“冲锋、冲锋、永冲锋”！永州“体育+”背后藏着的逆袭密码

12月27日，长沙贺龙体育场将迎来湘超决赛——永州队与常德队的终极对决。永州队这支平均年龄仅19.8岁的青春军团，凭借湖湘文化特有的“霸蛮”韧劲一路逆袭晋级。连日来，他们的悲情逆袭故事与“永州挂票”“野生第二现场”等自嘲的创意话题持续霸屏全网。

球队的热血热度强势，同样点燃永州文旅市场。开赛以来，已超155万张购票预约、1200万人次客流、6.2亿元消费额，直观印证永州“体育+文旅”的融合魔力。

不仅是本地球迷，越来越多的跨城球迷也奔赴“观赛+旅游”之约，见证湘超这场早已超越竞技本身的体育赛事；它已成为凝聚城市情感、激活文旅活力的热血纽带。

从“陪跑队”到“冠军赛”，最野黑马永州队的逆袭与出圈

12月20日晚，长沙贺龙体育场的夜空被欢呼声撕裂。当永州队12号球员张家豪助跑、射门，足球钻入球门时，9:8的比分瞬间将全场的情绪推向顶点。这场半决赛的胜利，成为本赛季湘超联赛最动人的注脚。谁能想到？这支平均年龄仅19.8岁、多数球员是在校高中生、企业职工的“草根球队”，会一路过关斩将，在常规赛冠军的不败主场完成惊天逆转。

赛前预测时，几乎所有声音都将他们排除在四强之外，甚至有网友调侃“永州队是来陪跑的”。据了解，永州队球员白天要上课、要上班，晚上才能挤时间训练，训练场地是临时协调的，草皮不是真草，踩上去硬邦邦的，客场比赛的交通住宿都要精打细算，有时候只能坐大巴车连夜往返。

这支被外界低估的队伍，却藏着最顽强的生命力，这种坚韧恰是湖湘文化“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的生动写照。联赛下半程的一场“生死战”，成为球队逆袭的转折点。面对积分榜前三的强队，永州队开场10分钟就落后一球，主力后卫还因伤离场。就在所有人以为比赛将失去悬念时，永州队球员快速扳平比分又在加时赛内切射门，皮球直挂死角，完成绝杀。“那场比赛结束后，球员们都累得躺在草地上，浑身是泥，但眼里全是光。”一位追随球队多年的永州球迷眼眶泛红，“他们让我们看到，只要坚持，就没有不可能。”

永州队的“悲情逆袭”，离不开湘超联赛独有的“全民狂欢”土壤。作为文娱大省，湖南将综艺经验复制到赛事传播中，让足球从“专业竞技”变成“全民盛宴”。永州球迷爬树看球的趣闻被传到网上后，“永州挂票”迅速成为热梗。对此，永州没有回避，反而顺势推出“挂票使用指南”，单日播放量破5000万次，后续更将“挂票”升级为安全舒适的“鸟巢”观景台，还创新推出“砖票”“洞票”，把民间调侃转化为独特的观赛特色。开赛后，永州首办主场时体育场仍在改造，永州球迷干脆自封“告花子球队”，用“场地虽破，热情不减”的自嘲戳中网友审美。

这种不回避缺陷的真诚，让永州队从“没人看好”变成“全网撑腰”。社交媒体上，”湘超最野时刻”话题播放量破20亿次，热门视频里“树上挂票”“地上砖票”等草根智慧被全网热议，评论区里“这才是足球该有的样子”“中超学不来”的呼声此起彼伏。

永州文联更围绕湘超主题推出“写永州、画永州、摄永州、唱永州”活动，让足球热情延伸到文化领域。球队的球衣融入湘绣元素，针脚细密处藏着“湘”字暗纹，让每一次拼抢都成为文化的传递。

4万人现场狂欢！永州用体育串起城市情感与文旅热潮

当永州队的点球入网瞬间，300多公里外的永州市体育场内，4万余名球迷同时起身欢呼，声浪直冲云霄。这里没有绿茵场上的奔跑与碰撞，却有着不输主赛场的炽热氛围。

超大高清屏幕实时转播着赛场实况，不少人带着垫子、小板凳在草坪上安了“家”，老人抱着小孩，情侣依偎在一起，朋友们搭着肩膀，共同见证家乡球队的历史性时刻。中场休息时，民间艺人献上祁剧选段、瑶族舞蹈，女书文创展台前人头攒动，让这座被网友调侃为“野生球场”的第二现场，成为展示永州文化的流动舞台。

