中国白电东南亚领先！海尔智家又赢一局

12月18日，海尔智家在越南举行了东南亚合作伙伴峰会。这场大会不仅回顾了过去一年的成就，还展示了海尔智家未来的战略规划。

据悉，2025年，海尔在东南亚区域、泰国和越南均实现了白电销量份额第一。作为全球家电行业的领军品牌，海尔智家此次大会深入展现了其在技术创新、产品多样化以及本地化战略方面的持续投入，强调了其在东南亚市场的竞争优势——“技术引领”与“市场深耕”。

从基础功能转向价值体验竞争

东南亚家电市场正在经历深刻的变化，如今消费者更注重产品功能、使用体验及品牌价值，市场需求已发生显著升级。如今，家电不再是单纯的耐用品，而是消费者提高生活品质的关键工具。

这种转变促进了高端家电产品的崛起，尤其在冰洗产品和智能家居领域，需求持续增长。在这一背景下，海尔智家敏锐地洞察了市场需求的变化，并通过持续的技术创新与本地化战略，在东南亚市场收获了可观的成果。

技术创新推动从“功能”到“体验”的飞跃

海尔智家的成功，离不开其不断突破技术瓶颈，推出符合东南亚市场需求的高端智能产品。尤其在冰箱和洗衣机领域，海尔智家通过技术创新提升了用户的使用体验，推动了市场的升级换代。

在冰箱领域，海尔智家推出的TM700、T520、Space Fit等高端冰箱，以大容积、智能化保鲜和节能技术满足了东南亚消费者对食材新鲜度和存储空间的高要求。这些冰箱不仅在容量和保鲜技术上领先市场，还在智能化功能上实现了突破，为消费者提供了更便捷的使用体验。

在洗衣机领域，海尔智家则推出了包括L+洗衣机在内的智能化、高端产品。其超大筒径和智能分区洗护技术使消费者可以根据不同的衣物材质选择最佳清洗方式，满足了东南亚家庭的多样化需求。

此外，海尔智家针对当地湿热气候优化了洗衣机的干衣功能，进一步提升了产品的适用性。

从生产到服务：全方位的本地化战略

东南亚并非一个统一的市场，各国的文化、消费习惯及气候条件差异使得家电品牌必须具备强大的本地化能力，才能在这一多样化市场中占得一席之地。海尔智家的成功正是得益于其深耕细作的本地化战略。

首先，海尔智家在东南亚多个国家建立了本地化生产基地及供应链体系。以泰国和印尼为例，海尔智家通过投资建设现代化工厂，不仅降低了生产成本，还提升了交付效率。这种布局使得海尔智家能够快速响应市场需求，确保产品及时到达消费者手中。

其次，海尔智家在产品和服务方面同样注重本地化。产品设计方面，海尔智家针对东南亚地区的气候特点及消费者需求，推出了更符合当地需求的家电产品；在服务方面，海尔智家通过建立广泛的售后网络，提供高质量的服务，进一步增强了品牌的用户粘性。

从单品到系统解决方案：智能家居的全面升级

随着消费者对智能家居需求的不断提升，海尔智家不仅仅局限于单品销售，更提出了整套家电解决方案。通过智能家居的布局，海尔智家将多款家电产品连接在一起，提供更加互动和便捷的使用体验。

例如，在厨房电器领域，海尔智家推出了全嵌厨房系列，包括智能烹饪设备、智能洗碗机等一体化产品。这些智能设备不仅优化了厨房空间，还提高了家庭烹饪的便捷性和效率，完全符合东南亚消费者追求“高效、舒适生活”的需求。

与此同时，海尔智家还通过智能洗衣机、智能冰箱等产品，将消费者的日常生活各个场景无缝连接，逐步实现家电的智能化与互联化。这种“场景化”的产品策略使海尔智家在东南亚市场提升了用户体验的同时，也进一步增强了消费者对品牌的认同感。

未来几年，东南亚家电市场将继续保持快速增长。随着智能化和绿色化消费趋势的不断增强，海尔智家将加大技术创新和市场布局的力度。海尔智家不仅将继续在冰洗、空调等传统优势领域深化布局，还将加大在智能家居、绿色环保等新兴领域的研发投入。

通过不断推动产品向高端化、差异化、智能化方向发展，海尔智家不仅能满足消费者日益多样化的需求，还将在激烈的市场竞争中保持领先地位。

从越南这场大会的热烈反响来看，海尔智家的本地化已经超越了简单的产品适配，开始与东南亚更多的家庭产生共鸣与共情，这才是未来的增长曲线。