张春新离开沛华 在任期间理顺白酒业务定位

来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者肖夏

12月24日，21世纪经济报道记者从知情人士方面了解到，负责沛华集团酒业板块的张春新已离职。21世纪经济报道记者向张春新本人求证，未能获得回应。

张春新曾任国台酒业总经理多年，2024年年中从国台酒业离职。2024年末，张春新加盟沛华集团，出任沛华集团总裁兼酒水板块董事长，负责沛华集团旗下多家白酒企业。

沛华集团是酒业新势力。沛华集团董事长王仁果曾是四川知名的地产富豪，其原掌舵的泰合集团在川内南充、广安、绵阳、成都等地有大量住宅和商业地产项目。

2023年沛华通过下属企业获得四川酒企崇阳古窖60%的股权。2024年，沛华集团先是宣布收购与茅台车间一墙之隔的茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的实际控股企业，并推出了“古恒”品牌酱酒，后又在当地政府见证下与贵州董宛酿酒有限公司签订5000吨白酒兼并重组项目协议，对后者持股。

加盟沛华集团后，张春新一直保持低调，并未向外界高调发声。

不过有了酒业老将加盟，沛华集团对白酒业务展示出信心。

2025年，沛华携旗下崇阳古窖、古恒酱酒、董宛酒三大品牌高调亮相成都春糖会、南京秋糖会，引起了业内关注。在白酒全面调整的大环境下，逆势发力招商的品牌并不多见。

（沛华集团今年亮相南京秋糖）

由于距离加盟仅一年，因而此次张春新离职消息较为突然。有消息称后续张春新其将继续作为沛华集团的顾问提供支持。 21世纪经济报道记者向沛华集团董事长王仁果求证，截稿前未获得回应。

不过张春新在任期间，已为沛华集团理顺了白酒业务的定位。

21世纪经济报道记者了解到，负责沛华酒业业务期间，张春新对沛华收购的三大白酒品牌资产进行了梳理， 最终确立“差异化好酒”的战略，崇阳老窖定位“本草浓香更健康”，董宛酒定位“董香宗师、嫡传董宛”，古恒酱酒定位“高邻为伴 高端酱香”。

在市面上，沛华的三大品牌尚未大规模流通，其中崇阳古窖曾高调招商，并与地方大商签约，因而有一定声量。张春新曾与王仁果达成约定，不吹百亿目标，以十年为周期塑造品牌，“持续做口碑，慢慢做销量。”

面对短期产能有限的现实，沛华初期只做品牌酒，不做贴牌开发、不做封坛酒。为了降低经销商的心理门槛，沛华还提出了“试销制”，试销期间低门槛，双方签试销合同，试销期后双方都满意，再签订正式经销合同。

后续沛华集团酒业板块的战略和人事变化，21世纪经济报道将持续关注。