“文旅+”不是简单加

北京石景山披露6个文旅商体展融合项目、四川凉山深入探索文旅融合发展新路径、深圳以“街超”形式融合体育与文旅……一段时间以来，“文旅+百业”和“百业+文旅”双向联动的格局正在加速成型。打破产业壁垒，积极推动旅游业与各行各业深度融合，是旅游业高质量发展的必然选择。

但也要看到，在相加的进程中，还存在一些亟待解决的问题。一些相关行业融入文旅的主动意识不强，还是靠文旅部门单方面推进。在实践与运营层面，产品同质化与体验浅表化，缺乏对本地文化IP和产业特色的深度挖掘。相加不是简单做加法，而是要从多维度施策，打好“组合拳”。

打通融合梗阻。成立相关产业融合发展联盟，由文旅部门牵头，联合各部门及各行业龙头企业，建立常态化议事协调与资源对接平台，打破行业和部门壁垒。系统梳理并定期发布重点区域、重点项目在业态引入、活动举办、产品开发等方面的具体需求，为社会资本和创意机构提供清晰的“合作说明书”。激发民营资本与社会力量的创造力，积极推广“政府+国企+村集体+农户”“村民股份众筹”等多种合作模式，让当地居民和中小企业深度参与并从中获益。

打造差异化IP。开展文化基因解码工程，组建由文史专家、非遗代表性传承人组成的工作专班，系统梳理挖掘本地特色文化元素。凝练独特文化符号，从历史与人文维度，精准提炼地域文化的差异化特质，利用现代技术将其转化为强大的IP。如陕西省推动智能大模型在文旅行业全产业链应用，打造《帝国密码——秦始皇陵》XR体验空间，提供主题街区AI古装换装、西安古城AI伴游等沉浸式智能服务；“鄂文创”数字平台利用区块链技术为文化资源提供从确权、数字化开发到衍生品流通的全流程管理，推动文化资源向数字化资产转化，构建透明、高效的文化IP开发生态。

政策赋能。强化要素保障，在土地规划层面探索“点状供地”“混合用地”等模式，解决文旅新业态的用地难题。在资金支持上，设立文旅融合创新基金，对成功开发出爆款文旅体验产品或线路的企业，给予项目补贴、贷款贴息或以奖代补。实施税收抵扣或返还，对企业用于参观通道、体验设施、旅游厕所等改造的投入，给予一定比例税收优惠。推行“一窗受理、并联审批”模式，为“+文旅”项目开辟绿色通道，降低制度性交易成本。加强人才支撑，实施融合型人才培育计划，培养既懂行业特性又懂文旅运营的复合型人才。

当前，文旅项目呈现与科技、教育、农业、健康、体育等产业相互渗透、协同发展的态势。跨界融合丰富了旅游产品供给，更形成了产业联动效应，带动区域经济多元化发展，形成“你中有我、我中有你”的共生生态。（作者：王 慧 来源：经济日报）