以文化为脉！从哪吒到熊猫，蒙牛瑞哺恩持续推动品牌战略升维

随着婴幼儿配方奶粉市场从增量竞争转向存量博弈，整体规模持续收窄，各品牌的生存压力日益加剧。为在激烈竞争中突围，蒙牛瑞哺恩于今年展开了一系列品牌升级行动：年初联动哪吒IP以“吒实长肉 选瑞哺恩”实现跨界破圈，年中推行普惠行动传递品牌温度，此后携手国宝IP完成文化升维，通过全年的连贯运营，瑞哺恩逐步构建起以文化为链接、以责任为底色的品牌人格。

在此积累的品牌势能基础上，瑞哺恩进一步聚焦细分市场，精准切入“科学长肉”这一消费需求明确的赛道，将情感共鸣与科研实力相结合。

瑞哺恩恩至奶粉

01

切入情感蓝海，以“国宝级守护”重构奶粉价值体系

当前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，产品同质化现象明显，而新生代父母的需求已经发生转变，他们不仅是产品的购买者，更要寻求情感共鸣与专业陪伴的育儿伙伴。

蒙牛瑞哺恩敏锐洞察这一趋势，没有停留在与其他品牌的同质化配方缠斗上，而是选择以“国宝级守护”作为核心品牌主张，将自身定位提升为中国宝宝的成长守护伙伴，回应当代父母在育儿过程中对安全感、陪伴感和专业感的深层需求。

为了支撑核心主张，瑞哺恩还从配方科研、文化联结以及公益践行三个维度构建起独特价值体系，通过在消费者心智中锚定“最懂中国父母、守护中国宝宝”的认知，在红海中开辟出属于自己的价值蓝海。

02

信任基石，瑞哺恩以科研实证构筑“国宝级”产品护城河

在信任为王的母婴行业，情感定位需要坚实的品质背书，蒙牛瑞哺恩深谙此道，将“国宝级守护”的品牌承诺建立在可验证的科学成果之上，并通过三重科研突破构建起品牌信任基石。

10大实证成果登上国际期刊《Nutrients》

瑞哺恩全球首创1的“母源MLCT2+新型OPO3”配方历经12年研发与15个月临床研究，其促进吸收、改善肠道健康等10大实证成果登上国际期刊《Nutrients》。应用该配方的恩至系列荣获2025年世界乳品创新奖“最佳婴童乳品金奖”，成为18届全球乳业大会举办以来唯一获此殊荣的中国品牌。

恩至系列荣获2025年世界乳品创新奖“最佳婴童乳品金奖”

同时，瑞哺恩通过脂质重构技术实现突破，在亲益系列中将DHA和ARA精准酯化于Sn-2位，模拟母乳脂肪酸天然结构，实验数据显示，相比普通DHA，该配方在吸收速度上提升100%4，吸收效果提升52%5，堪称婴幼儿脑营养的“直通车”。

瑞哺恩亲益系列

这些经得起验证的科研成果被转化为“长肉肉”“易吸收”等消费者可感知的点，成功将科技实力转化为市场信任。瑞哺恩通过科学实证让“国宝级守护”从情感概念落地为可信赖的产品力。

03

抢占“科学长肉”心智高地，联动国民IP实现破圈

品牌的情感温度正成为影响父母决策的关键因素，瑞哺恩在夯实产品信任的基础上，通过精心打造的文化IP联动，将品牌价值深植于国民情感叙事中。

瑞哺恩与国民IP《哪吒2》的创新联动，将哪吒“成长逆袭”的精神内核与品牌“科学助力成长”的使命深度绑定。在定制创意广告片中，通过“太乙真人用瑞哺恩帮哪吒‘吒’实长肉”的情节设计，既自然展现了产品功能，又深化了陪伴成长的情感共鸣。瑞哺恩同步推出“吒实长肉”公益课堂等线下活动，融合IP体验与科学喂养知识，通过配音教学、奶粉冲泡体验等八大互动专区，实现线上流量向线下终端的闭环。

这一系列创新举措不仅荣获内容营销行业顶级奖项金瞳奖IP营销金奖，更获得中国广告协会2025商业广告长城奖银奖这一国家级权威认可，巩固了瑞哺恩在“科学长肉”赛道上的权威。

瑞哺恩获得中国广告协会2025商业广告长城奖银奖

此外瑞哺恩自有国宝IP形象也在今年焕新升级，深化“国宝级守护”核心主张，将守护熊猫母女“瑞瑞恩恩”的情感与守护中国宝宝的品牌使命相融合，借助系列故事化内容和互动体验在家长心智中构建起“国宝级奶粉=瑞哺恩”的强关联认知。

通过与哪吒和国宝熊猫这两个国民级IP的合作，瑞哺恩将品牌叙事融入中国文化宏大背景，不仅从卖产品升维为传递文化价值，还在消费者心中刻下“科学长肉”的品牌心智。

04

价值升华，以长期公益践行品牌使命，构建责任信任

当品牌在情感上获得认同后，如何将短期共鸣转化为长期信任？瑞哺恩的选择是将商业行为与公益使命深度融合，以持续的社会担当升华品牌价值。

在公益实践中，瑞哺恩将“国宝级守护”的核心主张落到实处，自2020年起便持续捐赠支持中国大熊猫保护研究中心，助力大熊猫繁育研究与保护工作，将品牌与国宝守护长期绑定。

并在第35个“全国母乳喂养宣传日”启动了中国百万宝宝养育无忧普惠行动，自2025年6月起为全国百万新生家庭提供新生礼包、消费券及专业营养咨询服务，同时在全国开展一万场公益课堂，邀请专家科普喂养知识并推出包含消费券、整罐退货保障等在内的三大“无忧购”政策，多维度降低家庭养育成本、解决育儿困惑。

蒙牛瑞哺恩启动中国百万宝宝养育无忧普惠行动

这些长期、系统、多维的公益实践，让“国宝级守护”从一个营销概念，拓展为贯穿保护、哺育、关怀的可持续行动，不仅强化了品牌的情感厚度，更在理性层面建立了负责任可信赖的品牌人格。

蒙牛瑞哺恩正以精准市场定位为起点，以科研实力构筑信任基石，以文化IP实现心智渗透，再以长期公益行动完成价值升华，在这套模型的系统化运作下，瑞哺恩得以从一个竞争激烈的市场中成功突围，构建起属于自己的、深厚的“国宝级信任”护城河。

注释：

1、首创：《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022；全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”

2、母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。

3、OPO：1.3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯

4、参考文献：Christensen MS, Høy CE, Becker CC, Redgrave TG. Intestinal absorption and lymphatic transport of eicosapentaenoic (EPA), docosahexaenoic (DHA), and decanoic acids: dependence on intramolecular triacylglycerol structure. Am J Clin Nutr. 1995 Jan;61(1):56-61

5、Bandarra NM, Lopes PA, Martins SV, Ferreira J, Alfaia CM, Rolo EA, Correia JJ, Pinto RM, Ramos-Bueno RP, Batista I, Prates JA, Guil-Guerrero JL. Docosahexaenoic acid at the sn-2 position of structured triacylglycerols improved n-3 polyunsaturated fatty acid assimilation in tissues of hamsters. Nutr Res. 2016 May;36(5):452-63.