星途汽车迈进3.0时代，凭借四维实力勇闯全球豪车圈

12月22日，星途品牌之夜在北京启动，企业宣布通过新技术、新设计、新产品、新征程四大维度进阶，正式开启3.0时代。在发布会现场企业表示，此次品牌升级是依托奇瑞28年全球积淀与星途七年市场实践，向全球豪华汽车市场发起冲击的系统性战略落地。在新能源与智能化重构全球汽车产业竞争格局的背景下，星途的进阶路径，既是中国汽车品牌从“规模制造”向“价值创造”转型的缩影，也为自主品牌突破豪华市场“玻璃天花板”提供了可参考的实践样本。

豪华品牌的核心竞争力，要靠体系能力支撑。发布会现场，奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃明确，星途打造全球豪华品牌的关键在于三大核心能力：其一以产品为根基打造极致产品力，拒绝配置堆砌，聚焦核心差异化体验；其二以文化为灵魂，对接全球年轻智能时代“原住民”对趣味、个性、智能与绿色的生活方式需求；其三以沟通为纽带，构建用户共生共荣关系，通过共创模式开发新品类。笔者认为，三大能力的设定切中了当前自主品牌向上发展的核心痛点，摒弃“参数竞赛”的路径依赖，转向价值认同与情感共鸣的深层构建。

据了解，截至目前星途已斩获70余项全球品质认可、54项全球安全评价，这一组数据印证了其产品力的全球认可度。从市场层面看，星途已完成全球30多个主流市场布局，海外平均售价突破40万元，更在波兰、英国、意大利等欧洲本土细分市场实现销量第一。笔者认为，欧洲汽车市场作为全球汽车产业的发源地与豪华品牌的核心阵地，星途能在此取得部分细分市场的领先优势，不仅打破了“中国汽车只能低价竞争”的固有认知，也从正面说明自主品牌通过技术升级与品质提升，是具备在高端车市场与国际品牌同台竞技的能力。

奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用在发布会现场表示：星途3.0时代的核心定位是“成为智能出行时代，全球性能豪华品牌创新者”，并划定基础性能、价值体验、情绪表达三大进化维度。这一定位的落地，依托于四大全维焕新策略的具体支撑，而其中技术与产品的量化部署，构成了战略落地的核心抓手。

新技术维度的突破，是星途3.0时代的核心。从安全领域看，磐石车身3.0结构，2400MPa热成形钢，零重力座椅襁褓气囊，构建了被动安全防护体系。其中，2400MPa热成形钢的应用，刷新了行业车身强度的上限；而襁褓气囊则填补了特定场景下的安全防护空白。从智能领域看，依托“猎鹰（参数丨图片）辅助驾驶”L2至L4级全场景解决方案与“灵犀座舱”，实现从辅助驾驶到智能交互的全链路覆盖，L2至L4级的跨度覆盖，满足了不同场景下的智能出行需求。

从动力领域看，推出星核动力系统，其中鲲鹏天擎混动发动机热效率达48%，同时配套第七代混动变速箱、轴向磁通双电机等核心部件，并计划2026年完成犀牛全固态电池装车验证。从操控领域看，“火星架构+雪豹四驱+飞鱼底盘”三位一体系统，搭配2026年一季度全球首发的飞鱼E 4轮EMB线控制动，形成完整的操控性能体系。多项新技术的量化指标与明确的落地时间表，体现了星途技术升级的确定性与前瞻性。

新设计体系的构建，旨在形成差异化的豪华认知。据了解，星途计划汇聚全球顶尖设计人才，联合顶尖学府与艺术文化学者，从东方美学中提炼核心元素，构建星际探索美学体系。这一设计策略的核心，是跳出“西方豪华模仿”的误区，通过文化内核的植入形成独特的设计辨识度。在当前豪华品牌设计趋同的背景下，文化赋能的设计体系，成为星途构建品牌差异化的重要路径。

新产品矩阵的布局，明确了豪华与性能双轨并行的市场策略。星途表示将构建ES（性能）与ET（豪华）两大产品系列。其中ES7 GT主打3秒级零百加速与大师级运动底盘调校；ES8以ONE-BOX设计打造猎装车型，配套猎装大平层与百万级底盘；ET8定位豪华动感SUV，聚焦驾乘体验与用料升级；ET9以奢享星舰大六座为核心，搭配对开门与天地尾门设计。同时明确，未来10-20个月内将有3款以上新车上市。

新征程维度的“EXEED勒芒计划”，则为品牌性能基因提供了权威背书。星途目标成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌，将勒芒24小时耐力赛作为“终极实验室”进行性能验证。亚洲勒芒商务总监王欣指出，勒芒赛事的核心是24小时持续运行的耐力、极致效率与可靠品质，这与星途追求极致性能、不计成本研发的长期主义理念高度契合。赛事背书历来是豪华品牌证明自身性能的重要途径，星途的这一布局，将通过专业赛事的极端环境验证，反向推动产品技术的迭代升级，同时提升品牌的全球影响力。

总体而言，星途3.0时代的开启，正是中国汽车品牌集体冲击高端市场的关键阶段。数据显示，2024年自主品牌30万元以上车型总销量达50-60万辆，同比增长约30%，集体向上的态势为单个品牌突破创造了有利环境。但与此同时，自主品牌豪华进程仍面临品牌叙事不足、服务生态不完善、用户认知固化等短板。星途的战略部署，既通过技术夯实硬实力基础，又通过文化赋能与赛事背书弥补软实力短板，形成了“技术+文化+赛事”的三维突围路径。未来，随着星途3.0时代新技术的落地与新产品的投放，星途有望进一步提升全球市场份额，打破全球豪华市场的固有格局，为中国汽车产业价值链的整体攀升提供支撑，为中国汽车产业实现从“制造大国”到“品牌强国”的转型提供重要实践样本。