国内首家体彩智库在长春启动，多学科融合成为最大亮点

12月18日上午，国内第一家体彩智库——吉林省体育彩票专家智库在长春正式宣告启动。该智库由吉林省体育彩票管理中心发起成立，首批参与专家为53位省内外行业骨干，分别来自自心理学、传播学、法学、管理学、体育经济学等领域。其中的12位行业骨干参与了智库启动仪式，现场领取了聘书。

吉林省体彩中心领导及合作媒体和智库专家代表共同启动智库发布装置

在启动仪式现场，吉林省体育彩票管理中心主任王福海称，责任彩票是体育彩票的立身之本，其创新发展离不开专业智慧的引领与多方协同。早在2023年10月，吉林省体育彩票管理中心即启动了专家智库征集，同时开启了一系列前期工作。两年多之后的今天，这一专家智库终于瓜熟蒂落。

“作为国内首个体彩智库，我们的创新在于‘跳出体彩看体彩’，即不局限于销售和管理，而是从社会价值、产业融合的角度思考体彩的定位。”他表示。

吉林省体彩中心主任王福海发表致辞讲话

01 彩票研究，研究的是什么？

“彩票研究，根本就不是研究怎么中奖的。”在现场作为专家代表发言时，上海师范大学教授李刚强调。

李刚多年来深耕于彩票领域研究。在他看来，彩票研究可以分为微观、中观、宏观、福利四大层次：微观层次研究人们购买彩票的原因、心态，各种彩票之间的关系，彩票销量的决定因素，彩票的品种与玩法设计；中观层面研究彩票与其它产品的关系、彩票业与其它产业的关系；宏观层面，研究彩票与国民经济的关系，对就业和税收的影响；福利层面，彩票发行的福利后果、彩票发行应遵循的原则和目的、彩票公益金的恰当用途。

智库专家代表李刚发表讲话

“任何行业发展到一定程度，都需要理论的进一步引领，不能再摸着石头过河。”李刚表示，中国福利彩票于1987年开始发行，中国体育彩票于1994年全国统一发行，经过三十多年时间，二者已经成为世界前两大彩票发行机构。此外，2024年，中国彩票销售额首次突破6000亿元，预计今年将再次突破6000亿元。尽管如此，目前中国彩票行业的发展仍然主要靠经验，缺乏系统的理论指引，各界对彩票研究也有着诸多误解。

他认为，目前有必要深入研究彩票发展规律，总结过去成功经验和失败教训，既不盲目自大，也不妄自菲薄。比如中国体彩超级大乐透在开奖日当天，停止售票到开奖之间的时间间隔为25分钟，短于新加坡万字票的30分钟、澳大利亚强力球的60分钟、美国强力球的1至2小时，欧洲大奖的1小时。但对于这个事实，很多从业者都不知道。

他还指出，国人有独特的购彩文化与购彩心理，套用西方的购彩者测评量表未必适合。这方面也需要加强研究，走出自己的路来。

“国内的彩票研究才刚起步，任重而道远。”李刚说。

02 多学科融合为何重要？

在吉林省体育彩票专家智库启动仪式上，长春师范大学经济管理与法学院副院长李博、吉林体育学院休闲与社会体育学院副教授李凌、东北师范大学传媒科学学院副教授赵海霞也作为专家代表发言。

智库专家代表李博发表讲话

李博表示，自己所在的经济管理与法学院构建了法学+管理学+经济学的学科交叉融合体系。在多省份走访调研中，她发现了购彩者权益保护与风险管理的四大痛点，即政策法规体系滞后与执行漏洞并存、非理性购彩者干预体系薄弱、信息不对称与商业伦理冲突和危机网络舆情治理存在困境，希望接下来能进一步利用自身优势，立足现实问题提出定制化对策，推动责任彩票理念和实际销售业务的融合落地。

