明年宠物趋势都在这：主粮主攻免疫力 营养品要可视化

【亿邦原创】2025年，什么类目还在高速增长？

“宠物”肯定能排得上号。去年，中国宠物猫狗数量为1.24亿只，这一数字约是0-4岁幼儿数量（5469万人）的2.3倍。“年轻人不生娃，但养猫猫狗狗”这一调侃的玩笑话，正在成为现实。

根据《宠业家指数》对2025年前三季度中国宠物市场的洞察，整体终端实付销售额达到1085亿元（含商品和服务），同比增长4.5%，预计全年规模将在1545-1600亿元区间。如果剔除宠物服务销售额，我国宠物商品实付销售额达800.73亿元，同比增长7.9%。

日前，亿邦动力参加了第七届宠物新国货大会和、第七届中国宠业零售大会及宠物渠道创新峰会等，发现了宠物行业掘金的七大新兴品类及趋势，总结如下，以飨读者：

1、宠物创新药市场空白极大，消化、泌尿、心血管药物稀缺

在2024年中国宠物消费中，宠物医疗占比达29.2%，其中宠物药品占9.7%，整体仅次于宠物食品。从2018年以来，宠物就诊的需求已经从基本的疫苗、驱虫、绝育等基本需求，延伸和扩展到消化、皮肤、传染病、心血管、神经系统等重大疾病方面。

但市面上的宠物药品却没能跟上这一趋势。全球宠物药目前高度集中于常规治疗领域，如驱虫、镇痛、抗生素、麻醉和皮肤病用药，这几类合计占比高达85%。在退行性疾病、心血管疾病，以及呼吸、消化、代谢、泌尿系统疾病等方面，严重缺乏特异性治疗药物，存在明确的临床需求空白。

在它博会上，新药创制全国重点实验室执行主任李红良介绍称，团队历时17年，现已成功研发出两款新药，一款针对猫心肌肥厚（发病率约15%），另一款针对犬心力衰竭（80%老年犬死因），预计2026-2027年有望获批上市。

2、宠物主粮强化免疫力，营养保健品功效可视化大有可为

在猫狗主粮领域，科学喂养成为共识，“干湿粮搭配”已成为超过八成宠主的喂养习惯。在京东平台，湿粮成交量增速超过260%。同时，“专宠专用”趋势显著，消费者不仅关注品牌，更重视适合宠物年龄、品种、体型的定制化产品，老年犬粮消费快速增长，功能需求向肠胃调理、认知改善等深层次延伸。

淘天平台内，烘焙/冻干/处方粮等鲜工艺主粮产品表现优异，猫全价处方粮、猫零食湿粮包/餐盒、猫风干烘焙粮、狗全价风干/烘焙粮等增长速度都在50%以上。“在猫主粮需求侧，除了泌尿肾脏相关处方粮外，主粮需求‘免疫力’相关高，市场供给仍有极大空间。同时针对心脏、肝脏、除臭和补水等细分功效井喷爆发。”天猫宠物食品小二表示。

与猫狗主粮不同，消费者对宠物营养品的期待值不同的，希望通过购买营养品让毛孩子有所改变，即做到功效可视化。其中，美毛、关节、口腔健康、体重管理等成熟大赛道值得关注，这些功效可以通过实验对比让消费者直观感知效果。软骨素、化毛膏、驱虫药膏、乳铁蛋白猫、鲨鱼软骨素、猫维生素、宠物益生菌等都是淘天平台上的趋势品类。

3、宠物用品智能化、出行和清洁类产品需求明显

京东猫狗用品方面，清洁品类中以植物猫砂为代表的功能性产品增速迅猛，销售额年增超3倍；出行用品呈现“拟人化”趋势，宠物婴儿车、配饰等增速亮眼。智能用品市场潜力大，但当前痛点集中于生态联动不足与智能化水平有限，用户期待产品既能“便捷养宠”，也能实现“陪伴互动”。

在淘宝天猫，舒适居家、智能用品、携宠出行相关的商品需求显著。具体来说，木薯猫砂、豆腐猫砂、天然植物猫砂、自动猫砂盆、除臭膨润土猫砂、全自动铲屎猫砂盆等细分品类，搜索需求增长明显。

4、宠物洗护赛道火热，离不开安全和稳定性把控

“大家追求差异化和功能时，容易忽视安全性和稳定性。尤其在配方和包装上，过度追求“洁净”或“特效”可能带来风险，甚至影响品牌信誉。”广州小沐生物科技的总工程师刘雨辉认为，做好宠物洗护产品最重要的要素依次是：安全性 > 稳定性 > 功效。

在淘天平台，宠物洗护产品功效专业精深化趋势明显，比如赛级洗护（极致蓬松、柔顺、固色）、专项清洁（泪痕管理、口腔护理）、场景产品细分（免洗清洁、猫砂盆地板特定清洁）。

5、异宠增长迅猛，成为00后彰显个性的标志

在宠物商品消费中，主粮、零食等食品大类虽然占据绝对份额，但小宠异宠市场成为隐秘的增长金矿。今年1-9月，小宠异宠市场销售额达90亿元，同比增长12.2%，高于整体商品销售额增速（7.9%）。

具体来说，水族已成为主力品类，爬宠用户增速尤为亮眼。饲养异宠的动机与猫狗显著不同，更多出于“彰显个性”与“内容创作”的社交表达需求，带动用品向景观化、桌面化发展。

6、宠物即时零售成为新业态，当前高速增长中

萌它创始人高茂翔表示，“无人”即时零售是新的赛道，机会非常大。这一模式的核心是抓住当前平台“闪购大战”的补贴红利，以极致的成本控制（利用地下室等低成本空间、近乎零人工）和电商同价策略，实现“30分钟送达”的即时性竞争力。

整体来看，“无人”即时零售的优势还在于：租金更低，无需门前流量，租金是底商的1/10；建店更省，无需装修最短5天即可开业；人工更省，无需雇人0人工成本；覆盖更广，可跨区覆盖10km范围客户；营业更久，轻松实现24小时营业。

过去4个月，有超200家宠物品牌加入淘宝闪购，宠物药品/保健品、猫砂、宠物主粮是即时零售场景内的畅销品类。当前，淘宝闪购已在上海、南京等核心城市尝试宠物产品入仓配送模式。

7、技术升级：冻干技术迁移至宠物品类

魔球MOJO品牌总经理赵慧杰认为，高活性、高价值、高需求的营养品都值得用冻干做一遍。中国宠物经济已进入精准营养阶段，而国内冻干技术国际领先，功能性冻干未来将成为宠物健康管理的核心品类。

冻干宠物营养品有两大优势：第一，能接近100%保留活性成分，比如深海鱼油中的不饱和脂肪酸。高温工艺会破坏热敏营养。第二，在适口性上具有不可替代的优势。传统保健品适口性差、难坚持，且易过量，冻干则能高效留存活性成分，并更好吸收。

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