青花郎×《大宋词人传》联名款解锁文化饮酒新范式

“雨过天晴云破处”的汝窑风华邂逅千年宋词文脉，赤水河左岸庄园酱酒再添文化新篇。

近日，青花郎与央视顶级文化IP《宗师列传・大宋词人传》联手打造的联名双瓶礼盒正式官宣上线，以瓷为器、以酒为媒、以文为魂，在传统与现代的碰撞中，为白酒行业献上一场美学与品质的双重盛宴。

在当代中国文化传播版图中，由中央广播电视总台打造的国学文化IP系列，始终占据着核心高地，成为承载中华文脉、传递国家精神的重要载体。

这些经过时间沉淀与价值筛选的文化瑰宝，兼具深厚的文化厚度与鲜明的国家高度，其影响范畴跨越圈层壁垒，既精准触达高文化层次群体，又深度融入大众生活，成为连接传统与现代的文化桥梁。

而此次“青花郎×大宋词人传”联名礼盒堪称“可饮用的宋式艺术品”，将宋代美学与酱酒工艺深度融合。外观设计上，瓶身复刻宋式净水瓶清骨，裹覆“似玉非玉而胜玉”的天青汝窑釉色，指尖触达皆是古法烧制的温润质感；24k黄金装饰烤制工艺点睛，镶嵌的宋词名句与浮雕金“郎”字交相辉映，金辉与天青相映成趣，刚柔并济间再现宋人含蓄坚韧的君子风范。

酒体内核延续青花郎核心优势，源自赤水河左岸庄园酱酒产区，经天宝洞洞藏陈酿而成，酱香突出、酒体醇厚，每一口都饱含“郎味十足”的陈香底蕴。礼盒配置更显风雅，不仅附有专属限量收藏序列编号，更搭配宋词茶盏分酒器，让“启瓶敬客”的过程成为一场沉浸式文化体验，无论是自藏还是馈赠，都兼具实用价值与收藏意义。本品已在郎酒白酒京东自营旗舰店上销售，限量1000套。

青花郎与央视文化IP的长期携手，是郎酒深耕文化赋能战略的再次延续，也更构建了行业内难以复制的文化融合壁垒。从连续携手《经典咏流传》《中国书法大会》，到此次独家特约《宗师列传·大宋词人传》，郎酒从未将文化融合视为短期营销噱头，而是将其上升为品牌核心战略，用持续的投入和深度的运营，让文化真正融入酱酒的肌理，这也正是它在众多白酒品牌与文化融合的尝试中能够脱颖而出的关键。

这一探索，恰好契合了当下白酒行业的进化方向。白酒作为承载千年文脉的经典产业，也是传统社交场景的核心载体 —— 商务宴请的庄重、长辈聚会的温情，这些深植于国人生活的场景价值，始终是品牌不可动摇的根基；同时，在新消费浪潮下，行业更需要兼顾新的市场诉求：当 Z 世代逐步成为消费主力，社交逻辑正从 “面子驱动” 向 “兴趣共鸣” 延伸，消费者对白酒的期待，早已不止于酒体本身，更包含了对产品背后文化内涵、情感价值的深度关联需求。然而，当前不少品牌的文化探索仍停留在浅层嫁接，缺乏长期主义的战略布局与体系化的落地支撑，难以在消费者心中形成持续、深刻的品牌认知。而郎酒的文化融合之所以能做得好，核心在于其构建了“战略+资源+体验”三位一体的完整体系，这是很多品牌难以企及的。

从圈层文化考量来看，郎酒的系列合作精准契合了“兴趣社交”的核心逻辑。央视文化IP所聚集的，是对传统文化抱有浓厚兴趣的多元群体，这与郎酒所追求的高品味消费圈层高度契合。通过《经典咏流传》，郎酒将“诗酒趁年华”的文化意象植入消费者心智，让白酒与古典诗词形成强关联，吸引了大量热爱传统文化的年轻群体；借助《中国书法大会》，则以笔墨丹青为纽带，连接起注重生活美学的高端消费群体；此次深耕宋代词人文化，更是精准捕捉到大众对宋代雅致生活的向往，通过柳永、范仲淹等词人的精神故事，让白酒成为承载雅致生活情趣的社交媒介。这种分层次、多维度的IP合作，让郎酒成功切入不同的兴趣圈层，实现了从“交际应酬”到“主动悦己”的全消费场景覆盖。

青花郎×《大宋词人传》联名礼盒的上市，不仅为郎酒高品味生态圈再添重磅砝码，更给行业树立了范本——唯有将文化基因深植产品肌理，将用户运营落到精神共鸣，才能在不确定性中酿造穿越周期的“确定性”价值。

在白酒行业迈入深度调整期、传统增长逻辑失效的当下，郎酒与央视文化IP的持续共生，为行业提供了极具借鉴意义的转型路径。它证明，白酒的年轻化与现代化转型，并非简单的口感低度化或包装时尚化，更核心的是文化价值的重塑与社交属性的升级。通过绑定具备国家高度与圈层穿透力的文化IP，白酒能够打破代际壁垒与圈层限制，在“兴趣社交”的新逻辑中找到自身定位。