上海
虽然说，这些年，大家都赚到钱了，物质生活也是越来越丰富了，但不知道为啥，每到冬天的时候，关于“取暖”这件事的话题，几乎每天都换着花样、排着队在热搜上频繁更新。
而这些热搜，都在指向同一个痛点，怎么在经济和科技高速发展的当下，老百姓取个暖，怎么就越来越难了。
在这些话题中，羽绒服那是从头到尾的塌房，从飞丝到有毒填充物，从儿童羽绒服到成年羽绒服，不管是直播间的贴牌，还是大牌，从几百到几千的产品，在这场塌房事件中，没有缺席者。
甚至连畅销全球的某大牌，上千元的羽绒裤，里面仅象征性的加了3g绒，就这，他们还能明目张胆地贴上羽绒服的标签疯狂的找明星代言，把广告铺满全世界。
而当这样的大牌，都开始肆无忌惮的造假，这个行业实际上已经烂透了！
当然，在羽绒服之外，那些卖大几百、甚至上千的羊绒制品，竟然也是一个羊绒都没有，甚至连更便宜的羊毛制品，也只是加个1%的羊毛，就能卖几百的高价。
然而，离谱的是，这样的话题，每年取暖季都会被挂上热搜，行业、品牌，排着队挨骂，然而，来年，相关的话题依然照旧。
就好比今日，又有一个关于羽绒服的话题冲上热搜——凯乐石牌羽绒服被曝新旧款价差900元。
对于凯乐石，大家应该都有所耳闻，是这几年快速崛起的户外国货品牌，用网友的话说，20年前，凯乐石的档口还在商场的打折区。
10年前，档次还不如探路者……
然而俗话说，风水轮流转，如今的凯乐石已经成为全球三大全系攀登品牌之一，它的衣服售价，已经不是普通人够不到的存在，一件羽绒服，就能卖到4800万，还能缺货。
那么这次热搜，到底是什么事件呢？据媒体报道，凯乐石旗下新推出了一款名为“阿尔塔”羽绒服，这件羽绒服，售价高达4800元。
然而不少消费者发现，这款新品和之前的旧款“喀纳斯”均采用2L GORE-TEX ePE防水面料，填充700FP鹅绒（绒子含量90%），同尺码（如XL）充绒量均为153g，腋下均嵌入Apex Heat科技棉。
对于质疑，客服解释说是新款在充绒量和领口、袖口细节上有改进，但有人去查了产品页面，发现标注的核心参数都一样。
不少人表示，很难用肉眼分辨出这两款羽绒服的区别，但离谱的是，喀纳斯售价3900元，而阿尔塔售价4800元，价差高达900元。
有消费者直言，“这分明就是换个名字就涨价。”
还有网友则表示：吐槽“以前没钱买凯乐石，现在没钱买凯乐石”。也有网友怀念早年“399元就能买件冲锋衣，现在一个类似的冲锋衣卖2800元”。
这句话怎么这么熟悉呢？熟悉的原因是，这似乎成了所有打着国货旗号的品牌的成长路径，从手机，到运动鞋服，再到美妆……
不知道他们有什么魔力，一旦打上国货标签，价格总能长出天际。瞬间秒杀各领域几十年、甚至百年的品牌，别的不知道有没有秒杀，至少价格上是的。
而当相关的质疑冲上热搜后，凯乐石将“喀纳斯”与“阿尔塔”均全网下架，为何下架，客服给的理由是“补货中且无上架时间表”。
而此举，被不少网友认为是逃避舆论风头，毕竟现在是羽绒服销售旺季，不信凯乐石没有提前备好货迎接销售高峰。
据极目新闻报道，凯乐石门店员工明确表示，凯乐石旗下产品近几年并未涨价。而凯乐石官方至今也未对消费者质疑公开回应。
那么凯乐石到底有没有涨价呢？数据显示，2023年4月至2024年3月，凯乐石产品均价同比上涨63.3%至963元，如：2022年一款319元软壳服改款后标价1360元，涨幅超300%，冲锋衣从500-800元涨至2000元以上。
但涨价没有对错，这背后需要考量新材料、新技术，以及原材料及供应链的情况，但从另一个角度来看，凯乐石这些年的涨价确实有点狠，比如骆驼、伯希和等年均涨价25%-65%。
但话又说回来，涨价是市场行为，只要消费者接受，并无不妥，那么这一次为何凯乐石因为涨价冲上热搜了呢？
核心的原因在于，两款几乎一样的产品，就因为换了个名字价差竟然高达900元，这就挺离谱的。
有网友对此表示：现在的品牌都是逮着所谓的中产杠杠褥。主打一个愿打一个愿挨。不自觉自己就被标签化了。反正我现在是不为任何牌子付那份所谓面子的溢价，就找最实惠的产品。
而在这件事背后，有一个值得深思的问题就是，这些年，咱们的国力逐渐增强，消费者对国货的热情也水涨船高，越来越多的人都愿意为国货买单。
于是我们看到不管是手机等消费电子、汽车，还是体育用品服装服饰，家电，还是美妆个护，国货平替越来越多，一个个巨头也随之诞生，在这些领域曾经独霸中国市场的洋品牌，开始暗淡退场。
然而，在这一波国货崛起的过程中，一些品牌在产品没有多大升级的情况下，通过营销包装，短时间就在价格上追平，甚至超过了很多国际一线品牌，逐渐让普通消费者望尘莫及。
他们只想着赚高端市场的钱，把曾经自己的大量基础用户开始拒之门外……
于是，这些年，关于“以前没钱买XX，现在没钱买XX的”句式，也成了经久不衰的网络梗，而梗的背后，无疑都是在诉说着，这些品牌对“国货”两个字的消耗。
而这样的消耗，无疑是恶性循环，比如在很多消费者的认知里，“国货”两个字已经被潜移默化的贴上了割韭菜、智商税的标签，而这对于一些真正做产品的国货品牌来说，是不公平的，甚至在阻碍他们的发展。
所以，国货品牌，应该将视线放得长远一些，踏实打好基础，等等自己的用户，才是国货走向全球的基础。
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作者|小柴贰号
编辑｜谭松
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