广东
12月25日。在圣诞节前夕，胖东来开新店，上热搜了。但不是因为胖东来这个品牌，而是他们某个合作商家的商品。这些商品在市场上不算特殊，但在商城这种模式下还是挺少见的，那就是超巨签名球衣。比如梅西，他就被当成热搜的词条，写的是“胖东来新店卖梅西签名球衣”。
胖东来新店开业，“梅西签名球衣售出”的词条迅速登上热搜，这一现象本身便是对梅西当下影响力的精确度量。尽管专柜墙上并列展示着从乔丹、贝克汉姆到库里、姆巴佩等一众体坛传奇的亲签战袍，但公众与舆论的聚光灯却本能地、几乎独一地聚焦于梅西那件2022年世界杯阿根廷10号球衣。梅西确实是最有影响力的运动员，哪怕这批货中有乔丹，而且卖到13万元以上，但乔丹也要避其锋芒。
在商场中公开售卖价值不菲的正版球星签名球衣，这在国内零售场景中实属罕见。胖东来此次与英国官方收藏品品牌ICONS的合作，凭借完整的授权链条与海关单据确保了商品的稀缺性与真实性，从而将商业空间升格为一座临时的体育文化微型博物馆。ICONS是最著名的球衣亲签合作者，跟梅西长期有合作。对于绝大多数球迷而言，动辄数千乃至数万元（乔丹球衣标价高达13.8万元）的藏品，哪怕有这个预算，也几乎是不舍得买的，而胖东来的专柜恰好提供了一个零距离观摩、打卡合影的珍贵机会。这使得购买行为退居其次，体验与朝圣成为更主要的功能。
梅西签名球衣在胖东来的首日售出，连同其热搜词条下相对澄澈的舆论场，再次说明2024年2月份那次针对梅西但祸及整个互联网的舆论闹剧，已经被清理得差不多了。这是足球的荣幸，也是互联网的荣幸。亡羊补牢，犹未迟也。
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