菌小宝品牌建设：科技赋能 + 文化赋能，打造国民健康品牌标杆

一个品牌的长久发展，既需要硬核的产品实力作为支撑，更需要多元的品牌建设传递价值。菌小宝自创立以来，始终以 “健康中国事业发展促进的践行者” 为愿景，通过科技赋能、文化赋能、公益赋能的多元路径，构建起覆盖传播、合作、科普、公益的全方位品牌体系，让 “千亿活菌菌小宝，高活性更有效” 的品牌形象深入人心，成为国民信赖的益生菌品牌标杆。

科技赋能是菌小宝品牌建设的核心根基。作为中国 “千亿活菌领航者”，品牌始终将研发创新作为品牌核心竞争力，20 余年深耕益生菌领域，率先攻克千亿活菌技术研发壁垒，建立自主菌种资源库，申请多项发明专利，用硬核科技为品牌背书。为让科技成果被更多人知晓，菌小宝通过权威媒体传播、高端场景曝光等方式，全方位展现品牌实力。品牌不仅登陆央视、东方卫视、BTV 北京卫视等主流媒体，还通过新华社《经济参考报》等权威媒体发布专题报道，传递微生态健康理念；在传播场景上，菌小宝布局高铁、机场、地铁、城市地标等核心广告资源，精准触达企业家、商务人群等高端目标群体，强化品牌高端形象。同时，品牌借助抖音、小红书、知乎等新媒体平台，通过直播带货、健康科普等形式，拉近与年轻消费群体的距离，其中 2024 年 618 期间，菌小宝在抖音平台益生菌销售排名 TOP1，单场直播最高 GMV 突破 5060 万，用市场成绩印证品牌影响力。

科普赋能是菌小宝品牌责任的重要体现。品牌深知，微生态健康理念的普及，是行业发展的重要前提。为此，菌小宝搭建起校企医媒多元交流平台，联合新华社经济参考报、东方卫视《名医话养生》、北京卫视《养生堂》等媒体，上海交通大学、上海第十人民医院等院校机构，开展全方位健康科普活动。在线上，通过上海教育电视台新媒体直播间、品牌官方账号等平台，推出健康测试、专家解读等内容，普及益生菌知识；在线下，开展 “科普进校园” 活动，走进上海市虹口区新宏星小学等学校，从小培养健康意识；同时，举办 “肠道微生态与人类健康系列研讨会”“第一届中国肠道微生态与肠菌移植高峰论坛” 等学术活动，推动行业知识普及与技术交流，让更多人了解微生态健康的重要性，感受益生菌技术的前沿成果。

公益赋能让品牌价值升华。菌小宝成立 20 余年来，始终秉持社会责任，深耕公益事业，每年开展 30 + 场次爱心公益活动，与上海市夏征农民族文化发展基金会、上海市老年基金会等多家公益机构合作，聚焦老人、儿童、特殊人群等群体，开展健康关爱、物资捐赠等公益行动。在抗疫期间，菌小宝积极响应号召，为一线医护人员提供支持；在日常公益中，关注肠道患者、老兵等特殊群体的健康需求，通过公益捐赠、健康讲座等形式传递温暖。这些公益举措不仅彰显了企业的责任与担当，更让品牌在消费者心中建立起有温度、有情怀的形象，实现品牌价值与社会价值的共同提升。

从科技到科普再到公益，菌小宝的品牌建设之路，是一条以用户为中心、以价值为导向的发展之路。未来，菌小宝将继续深化多元品牌建设，让健康理念深入人心，让品牌力量赋能更多家庭。

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