视频丨跨省奔赴音乐之约演唱会音乐节成文旅消费新引擎

近段时间以来，大型演出市场展现出稳健上扬的发展势头。演唱会、音乐节等演出活动不仅能够汇聚大量人气，创造可观的票房收益，还能有效拉动交通、住宿、餐饮等领域的消费增长，已然成为激发文旅消费活力的全新动力源。

根据中国演出行业协会发布的数据，2024年，演唱会、音乐节等大型营业性演出呈现出迅猛的增长势头。其票房收入高达296.36亿元，同比涨幅达66%，在营业性演出总票房中占比51.1%，成为演出市场中票房表现最为亮眼的品类。以北京为例，今年仅某一个表演团队的系列演唱会，便通过打造第二现场等创新形式，使所在商圈的销售额环比提升了164% 。

大型营业性演出机构负责人田京泉透露，今年北京举办的演唱会数量已超180场。据相关统计，门票售罄的场次占比约达80% 。

中国演出行业协会副会长潘燕透露，今年1 - 9月，演唱会、音乐节票房呈现出显著的增长趋势。据预测，全年票房总收入有望突破300亿元大关。这股演出热潮还进一步拉动了交通、住宿、餐饮、购物等诸多领域的综合消费，预计直接带动的相关消费将超过2000亿元。

随着演出市场持续升温，演出举办地正逐渐成为文旅领域的新兴热门目的地。观演人群直接催生了出行、餐饮、住宿等基础性消费的集中需求，迅速激活了城市文旅消费链条。

网络数据平台运营总经理王舒指出，今年国内大型演唱会热度依旧攀升。其中，万人规模以上的演唱会场次，同比增幅超过12%。与此同时，三、四线城市的大型音乐节票房增长十分亮眼。从观演人群的地域流动情况来看，跨城市观演的比例在今年达到了67%以上。“旅游 + 演出”这一模式，持续成为文化旅游消费领域的热门亮点。

因一场演唱会，奔赴一座城：文旅融合的崭新打开方式

在演出市场热度居高不下的当下，因一场演唱会而奔赴一座城市的跨城观演，已然跃升为旅行新潮流。这种创新融合演出与文旅的旅游模式，如同开启了一扇全新大门，为拓展产业链条、激发文旅消费活力带来无限可能。

于陕西之地，几乎每个周末，西安奥体中心皆会迎来精彩纷呈的各类演唱会。在今年，当地演唱会的跨省观演比例接近六成，众多歌迷不远千里，特意从外地赶来，只为赴这场美妙的音乐之约。

山西的石女士称，此次行程除了观看演唱会，她还打算前往大雁塔、兵马俑游览一番。

为给观众带来更优质的体验，西安推出涵盖6大板块的18项创新举措，构建起演艺、景区、住宿、餐饮协同联动的服务体系。

与此同时，当地铁路部门增开多趟歌迷专属列车，精准满足来自北京、上海、成都等城市观众的出行需求。西安浐灞国际港推出“情满长安，暖心护航”服务，为歌迷与工作人员提供免费接送。自今年伊始，陕西举办的大型营业性演出吸引观众数量突破121万人次，直接拉动消费超39亿元。

辐射更广区域 音乐融合文旅 激活消费全新场景

近年来，演唱会、音乐节等大型演出活动的热度不仅席卷一线及省会城市，更展现出明显的下沉态势，广泛覆盖二三四线城市等诸多区域。各地充分借助演出带来的旺盛人气，积极激活文旅市场，催生出全新活力。

在浙江杭州大运河之畔的杭钢公园，一场精彩纷呈的音乐节盛大开启，为期两日的音乐盛宴吸引了来自天南海北的近4万名乐迷齐聚于此。每日下午三点尚未到，主舞台前方的广场上便已然人头攒动，热烈的氛围不断升腾。

在音乐节举办之际，当地文旅部门适时推出票根经济联动模式。凭借一张音乐节门票，游客便能开启周边十余家合作商户的专属优惠福利，还能将运河沿线的文博场馆、历史街区以及夜游项目串联起来，为其精心整合出一条沉浸式的城市深度漫游线路。

在浙江台州，市体育中心的演唱会几乎每月都有，场场人气爆棚。这股观演的热潮，同样也为当地老街的三十余家餐饮店带来了旺盛的商机。

来自浙江省台州市的餐饮商户雷敏表示，在演唱会举办期间，其店铺将推出独具台州特色的小吃套餐。平时，店铺每日营业额大概在3万元左右，而在演唱会举办的这几日，营业额预计能够增长至原来的三倍左右。

“演艺+文旅”的创新模式正为地方经济源源不断地注入消费活力。今年1 - 10月，浙江省超四成的大型演唱会选址于非省会城市举行，成功带动综合消费突破50亿元。

（中央广播电视总台记者 王倩 邵舒宽）

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