“家载好运”：乐道汽车携手浙江卫视跨年晚会共赴欢乐之约

岁末将至，欢乐集结，乐道汽车携手浙江卫视打造2026跨年晚会，以“家载好运”为核心主旨，集结超强明星阵容打造岁末视听盛宴，与亿万观众共赴欢乐跨年之约。此次乐道汽车联合浙江卫视共同举办跨年晚会，将乐道品牌“为家庭而生”的核心理念深度传递，与乐道汽车深耕的“家庭、欢乐”品牌标签高度契合，成为品牌理念的具象化展现。

乐道选择与浙江卫视携手举办跨年晚会，彰显了对区域市场的精准洞察。江浙沪地区是乐道车主的核心聚集区，借助这一大型晚会活动，通过派送专属用户福利，以实际行动回馈市场与用户信任，搭建与用户沟通的桥梁。

深耕用户心智：多维创新营销夯实“更懂家庭”定位

自正式入市以来，乐道汽车始终以用户为中心，在品牌建设与营销合作领域持续探索创新路径，不断深化“更懂家庭”的核心品牌理念。

在明星合作层面，乐道先后携手沙溢/胡可、郭涛、小沈阳、海清等明星家庭——这些常年以商务车为主要通勤工具的家庭，对乐道L90的空间表现、内饰质感、乘坐舒适度及智能化体验均给予高度评价，更对其“可充可换可升级”的换电体系表达惊喜。精准绑定家庭向明星车主的联动模式，让乐道的营销打法深入人心。

在趣味互动层面，乐道凭借“莫文蔚来了，古天乐道了”等用户自发造梗的热点，形成“品牌懂玩、用户共鸣”的良性互动氛围。从用户主动许愿追星，到品牌团队积极响应，乐道以接地气的互动形式收获高好感度与流量双丰收。

在跨界合作层面，乐道始终坚持“合家欢乐”理念，与家庭用户需求双向奔赴。此前广州车展期间，乐道创新将长隆动物园“搬”至展台，以沉浸式场景体验传递品牌温度；同时，先后与盒马、宜家、好利来、肯德基等家喻户晓的品牌开展联名活动，通过派送福利、场景共创等形式，既实现品牌破圈、贴近目标用户，更依托高质感品牌联动，持续夯实“更懂中国家庭的高品质品牌”定位，快速在细分市场站稳脚跟。

依托体系优势：高质量交付引领纯电大三排SUV赛道

依托蔚来成熟的体系化优势，乐道汽车实现高质量交付，持续为用户提供高品质用车体验。作为品牌旗舰车型，乐道L90上市仅四个月交付量便突破4万台，登顶纯电大型SUV销量榜首，平均每4分钟就有一台L90完成交付，成功引领大三排SUV正式迈入纯电时代。

伴随L90的热产、热销、热交，乐道品牌走出“量价齐升”的向上发展态势：成交均价已攀升至26万+，不仅超越传统豪华品牌凯迪拉克，更逼近奥迪，成功跻身新势力品牌第一梯队。

产品力层面，乐道L90更是开创大三排SUV品类新标杆，成为超大前备舱的品类开创者与技术引领者。历时两年多研发、汇集13项专利技术，L90以240L超大智能电动前备舱实现品类创新，搭配430L后备箱及超大储物沉坑，彻底解决了传统大三排SUV“坐得下人、装不下行李”的核心用户痛点。截至目前，这一超大前备舱的使用次数已突破320万次，日均使用频率接近2次，使用率首次超过后备箱，成为用户承载美好生活场景的重要空间。

市场趋势层面，“增程的尽头是纯电，纯电的优选是换电”已成为行业共识。乘联会数据显示，10月纯电车型销量同比增长20%，而增程、插混、燃油车型均同比下降约10%；新势力品牌中，纯电与增程车型占比已从去年的“五五开”加速向“八二开”迈进。与此同时，电池使用寿命问题愈发凸显，换电模式能有效解决这一痛点。乐道坚持的换电体系，不仅关注用户电池长期使用的健康与安全性，更以“买车不用买电池”的模式，切实契合用户长期利益。