来源:瞭望东方周刊
当印象大红袍在港交所的上市铜锣敲响,“福建文旅第一股”“中国实景演出第一股”随之诞生。这不仅是一家文化企业的跨越式发展,更清晰地证明:中华优秀传统文化既能丰富人们的精神生活,也能转化为拉动经济发展的优质资源。这家企业在商业上的成功,本质上是传统文化找准市场定位、实现良性发展的鲜活例证,也是文化资源与市场运作有效结合的必然结果。
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观众正在排队入场观看《印象大红袍》
长久以来,文化与商业常被置于对立视角,一边是担心商业功利性稀释文化本真,一边是顾虑文化繁荣脱离市场难以持续,二者之间似乎隔着一道无形的壁垒。而印象大红袍十六载深耕,以实践打破了这种非此即彼的固有认知,印证了文化与商业共生共荣的可能。
它没有将武夷茶文化束之高阁,而是以武夷山真山真水为舞台,创新采用360度旋转观众席的呈现形式,让原本抽象的茶历史、茶技艺变得可看、可感、可体验的沉浸式文化产品,让武夷岩茶这一非物质文化遗产走出典籍、走出展馆,成为广受游客青睐的文旅名片。
文化的商业变现,从来不是对传统的背离,而是建立在文化自信基础上的创新传承。印象大红袍的成功,核心在于始终坚守中华文化根脉——深耕本土茶文化内核,将茶的起源、制作技艺、人文故事娓娓道来。这种对本土文化的笃定与坚守,恰恰成了最独特的商业竞争力。从催生茶宿、茶宴、茶研学等多元业态,到推动游客停留时间从1.5天延长至3.2天,印象大红袍不仅实现自身盈利增长,更带动区域文旅产业提质升级,形成“文化IP+实体运营”的良性循环。这充分印证:越是扎根本土、彰显民族特色的文化,越能获得市场的广泛认可。
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《印象大红袍》实景演出
登陆港交所,是印象大红袍商业价值的有力彰显,更是中华文化自信走向国际的重要一步。香港作为全球金融中心,是连接中国与世界的重要桥梁。印象大红袍在这里上市,本质上是向全球资本市场展示中华文化的生命力。国际投资者的关注,不仅源于其清晰的商业模式,更源于对中华文化背后巨大市场潜力的认可。这背后,是近年来中华文化国际影响力持续提升的必然结果,是文化自信在经济领域的直观体现——我们不再需要通过迎合外来标准来证明自身文化的价值,而是能够凭借独居特色的文化IP,吸引全球目光、获取商业红利。
印象大红袍的案例,为中华优秀传统文化传承发展提供了宝贵范本。它清晰证明,“文化赋能经济”不是一句口号,而是切实可行的发展路径;文化自信也并非停留在理念层面,而是能够转化为经济价值的核心竞争力。当前,我国正深入推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展;未来,更多扎根中华文化土壤的创新实践,只要找准传统与现代的结合点、文化与市场的契合点,就能让文化既葆有“诗和远方”的精神温度,又具备“真金白银”的经济厚度,推动中华文化在自信传承中实现精神价值与经济价值的双赢,为文化强国建设注入源源不断的活力。
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