包挂上的新潮流

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

形态各异的毛绒搪胶玩偶、手工编织的非遗香挂、博物馆创新推出的联名挂件……2025年，一个个方寸大小的包挂产品，正从单纯的装饰配件升级为表达情绪的“随身符号”。这一悄然兴起的消费新潮流背后，正是情绪经济的加速崛起。

在日前举办的第四届北京国际艺术设计玩具展览会上，记者走访发现，多家企业展台前都排起了长队。其中，52TOYS的LITTLE BUNS新品挂件、tnt潮玩的DORA与Rayan首发挂件等成为“爆款”。

“为期三天的展会中，tnt展位接待超万人次，每日限量的毛绒新品开售即罄，粉丝热情非常高。”tnt潮玩CEO王泽群表示。

线下展会人气火爆，线上销售同样热度不减。淘天玩具潮玩行业数据显示，今年“双十一”期间，挂件类产品成为潮玩类目的一大消费新趋势，同比增长超110%，全年累计销售额三位数增长。

不止于潮玩，湖北省博物馆推出“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂、山西大同以云冈石窟造像为灵感推出“佛小伴”、南山博物馆推出电影《长安的荔枝》官方联名款文创挂件“小喜荔”……包挂已然成为文旅景区、文博文创、影视周边等消费场景的“流量担当”。

“团队围绕镇馆之宝铜奔马打造的‘绿马’IP已成为核心品牌，目前推出‘马胜利’‘黑马’‘牛肉面马师傅’等多个系列挂件，这个月最新上市的蚂蚁森林联名款‘马梭梭’玩偶挂件，受到很多消费者欢迎。”甘肃省博物馆文创团队创意总监吴小宇告诉记者。

在中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多看来，今年以来，以包挂为代表的潮玩赛道迎来爆发式增长，本质上是情绪经济新趋势的具象表达。这股热潮从小众爱好发展为一个市场规模可观、产业链成熟的“大生意”，背后是消费者需求升级、产业供给创新、社会文化环境变化共同作用的结果。

事实上，潮玩消费的火热仅是情绪经济发展的一角。专家指出，从“一票走天下”的票根经济，到水晶消费的火热，再到宠物产品的创新，越来越多的消费者愿意为悦己、社交及文化认同等情绪价值买单，这一趋势正在重塑品牌竞争逻辑，成为企业运营的突破口。

“从‘买商品’到‘买感受’，消费观念的快速迭代，正在重新定义‘什么值得付费’。”蒋多表示，我国消费市场的价值逻辑和产业结构正在深刻转变，情绪经济有望成为未来消费市场新引擎。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

这一快速增长的“新蓝海”，正在成为政策发力点。工信部等六部门近期印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，拓展多元兴趣消费供给。积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品等，发展品牌授权，推出系列IP授权类产品。

企业也在加快调整战略，抢抓发展机遇。IP玩具品牌52TOYS联合创始人兼总裁黄今表示，潮玩企业的核心竞争力始终是好IP与好创意的结合。“未来我们将紧扣政策导向，深化IP中枢战略，通过丰富产品品类、拓展多元销售渠道，进一步满足消费者的情感与文化需求。”

值得关注的是，情绪经济的快速发展也伴随着新的挑战。蒋多指出，情绪价值本身难以量化，容易导致市场出现营销过度泡沫，催生非理性消费、产品同质化、服务监管缺口等问题。

“未来，随着创新活力的持续释放、监管体系的不断完善，情绪经济这一消费新趋势将朝着品质化、个性化、可持续的方向发展，为消费升级注入更持久的动力。”蒋多说。