罕见！苹果CEO库克破天荒买股：砸300万美元增持Nike！背后有何玄机？

（更多财经新闻，敬请关注微信公众号：王爷说财经↑↑↑ ）

王爷说财经讯：

破天荒！苹果CEO库克罕见买股！

2025年12月25日消息，当地时间24日，苹果CEO库克罕见出手——斥资近300万美元抄底Nike股票！这一打破其投资惯例的动作，在美股消费板块震荡之际瞬间引发市场热议。

要知道，库克此前的个人投资多聚焦科技相关领域，此次突然重仓运动服饰巨头，是单纯的价值投资，还是暗藏苹果与Nike的深层合作玄机？这300万美元的“投票”，又会不会成为2026年消费股走势的风向标？

01、库克300万美元“抄底”Nike！

先把核心事实说清楚，让大家10秒get重点。

根据Nike官网披露的FORM 4文件（也就是美国证监会要求的持股变动披露文件），库克在12月22日以每股58.97美元的价格，入手了5万股Nike股票，总耗资约295万美元，算下来差不多就是300万美元的规模。

而这个时间点相当微妙，就在上周，Nike刚发布了最新业绩报告，数据并不亮眼——不仅季度利润率疲软，中国市场销售额还出现了显著放缓，受此影响，自12月18日财报发布后，Nike股价直接跌了13%，今年以来的跌幅更是达到22%，大幅跑输标普500指数。

简单来说，库克是在Nike股价承压的“逆风时刻”，果断掏出了真金白银。

看到这里，可能有朋友会问：不就是买个股票吗？有啥罕见的？

这里必须跟大家科普下库克的投资风格。

在此之前，库克公开的个人投资多集中在科技赛道，比如今年9月就曾透露自己持有比特币和以太坊，目的是为了让投资组合多样化。

但跨界重仓消费领域的运动品牌，这在公开信息里几乎是首次。

要知道，苹果作为科技巨头，虽然也有消费电子业务，但和运动服饰行业看似关联不大，库克这波跨界，确实超出了市场的普遍预期。

02、为何库克这个时候增持Nike？

那么问题来了：库克为啥偏偏在这个时候选择Nike？

我认为，背后至少有三大逻辑支撑，每一个都值得咱们细品。

第一个逻辑，是踩中了消费股的趋势风口。

就在12月16日，高盛发布了一份重磅报告，明确建议投资者在2026年来临之际，重点布局能量饮料、糖果、美容等非必需消费股。

高盛分析师认为，随着美国实际收入增长回升、就业市场稳定，加上减税等政策利好，2026年美国消费环境会明显改善，非必需消费板块大概率会跑赢大盘。

而Nike作为运动服饰领域的龙头，显然属于高盛看好的非必需消费赛道，库克此时入局，很可能是精准踩中了机构看涨的节奏。

第二个逻辑，是苹果与Nike的长期合作基础。

很多人可能不知道，这两家公司早就不是“陌生人”了。近年来，双方一直在科技与运动的融合领域深度绑定，比如联手打造的Air Max 1000系列鞋款，就采用了先进的3D打印技术，实现了鞋面到中底的一体化成型，去年推出后在球鞋圈掀起了不小的热潮。

就在今年12月18日，双方还重启了这款鞋的经典全红配色发售，市场反响热烈。

库克这波投资，说不定不只是单纯的财务投资，更是对双方未来合作的“信心背书”，毕竟苹果一直想把生态延伸到运动健康领域，Nike正是最好的合作伙伴之一。

另外，大家可能不知道，此举代表库克力挺Nike公司CEO——希尔（Elliott Hill）的转型策略！

对此，分析师Jonathan Komp指出，自从2016年Nike创办人奈特（Phil Knight）卸任以来，库克一直担任首席独立董事，两人保持非常密切的关系，库克为公司决策提供建议，包括任命执行长等人事案。

第三个逻辑，是典型的“逢低布局”价值投资。

从数据来看，Nike当前的估值并不高。根据最新数据显示，Nike 2025年全年营收达到463.09亿美元，净利润32.19亿美元，虽然最新一季财报增速放缓，但核心基本面并没有垮。而经过近期13%的股价下跌，其估值已经回到了相对合理的区间。

库克选择在这个时候出手，很可能是看中了Nike的长期价值，就像当年巴菲特在金融危机时抄底优质企业一样，用合理的价格买入龙头公司的股份。

（图为Nike公司CEO-希尔）

03、库克罕见出手背后释放了什么信号？

这波操作带来的影响，短期内就能显现，长期来看更是意义深远。

短期而言，库克的“名人效应”大概率会给Nike股价带来提振，毕竟连科技巨头的CEO都真金白银入局，普通投资者的信心自然会增强。

长期来看，这很可能会开启科技巨头与消费龙头的跨界联动热潮。

就像之前雷军的顺为资本投资黄金珠宝品牌、元气森林创始人跨界布局非遗工艺一样，科技资本正在加速流向有核心竞争力的消费领域。

而对苹果来说，这也可能是其生态扩张的重要信号——未来或许会在运动健康硬件、智能穿戴设备等领域与Nike开展更深度的合作，把运动场景彻底纳入苹果的生态体系。

所以啊，这一次，库克300万美元增持Nike股票，不是一时兴起的冲动操作，而是踩中消费股趋势、依托合作基础的精准布局，既体现了价值投资的逻辑，也暗藏了苹果生态扩张的野心。

对此，大家怎么看？你觉得库克这波操作是单纯的抄底，还是为了推动苹果和Nike的深度合作？2026年跟着高盛和库克布局消费股，靠谱吗？欢迎在评论区留言评论！