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现在的冬天，最容易在朋友圈刷屏的户外运动，大概就是滑雪了。北京冬奥会后，短短4年时间，这项曾经被贴上“小众”标签的运动，就已经悄悄走进了很多年轻人的日常生活。
有的人甚至周五下班收拾行李，周六直奔雪场，周日晒一组雪道照片，去滑雪就像去露营一样自然。
然而变化不只发生在雪场上，也发生在钱包里。要知道过去说起滑雪，很多人的第一反应是“烧钱”：装备上万、雪票不便宜、穿搭还得体面。但现在的年轻人，早就把这套“富人玩法”拆解重组了。
他们不再执着于一次性配齐所有装备，而是用租赁、拼单、折扣，把滑雪变成一种可控成本的生活方式。雪板、雪鞋、头盔，到了雪场扫码就能租；雪票提前比价，挑淡季、挑时段；而最花钱，也最影响体验的雪服，也从过去踮脚去够万元装备，变成了精打细算。
大家依然认可大牌——毕竟防风、防水、透气、保暖这些性能，真不是随便一件衣服能顶得住的，但同时却开始对原价说“不”，找折扣。
社交平台上，河北女孩唐泠就透露今年出发去崇礼前，就没在品牌旗舰店下单，而是在特卖平台唯品会上买了一套品牌滑雪夹克，折后几乎是原价的一半，“功能一样，穿着也一样暖，没必要多花那几千”。
眼下抱着这种心态的年轻人越来越多，唯品会数据显示雪季以来，大牌折扣滑雪服的关注度持续走高，平台滑雪服销量同比翻倍。像 Phenix、HALTI 这样的国际雪服品牌，尤其受到关注，平台有的款式甚至能做到旗舰店价格的 7 折、3 折，不到千元即可入手，直接把购买门槛打了下来。
现在的雪场上，可以看到大家的装备依然是专业范十足的剪裁和配色，但买单时，越来越多的人却走起“理性路线”，花小钱买好体验。
这背后，其实是一种消费观的转向。过去总认为贵才等于好，现在则认可好货也可以不贵，学会了用更聪明的方式去获得接近。
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