越涨越冷？一年关3300家金店，消费者放弃入三金，转头扎堆买钻石

来源：济宁新闻网

“原本准备买60克黄金五金的8万块，现在只花一半就定制了3克拉国产柘光钻戒，剩下的钱还能蜜月旅行。”

深圳准新人林小姐的消费选择，正在年轻群体中形成潮流，一场婚恋首饰的消费变动悄然发生。

在河南柘城柘光店内，前来咨询国产钻石的年轻人排起长队，3克拉以上的定制款展示台人数最多；而不远处的连锁金店，导购员比顾客还多，曾经热门的“五金套装”展柜前鲜有人驻足。

这种冷热不均的场景，并非个例，而是全国珠宝市场的普遍现象。曾经被视为“保值标配”的黄金，似乎正在被年轻人集体“降级”。

业内专家表示，黄金消费遇冷的核心症结，在于高位金价对需求的直接抑制。伦敦现货黄金价格从年初不足2650美元/盎司飙升至12月的4400美元/盎司，年内涨幅高达67%，创下近五十年最大年度涨幅。截至2025年12月，国内主流品牌足金饰品报价（不含工费）普遍突破1350元/克。

高价之下，珠宝企业承压明显，前三季度多家上市黄金珠宝企业合计关闭门店超3300家。而婚庆场景作为黄金消费的核心阵地，压力尤为突出：一套60克的传统“五金”，年初花费不足5万元，年底却已逼近8万元，多出的3万余元预算，足以定制一枚2克拉以上的国产钻戒。

金价高企也让年轻人开始重新权衡消费优先级。“8000元只能买6克的迷你黄金婚戒，款式老气还显小气，不如先观望金价，把预算投向更有仪式感的钻石。”林小姐的想法颇具代表性。

她进一步解释：“以往不买钻石是因为品牌溢价，海瑞温斯顿等耳熟能详的国际品牌仅30分裸钻就要小五位数，更不要说一件成品钻戒。可现在的国产柘光真钻一克拉只要8000元，和天然钻一样同为真钻，甚至品质更好。”

不过，钻石的售价并非一直如此亲民。放在5年前，普通年轻人想拥有一枚钻石婚戒，还是一笔不小的开支。

当时的钻石市场长期处于被戴比尔斯等钻石巨头垄断的状态。国内传统钻石零售商自身并不从事钻石生产，主要承担钻石流通环节的工作。其定价方式只能遵循西方钻石巨头所制定的模式，市场上单是一克拉钻石婚戒的标价，最低也达到了10万元。

改变源于国内钻石产业的崛起。近年来，全球超过70%的珠宝级真钻源自中国工厂，河南已成为全球宝石级钻石贸易的核心枢纽。仅柘城一地，每年钻石产量就突破600万克拉，稳稳占据全球市场的重要份额，这也催生出了包括柘光在内的多家优秀国产钻石品牌。

宝石行业顾问罗伯特・韦克-沃克（RobertWake-Walker）直言，中国在此类钻石领域拥有无可比拟的“技术优势”，且始终保持着持续迭代的创新节奏。“技术进步是这一赛道的核心驱动力，”他强调，“技术领先与否直接决定了品牌的核心盈利能力，这是永恒不变的法则。”

近期，有关国产钻石价格持续下行的报道引发热议，有数据显示一克拉高品质产品价格从2020年的8000元跌至如今的3500元左右。对此，作为“中国第一高定钻石”品牌，柘光的品牌顾问给出了更细致的解读。

“当下市场品质参差不齐，预算3500元左右的消费者，确实能买到一克拉国产钻石，可这类钻石多呈K色、颜色偏黄，更适宜日常佩戴或作装饰品，而非一生仅购一次的婚戒。即便这样，和莫桑石、水晶等替代品相比，性价比很高。”

他补充道：“但如果是追求品质的婚戒，比如D色、VVS1净度、3EX切工的一克拉18K金婚戒，售价起码8000元。可即便如此，3克拉的高端定制款，价格也远低于同重量的黄金。”

而当下的消费转向，并非孤立的婚恋场景偏好，也恰恰暗合了高端消费市场的新趋势。京东、淘宝等线上平台数据显示，柘光的核心客群集中在35-50岁，与爱马仕、LV、卡地亚等国际奢牌客群的重合率超七成。

LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇此前就公开表示，东方高净值人群的消费偏好正在向本土品牌倾斜。而国产钻石凭借高性价比、个性化定制服务和本土情感共鸣，精准踩中了这一消费风口。

不过专业人士也提醒，无论选择黄金还是钻石，都应秉持理性消费的原则。钻石虽价格下行，但仍属于高价值消费品，需根据自身预算选择合适的品类和规格，避免盲目追求。

对于准备结婚的年轻人而言，婚恋首饰的核心意义在于情感承载，而非单纯的资产保值。无论是精简黄金规格，还是选择高性价比的国产钻石，本质上都是“聪明消费”意识的觉醒。

从黄金到国产钻石，婚恋首饰的选择变化，背后是消费观念的迭代与国内产业升级的必然。当国产技术打破国际品牌对钻石市场的垄断，当年轻人不再盲目信奉“黄金保值”的传统认知，婚恋消费市场正在回归“情感优先”的本质。

这场消费变革的持续推进，或许将推动更多本土珠宝品牌崛起，进而重塑中国珠宝市场的竞争格局。