亮，每棵松树的松针上都裹着细密的灯串，整个室内花园梦幻闪耀，好似把绿野仙踪搬进了商场。打扮精致的男生女生、恰好路过的上班族纷纷在花园前停驻，以灿烂笑容与它合影留念。人群中还有不少小朋友，一手拿着在礼仪人员处领到的小饼干和小木马，一手提着带有SKP LOGO的小马气球，欢快地穿梭在花园之间。

据了解，北京SKP于12月底推出了一系列“冬日奇境”迎新年活动，与顾客一起迎接2026年。在精彩纷呈的活动背后，是北京SKP年末精准布局的商业营销策略，通过场景化、情感化的活动设计，跳出传统商场以促销为主的营销惯性。

12月20日的“极光巡游”活动中，憨态可掬的大熊猫人偶与小朋友牵手互动。 图/北京SKP

在“极光巡游”活动中，憨态可掬的大熊猫先生与小朋友牵手互动，企鹅绅士踏着可爱的步伐在馆内巡游，以沉浸式萌趣互动收割全年龄层好感，打造冬日的限定美好；“冬日叙事舞台”则切换热烈模式，乐队演奏的激昂旋律、芭蕾舞演员的轻盈舞姿、DJ打造的动感节奏轮番上阵，用多元艺术形式激活夜晚活力，让寒冷冬日焕发出滚烫生命力。这些富有创意且温馨的活动，在吸引客流的同时，成功将消费场景转化为情感体验场景，深化顾客与品牌的情感联结。

12月19日的亮灯仪式上，北京SKP商场为顾客准备了饮品与甜点。 图/北京SKP

同时，SKP商场还准备了漫画人像速写的创意定格、冬日定制棉花糖的甜蜜滋味等一系列现场活动，以细节化惊喜拉近与顾客的距离。更接地气的在地化联动，打破了高端商场的距离感，传递品牌温度。

贴合即将到来的马年，北京SKP也在场景装饰中加入对应元素。 图/北京SKP

贴合即将到来的马年，北京SKP也在场景装饰中藏巧思，让新年氛围渗透商场每个角落。商场门外的户外灯光装置，以雪花与骏马为核心元素，缝缀星光，在夜色中流转闪烁；橱窗中的“奇迹工坊”，灵动可爱的小马造型与不停转动的工坊齿轮相映成趣，裁梦为料，织就触手可及的冬日奇迹。充满设计感的场景也吸引年轻人前来“打卡”，让北京SKP成为文旅融合的城市新地标。

“北京的冬天总是充满诗意和故事，今年我们以‘点亮奇境’为主题，就是想在这个特别的季节，为大家营造一个既梦幻又温暖的冬日嘉年华。”北京SKP负责人在亮灯仪式上表示，“自开业以来，北京SKP始终致力于打造北京的终极时尚聚集地。这里不仅汇集了全球最前沿的时尚品牌，我们更重视融合艺术创意和文化美，让每一处空间都成为灵感的源泉。”

文/徐彦琳

编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