21现场｜国货潮品涌入免税店，才刚刚开始

21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道

12月23日，在深圳深业上城24楼，一袭白色汉服的刘女士站在台前，作为成都刘式竹编的负责人，她轻声讲述着这项千年非遗技艺如何通过产品创新，从川西竹林走向国际市场的故事。

与她一起作为分享嘉宾的还有荣耀、博士眼镜、海鸥手表相关负责人，他们有着一个共同身份，即商务部最新公布的市内免税店国货“潮品”首批推介品牌代表。

12月23日，购在中国“国货潮品”进免税品牌推介会在深圳市深业上城举办。

在活动现场，商务部公布了市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，名录覆盖了市内免税店的19个重点经营品类，该名录将为免税企业选品采购提供指导，助力国潮产品在免税赛道从“入场”到“出圈”的全面发展。

国货潮品进入免税店

今年新开的市内免税店纷纷将目光投向国潮新品。

今年9月开业的成都首家市内免税店，融合川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色。广州市内免税店里的国潮文化馆，“冰墩墩”国潮玩偶礼盒深受游客喜欢。深圳市内免税店也布局了酒水、科技、美妆、精品、非遗等多个品类国货潮品，博士眼镜、荣耀、倍轻松等品牌均设有展示体验专区；武汉市内免税店则增加了湖北本土特色的非遗传承制品，包括荆楚传统手工艺、非遗文创、服装服饰类纺织非遗等共计200余款产品。

（图：深圳市内免税店售卖的AI眼镜）

本次入选的国货潮品呈现出三大鲜明特征。品类覆盖全面是其一，涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、工艺品、电子消费产品等19个品类，可充分满足免税消费场景下不同群体的多样化需求；其二是地域分布广泛，174个品牌源自全国26个城市，既有东部沿海的新锐品牌，也有中西部地区的特色名品，尽显中国国货品牌多元发展的蓬勃态势；其三是品牌底蕴深厚，45个中华老字号品牌入选，覆盖非遗工艺、传统食品、经典名酒等领域，这些品牌兼具优良的品质口碑与深厚的文化价值，将为免税渠道输出鲜明的中国特色。

值得一提的是，作为推介会举办地，深圳共有25个品牌跻身首批推介名录，成为国货潮品的重要聚集地。

商务部流通发展司零售业发展处处长任宏伟表示，国产品进免税店是一项全新的工作，需要政府部门、免税企业、国货品牌的同心同向、合力推进，需要从细化实化政策措施、做好国产品牌对接与引进工作、不断增强国货品牌核心竞争力三方面重点推进，推动免税店相关政策落地见效。

作为引进国货潮品的免税店代表，中免集团副总经理王延光表示，中免集团未来更会持续扩大国货品牌合作版图，创新场景运营模式，并依托中免集团全球布局优势，不遗余力地推动更多品牌、更多特色产品通过免税渠道走向世界。

国货潮品进入免税店的背后

在大众固有印象中，免税店曾是国际品牌的专属展示窗口，如今为何转而大力推进国货潮品入驻？

答案藏在入境购物清单的深刻转变中。如今，科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化的国货潮品，正逐渐成为入境游客的必购选项。

深圳市内免税店一家国货潮品集合店的店员向记者透露，每天都有大量消费者前来咨询选购，仅竹编工艺产品日均成单就能达到3到4单。

无人机、智能手表、AI翻译器等产品更成为入境游客必购清单。有店员告诉记者，国产无人机一周销量中约50%来自外国游客，部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50%。

除了满足入境游客的购物需求，事实上，国货潮品进入免税店还有更深层次的发展趋势，即入境消费的免税店正在进行3.0升级。

梳理免税店的发展历程可见，1.0时期的免税店多布局在机场等交通枢纽，核心功能是作为国际品牌的展示窗口，满足入境游客的基本消费需求；

进入2.0时期，市内免税店应运而生，不仅持续承接入境购物需求，更成为城市文旅消费地标，通过吸引客流带动城市相关产业链消费，韩国首尔的多家市内免税店便是典型代表，今年国内陆续开放的市内免税店也遵循这一发展逻辑；

而3.0时期的免税店，被赋予了“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽”这一全新定位，在满足入境消费基础上，更能发挥乘数效应，成为展示本地特色产品的重要窗口。

任宏伟表示，免税店作为面向国际游客的重要商业窗口，汇聚着全球消费者的目光。将国产品引入免税渠道，不仅能助力国货直接对接国际市场，展示中国品牌实力与魅力，提升国际知名度和美誉度；还能满足国内消费者对高品质商品的需求，提供购买优质国货的便利，促进消费扩大；更能让承载中华优秀文化底蕴的国货被更多国际游客了解，推动中华优秀文化的国际传播。

广东粤港澳大湾区研究院认为，把握3.0入境购物升级机遇，不仅能帮助各地抢占入境游发展先机，将入境流量转化为消费增量，更能持续推动本地产品提质升级、走向全球。

这场由国潮入驻市内免税店引发的区域发展机遇，才刚刚拉开序幕。