赛事期间，永州市文旅部门精心打造沉浸式观赛体验，不仅增设高清大屏，还组织大批青少年志愿者提供服务，他们搬运器材、引导入场、在场边记录，成为赛场外一道靓丽的风景线。永州队的逆袭之路，早已超越足球赛事本身，成为凝聚城市情感的精神纽带。开赛以来，永州赛区在大麦网的预约购票人数已突破155万人次，位居湖南全省市州首位。从“挂票”“砖票”等创意球票引发全网热议，到球迷自发在高速路口手持旗帜、燃放鞭炮迎接球队返程，这座千年古城的足球热情被彻底点燃。更令人动容的是，4万名现场球迷中，不乏来自北京、深圳、浙江、四川等地的“跨城球迷”，他们被永州队的拼搏故事和火爆氛围吸引，专程奔赴这场足球与城市的约会。

体育赛事的热度，正源源不断转化为文旅消费的强劲动能。数据显示，湘超联赛开赛以来，永州接待客流量1200万人次，带动消费6.2亿元，其中赛事相关文旅消费总额达2亿元，这座城市用实际行动诠释了“一场球赛带动一城热度”的生动内涵。为了让流量变“留量”，永州市打出“体育+消费”组合拳，专门成立湘超联赛促消费工作专班，通过发放观赛消费券、组织特色商品展等系列活动，系统推动“体育搭台、经济唱戏”。

永州市内34个景区推出“一人持票、三人同游”的优惠政策，持湘超门票可免费畅游。“我们希望球迷们不仅为球而来，更能留下来感受永州的山水人文与烟火气息。”永州市商务局市场服务中心主任李钢说。

非球迷也疯狂！湘超决赛带火永州“观赛+旅游”周末行

12月25日，距离湘超决赛仅剩2天，永州街头已随处可见背着行囊的外地游客。专程从浙江杭州赶来的陈先生，在网上刷到半决赛第二现场的火爆视频后，立刻约上大学同学请假前往：“那种燃爆的场面让我们心动，先来永州旅游两天，尝尝永州血鸭、东安鸡这些出圈美食，再去零陵古城、九嶷山逛逛，决赛日再去’第二现场’为永州队加油。”

来自深圳的岳先生夫妇更是“非典型球迷”：“我们以前从不看足球，但最近总刷到湘超的精彩瞬间，尤其是永州第二现场的氛围，实在太有感染力了。刚好没去过永州，就计划来一场‘观赛+旅游’的周末行，周五出发，周日看完决赛再返程。”

他们的行程，正是永州“体育+文旅”融合发展的生动缩影。湖南省商务厅与永州市总工会也同步推出湘超决赛专属消费券，球迷可通过“永发购”小程序、支付宝、云闪付等平台领取，在餐饮、住宿、特产采购等场景使用，让观赛热情持续转化为消费动力。

从第二现场的全民狂欢，到文旅消费的持续升温；永州队的湘超之旅，早已超越了竞技胜负维度。这座城市用一支足球队的坚韧，证明了体育最本真的魅力。正如深圳球迷岳先生表示，”它无关出身，只关乎热爱与坚持。”

永州用“体育+”的创新实践，探索出一条中小城市文旅发展的新路径，让流量真正变成“留量”。

12月27日晚，长沙贺龙体育场即将迎来终极对决，永州队将迎战常规赛曾击败过自己的常德队。无论决赛结果如何，这支草根军团已经书写了属于自己的传奇。他们的队歌《永冲锋》中“冲锋、冲锋、永冲锋”的呐喊，激励着每一个在生活中奋力拼搏的普通人。

而永州这座城市，也借着足球的东风，完成了一次精彩的“出圈”与成长。正如一位网友所说：“永州队或许不是实力最强的，但他们让我们看到了梦想的力量；永州或许不是最知名的旅游城市，但他们让我们懂得，真诚与热爱永远能打动人心。”

潇湘晨报记者胡谦

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