2025报告出炉：中国品牌三大领域实现世界信任突破

哈喽，大家好，小圆这篇国际评论，主要来分析中国品牌如何成功跨越全球信任临界线，结合益普索最新发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告，咱们从数据里找答案，看看中国品牌出海的信任密码到底是什么。

当下全球贸易格局正被新一轮关税浪潮重塑，地缘政治变化也让国际社会对各国品牌的认知不断调整，在这样的背景下，中国品牌早已不是单纯把产品卖向海外，而是朝着品牌价值深耕、全球信赖的方向进阶，这波信任跨越来得实在关键。

全球品牌信任格局正在经历历史性逆转，以前欧美品牌占据信任高地的局面被打破，现在形成了欧美品牌持续下滑、中日韩品牌稳步上扬的鲜明对比，这种变化先从国家形象认知上显现出来，益普索北美的研究显示，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响。

中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任增长势头很猛，日本品牌以77%的净信任度仍居榜首，韩国品牌59%的净信任度和美国品牌61%基本持平，而美国品牌从2021年的68%持续下滑到2025年的61%，尤其在发达市场下滑明显，一年降了6个百分点到43%。

值得关注的是，发达市场成了中国品牌信任突破的关键战场，2025年受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任或比较信任的比例升到36%，较2024年上升6个百分点，不信任比例同步下降。

其中英美市场表现最亮眼，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%涨到2025年的49%，美国也达到48%，能在这些高信任门槛市场突破，说明中国品牌的实力已经得到认可，而新兴市场一直是中国品牌信任增长的强劲引擎。

2025年中国标杆品牌的全球信任表现相当亮眼，头部品牌矩阵不断扩大，还带动了整个行业的信任升级，不同行业的表现各有亮点，其中消费电子行业继续领跑全球，联想、华为、小米稳居排行榜前三，OPPO、vivo、荣耀等品牌紧随其后，前10名里中国品牌占了6席。

从市场反馈来看，海外消费者对中国消费电子品牌的购买意愿达到40%，超越美国的38%和韩国的34%，过去一年的实际购买率更是以40%领先于日本的34%、美国的29%和韩国的24%，妥妥确立了市场领先优势。

智能家电品牌则成了信任增长新势力，海信、海尔、TCL、美的等品牌的信任指数和排名同步上升，靠着技术创新和全球化布局巩固了市场地位，比如海信还蝉联了智能家电行业信任排名第一，汽车行业受来源国效应影响比较明显。

虽然日德品牌在海外购买意愿上仍领先，但中国品牌以30%的购买意愿超越韩国，仅次于美国。信任度方面，中国品牌在发达市场净信任度只有4%，但在新兴市场达到51%，差距虽存在，但新兴市场的基础已经打牢。

2025年中国品牌的信任驱动因素已经从单一的产品维度，延伸到多元的价值维度了，其中提供高品质的产品或服务依然是核心，以10.9%的权重位居首位，值得注意的是，始终如一地传递主张、为本地经济带来净利益、积极关心和支持本地社区这三个因素的权重都有所提升。

不过发达市场和新兴市场的需求差异很明显，发达市场更看重关系型因素，在沟通中诚实开放、成为非常有吸引力的雇主这两个因素跻身前三，能看出成熟市场的消费者很关注品牌的可持续发展能力；新兴市场则更看重产品与环保维度。

以公平和道德的方式做生意、对环境负责这两个因素的权重都达到8.1%，成了核心诉求。更关键的是，信任优化矩阵显示，中国品牌在非常有吸引力的合作伙伴、为本地经济带来净利益这两个重要驱动因素上的表现，获得了全球消费者认可。

随着全球信任格局的重构，中国品牌已经站在了全球化的新起点上，从产品输出到品牌立信，从硬实力突破到软实力提升，从市场进入到社会融入，中国品牌的全球化之路已经进入深度价值竞争阶段了。

未来中国品牌想要持续深化全球信任，实现从跨越临界线到引领全球市场的跨越，关键还是要坚持长期主义，以高品质产品为基石，这是立身之本；以ESG实践为纽带，这是融入本地的桥梁；以精准的本地化策略为路径，这是高效触达的关键。