爱整活的优酸乳，把营销玩成了全网飙戏现场

这是创意广告的第3549 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

现在的品牌营销要是没点“活人感”，是真的卷不动了！

什么叫活人感？简单来说就是不端不装，不说官话，就像你身边的戏精朋友，会整活、会玩梗、会上演各种抓马剧情，真实又有趣。

今天我们来看看，优酸乳是怎么靠“活人感”站稳年轻人圈子，变成一个超会玩的“显眼包”品牌的。

IP 联名套路谁都会，但怎么才能玩出年轻人想要的新鲜感？

真正的“活人感” IP 营销，肯定不止步于双方的资源置换，而是要让品牌真正活成 IP 世界里的一个有趣角色。它需要有人设、有剧情、有情感。

优酸乳的 IP 合作，正是通过深度角色化、场景化，成了年轻人社交局里的搭子。

当优酸乳遇上多邻国，联名的人设和剧情设定就很带感：柠檬霸总×多儿萌宠，携手搞事业，这波属实是强强联手了！

既然是搞事业，排面自然要拉满！不仅自制短综《多儿与少年》，精准拿捏“携手搞事业”的中二热血感；还用一场“敲钟仪式”联动各大蓝 V 集体玩梗，场面堪比戏精大会。

不光在线上，线下整活也惊喜不断，一个巨型奶盒空降外滩，多儿化身红眼劝学鸟，无差别“扫射”路人，每一个路过的人心里怕怕的，忍不住求一波电子护盾守护。

为了劝学，优酸乳还上线了一支多儿微恐劝学小短片，把喝优酸乳变成英语高分邪修计划 play 的一环，成为多儿亲自认证的高分邪修神器！

联名周边也主打一个邪修：高分邪修喷雾瓶、分数名列前帽、睡出高分抱枕，精准拿捏学生党“又想高分又想偷懒”的痛点，这波“高分邪修计划”直接戳中年轻人的“玄学学习”心态，搞笑又上头。

与萌系 IP CHIIKAWA 的合作，优酸乳打造了一个实体化的情绪治愈空间“贴贴阳光果园”。

“贴贴果园”的现场信念感互动实在太好玩，当有人翻牌乌萨奇，工作人员秒递草莓味限定盒，还附赠星座贴纸 buff ，当场手作你的专属星座版乌萨奇！这波“哄娃式宠粉”信念感拉满。

这次联名推出的娃衣、吧唧、贴纸等周边，官方带头玩，粉丝跟着疯。不仅线上 UGC 内容爆了，甚至在闲鱼等平台被溢价售卖。周边不再是附属品，而成了社交货币和情感载体。

贴贴阳光果园开业现场，还邀请钉钉、白象、三只松鼠等蓝 V 剪彩，并担任“一日园长”，现场秒变大型品牌团建！这些戏精的整活天性大爆发，主打一个活人感互动，品牌魅力直接拉满。

总结来说，优酸乳的活人感 IP 营销核心就三点：人设能代入、剧情能玩梗、周边能社交。品牌通过 IP 真正融入了年轻人的情感日常和社交语境，用“活”的角色感赢得好感。

互动营销中的活人感，也是优酸乳的拿手戏，敢玩梗、能接戏，甚至主动“作死”，把单向传播变成全网飙戏，让每一次互动都充满“人味儿”。

为了在 BW 漫展做最亮的崽，优酸乳给自己立了个人设——柠檬霸总。外型设定就很有冲击力：柠檬头+双开门超宽肩。

线上，官方账号彻底“霸总化”：“女人，免费的 BW 门票要不要”、“ BW ，你已经成功引起了我的注意”、“看好了，多儿早已经跟本霸总锁死了”……这油而不腻的霸总语录，让网友一边吐槽“好油”，一边求着“多来点”。

然而线上整活还不够，玩梗的热情直接延续到了线下。真人版柠檬霸总现身漫展，肩宽一米三，成移动防盗门；腿长两米八，走出暴风步，往那一站，就是一个活脱脱的显眼包。前脚多邻国刚和瑞幸成婚，这个酸成柠檬精的霸总，竟然直接在漫展上“抢婚”多儿，还大跳扫腿舞，这蹭热度的姿势，反应快、脑洞大，精准踩中了二次元爱好者的嗨点。

优酸乳浮夸到极致的柠檬霸总人设，自带话题和情绪张力，能快速建立记忆点，深入漫展、捆绑 CP 剧情，则是把自己彻底 IP 化、剧情化，用户不仅记住了产品，更主动玩梗、传播，完成从“围观”到“参与”的转化。

推出“见手青”口味，本身就是一个巨大的猎奇营销。优酸乳没有回避“有毒”“致幻”的标签，反而官方带头玩梗，打造了一场“安全作死”的互动狂欢。

官方玩梗，果然“致命”，在小红书发起各种“试毒大会”的搞笑内容，亲自示范如何舍命陪“菌子”，朋友一生一起“走”……虽然玩得太损，但也太对年轻人胃口了！

官方带头“发疯”，网友们的创作欲也一发不可收拾，小红书上各种整蛊大会大爆发，果然是“朋友一生一起走”，评论区也秒变“太奶见面会”。

自己玩不够，优酸乳干脆直接组了个局，一张长桌，各大品牌蓝 V 排排坐，每人面前一瓶见手青优酸乳，这顿“最后的晚餐”，召集了熊出没、白象、美的、旺仔、双汇等一堆品牌好友一起“试毒”。

蓝 V 也是秒接戏，美的吐槽“兄弟你来真的？”，双汇震惊“秒变大长腿”，天猫惊呼“有人想做局送走我！”白象直接掏出香菜魔法对轰！各个蓝 V 用自家风格接力玩梗，戏精浓度爆表。

无论是线上还是线下，优酸乳的活人感互动，精髓在于把自己变成“梗源”，让用户和品牌蓝 V 们排队接梗，全网一起疯。一个有趣、有记忆点、能互动的人设，就是最好的广告。

优酸乳很多营销都越来越有“活人感”，品牌发疯、蓝 V 团建、官方玩梗，成了流量密码。表面看，是 00 后接管了营销部，把追星、嗑 CP 、整活那套全搬了过来。但往深了想，这其实是在“去品牌化”，“柠檬霸总”“漫展显眼包”“见手青试毒”“ IP 搭子”等等，都是活人感十足的年轻化营销，用内容人格，取代传统广告轰炸。

现在年轻人消费的不仅是产品，更是情绪价值、社交谈资和身份认同。一个会玩梗的有人设的品牌，就是能代入情感、引起共鸣的“朋友”。优酸乳的案例给所有想贴近年轻人的品牌提了个醒：流量会褪去，热点会冷却，但一个真正立得住、玩得开的“品牌人格”，才是最稀缺、也最稳固的品牌资产。