山东
近日，天津滨海新区鲤鱼门商业街人气爆棚——身着锦鲤主题服饰的NPC与游客互动打趣，非遗工坊里渔绳结DIY体验座无虚席，海鲜大排档飘出阵阵鲜香，国潮电音与传统民乐轮番上演……这个曾闲置多年的渔港街区，如今以“海边戏剧小镇”为核心定位，通过文商旅深度融合，成为京津冀短途微度假的热门打卡地，让“渔港有戏、好吃好玩”成为游客的一致口碑。
沉浸式戏剧赋能，老渔港变身新场景
“以前来鲤鱼门只知道吃海鲜，现在逛街区就像闯剧情副本！”来自北京的游客李女士带着孩子打卡后点赞。如今的鲤鱼门，以“鲤鱼门渔港神话”为故事背景，打造了全员NPC沉浸式体验体系：每个四合院都有专属主题剧情，通过与NPC对暗号、完成商户互动任务、收集祈福印章等方式，解锁渔港隐藏故事。
从白天的锦鲤巡游、龙王招婿互动，到夜间的灯光秀、放灯祈福仪式，再到春节庙会、跨年电音派对等特色活动，鲤鱼门让“戏剧”融入街区每个角落。“我们不想让游客只是‘走马观花’，而是成为剧情的一部分。”滨海鲤鱼门项目营销经理耿双双介绍，通过“场景戏剧化、业态故事化、互动趣味化”，街区平均停留时间从1小时延长至3.5小时，二次消费转化率提升40%。
平价美食+多元体验，解锁“好吃好玩”新内涵
除了沉浸式体验，“好吃不贵”成为鲤鱼门圈粉的关键。街区聚焦“平民化海鲜”定位，推出3-10元小额消费券、海鲜团圆宴套餐，要求商户明码标价，杜绝价格虚高。从现捞现做的海鲜大排档，到津门糖串、渔港炸糕等特色小吃，再到非遗吹糖人、面部彩绘等体验项目，覆盖不同消费需求，让游客“百元能吃好、千元能畅玩”。
在产品设计上兼顾家庭亲子、年轻群体、本地休闲客等不同需求，“比如针对年轻人推出国潮电音派对、网红打卡点，针对家庭客群优化亲子互动项目，针对本地居民推出惠民消费券，让不同游客都能找到兴趣点。”
编辑：张郃
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