智库专家代表李凌发表讲话

吉林体育学院休闲与社会体育学院副教授李凌表示，他近年来将消费行为与神经科学相结合，融合神经科学、心理学、消费行为研究，并通过线下调研获得了6000多份体彩购彩者样本，希望从神经生理层面精准捕捉彩票消费决策的动态过程，发掘何种场景会激发购彩者的购买行为，何种场景会抑制购彩者的购买行为，并建立神经生理层面的购彩者消费决策预测模型。未来3-5年，将重点研究非理性购彩与购彩依赖机制，并开发消费行为评估系统与责任购彩干预工具。

东北师范大学传媒科学学院副教授赵海霞称，在媒介融合浪潮下，一方面，数字媒体矩阵提供了前所未有的品牌故事触达路径，大数据与AI技术为精准传播和舆情预警提供了技术底座；另一方面，舆情生成的速度日益加速，传播链条日益复杂，信任成本增加，圈层壁垒变厚。在此情况下，体育彩票的舆情与品牌传播面临全新的机遇与挑战。

智库专家代表赵海霞发表讲话

在谈及传播学知识对于责任彩票建设的重要意义时，赵海霞表示，责任彩票建设中要解决的核心问题，是它的公益属性和社会责任如何被公众认知和认同，引导公众形成理性购彩观念、防范非理性沉迷行为。其社会认知的建立需要一个主动建构、有效传播的过程。

“传播通过话语构建、叙事设计、媒介融合传播，能够解决责任体彩说什么、如何说和由谁说的问题，通过持续、一致且多元的传播策略，责任彩票的核心价值能够超越零散的宣传活动，潜移默化地融入社会文化环境，这是‘实现高质量发展’目标的根本所在。”赵海霞说，“我们要讲好中国体彩故事。”

03 为什么是吉林体彩？

在体彩专家智库打造方面，吉林为何成为走在最前面的省份？

李刚表示，一方面，近十年来，吉林省体育彩票的销售规模和市场份额在稳步提升，吉林省体育彩票的销售深度一直高于全国水平。另一方面，吉林体彩在理论研究和实践落地方面也领先全国。在理论研究方面，在本地，吉林体彩与省内多所高校共同合作开展相关课题研究。在外地，吉林体彩与李刚合作，在《体育科学》《国家彩票》等知名刊物上发布多篇论文，尤其是在国内率先通过数理统计方法，统计出吉林省体育彩票销售网点的最优数量。

资料显示，在2023年体彩即开型游戏销量在全国均大幅增长的情况下，为摸清市场情况，洞察销量增长背后的消费者心理机制，吉林体彩开展了2023年购彩者群体分析研究项目，最终形成2万字的研究报告。

而在实践落地方面，2023年，吉林体彩以“冲动消费”“社会责任”“中大奖是否让人更幸福”等主题举办了六期引导理性购彩沙龙。在全省体彩系统责任彩票培训中，吉林体彩邀请高校专家开展“非理性购彩心理疏导”“情绪管理”“舆情应对处置”等专题培训。在走进社区系列活动中，吉林体彩邀请法律专家解读体彩行业新规和典型案例。在社会责任报告发布会上，吉林体彩邀请媒体专家分享公益公信故事传播技巧……

根据吉林体彩规划，未来专家智库的运作将形成“需求-调研-输出-落地”闭环：体彩中心定期梳理实践中的问题，智库组织专家开展专题调研，形成报告后通过培训、沙龙等形式推动落地。比如说，可以将专家的市场分析转化为易懂的培训内容，提升基层体彩从业者的服务能力。

吉林省体彩中心副主任张春南发表总结讲话

“责任彩票的发展之路从来不是孤军前行的征程，我们将以最大的诚意做好服务保障，为专家们提供实践土壤与研究支持，让智库成为思想碰撞的阵地、成果转化的平台、人才成长的摇篮。”在专家智库启动仪式尾声，吉林省体育彩票管理中心副主任张春南如是说。

来源：吉林省体彩

编辑：王伟光 　　审校：刘星彤

主编：曲翱　　　监制：陈尤欣

统筹：张燕

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