佛系财神霸屏商场，年轻人争相打卡，火爆流量难掩购物中心困局

大家好，我是乔叔，这期咱们聊聊财神进了商场，是不是就能帮商业地产找回年轻人的热情。

在北京王府井这样的商圈，财神殿快闪店像开了场新派热闹。金色财神像、祈福纸币和盲盒商品吸引了许多年轻人打卡拍照，商场增加了不少短期人气。

看起来，财神殿让线下商场热闹了一把，仿佛找到了吸引流量的新方法。

但这种新奇玩法实际上是在商业地产流量焦虑中诞生的，不是方向创新而是手段变化，是商场为挽回年轻客群做的又一次尝试。

曾经，新能源汽车门店成了商场争抢的对象，充满科技感和未来气息，也给商场带来一波优质客流。

几年过去，汽车品牌撤退太快，连带着商场的热度也消散了

紧接着，各类二次元谷子店接棒，吸引了动漫迷和年轻圈层，但好景不长，大批谷子经济相关门店也是说关就关，店铺更换速度让人应接不暇。

每一次的新潮尝试，都像是在追着年轻人变换的兴趣，看似抓住了爆点，实则无法长期留住客群。

财神殿的爆红，靠的不是宗教信仰，而是一种非常贴合当代的“情绪买单”。年轻人来这里求好运，买转运挂件和各种小物，花点小钱图个心理安慰。

商场抓住这个热点，办成娱乐打卡式的祈福空间。但仔细看，产品内容都是一个套路，没有什么新鲜点，连网友都觉得“今天的盲盒和昨天的摆件其实没什么区别”。

这种模式很容易让人玩腻，对商场来说，火一阵子，难有持续引流效果。

年轻人喜欢的是圈子感强，有趣、有社交的地方，而商场还是走过去那种“什么火跟什么”被动路线，让人觉得没有新意，难以形成归属或者持续的兴趣。

这几年，商场倒闭的新闻越来越常见，老牌商场纷纷关门，大型综合体的人气变成为餐饮店撑场。

整个社会消费变得更理性，年轻人的消费习惯也在变，早已不把逛商场当成休闲主选。商场抓不到下一代人的核心需求，只让流量问题越来越严重。

财神殿、彩票站、谷子店，无论哪一种都救不了结构性问题。只有商场主动去做内容创新，转向“造场景”而不是单纯售卖商品，才有机会真正抓住新一代用户的眼球。

财神殿能火上一阵但不会长久。商场真正要做的，是把自己变成年轻人愿意社交、体验和表达的线下阵地，主动带动内容和场景创新，而不是永远在跟风下一个爆款。

只有这样，商业空间才能从根本上改变现状，不是靠一个新潮的主题、一次短暂的热度，而是靠持续自我革新和真正理解消费者。

靠财神“造神”，终究只是买来一时流量，商场要靠“造场”才能找到长期发展的路。