「破纪录成瘾」背后，ADIZERO如何把速度做成一门好生意

过去几年，竞速跑鞋行业已经把「快」这件事讲到了足够充分。

碳板结构、回弹率、轻量化、能量回馈，这些原本只存在于专业圈层的技术语言，被一轮又一轮的产品发布迅速传播普及，顶级赛场上的装备选择被高频放大，跑鞋参数也被不断推向极限。

在这一阶段，「曝光度」几乎等同于竞争力。但当大多数品牌都能在顶级赛场中交出「合格答卷」后，真正的分水岭则是这一优势，能否被承接进真实消费市场，转化为持续的销量、复购与使用频率。

换句话说，竞速跑鞋的竞争，正在从一次性的技术证明，走向长期成立的产品逻辑。

在这一背景下，ADIZERO 0系列成为一个极具代表性的范本。

阿迪达斯并不只是做出了一双更快的鞋，而是在用一套完整、可扩展的竞速体系，把赛场优势持续外溢到更大规模的真实跑步场景之中。

「破纪录成瘾」，这句slogan成了外界理解ADIZERO 0系列产品线的第一标签。

自2023年9月的柏林马拉松，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1首次亮相赛场以来，ADIZERO 0系列就与「破纪录」形成了高度绑定。

但如果仅停留在这一表层标签，很容易忽略一个更重要的变化：破纪录这件事，并没有集中发生在某一位明星运动员、某一项单一赛事，或某一个极端条件下，而是分散出现在不同距离、不同项目、不同类型的赛场之中。

将ADIZERO 0系列2025年度，在顶级赛场的表现拆解来看，这种变化尤为明显。

在马拉松七大满贯这一最典型、也最被关注的竞速舞台上，精英运动员们凭借ADIZERO 0系列的助力，强势夺得7枚金牌、共18枚奖牌，站台率高达42%。

如果进一步拆到具体鞋款，ADIZERO 0系列的顶层能力也并非由单一型号支撑，放眼全年的世界大满贯赛程，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2夺得3金2银2铜共7枚奖牌，EVO 1获得3金2铜共5枚奖牌；PRO 4赢下1金2银3铜，共6枚奖牌。

值得关注的是，在马拉松赛场之外，ADIZERO 0系列仍在上演破纪录的传奇。

在阿迪达斯总部黑措根奥拉赫举办的Road To Records（RTR）中，运动员们在1英里、5公里、10公里三个项目里，共刷新了3项世界纪录、4项洲际纪录和4项国家纪录。

而在意大利纳尔多环形赛道，阿迪达斯策划了「Chasing 100逐百挑战」，直接瞄准100公里路跑极限。南非选手Sibusiso Kubheka穿着ADIZERO PRIME X EVO、CLIMA 3D背心、TECHFIT短裤等阿迪达斯创新科技装备，以05:59:20的惊人成绩冲线，成为首位100公里突破6小时的跑者。

把这些成绩放在一起看，ADIZERO 0系列覆盖的，不只是单一距离的速度「极限」，而是从1英里的爆发式输出，到10公里的节奏与控制，再到100公里的耐力管理与效率维持，在不同距离、不同气候环境的场景中，速度边界被反复拓宽——「破纪录」正从偶发事件变成常态。

这些成就指向的，并不是某一次偶然的「堆料成功」，而是一套竞速逻辑的持续成立。

从产品层面来看，这种「可重复」的突破，并非来自频繁推翻既有路线。而是在同一技术骨架上，通过更极端的轻量化控制、更激进的结构组合方式，以及更高效的能量反馈配置，把已经被验证的速度上限继续向边界推进。

这背后的深层意义更在于，当顶层产品能够在同一技术逻辑下反复实现突破，它就不再只是一次性「展示实力」的工具，而是成为一套具备延展性的能力底座。

正因如此，如何让这套能力在大众场景里仍然成立，成为品牌们的下一步考量。

在跑步市场逐渐成熟、竞争全面加剧的阶段，以顶级产品作为技术底座，将关键能力拆解并下放到更大众的价位和使用场景，已经成为行业中品牌的普遍策略。

但如果顶层能力在向下扩散的过程中被过度削弱，跑者在真实使用里感受不到同源的速度感，所谓「技术下放」就仅剩一套包装精美的营销叙事。

从结果来看，ADIZERO 0系列的竞速存在感并未仅仅停留在精英赛场，而是在更大规模的跑步生态里，维持了竞速逻辑的稳定性。

在国内赛事中，北京马拉松「破三」人群里，阿迪达斯跑鞋的上脚率达到35.6%；放到更广泛的大众参与端，ADIOS PRO 4、BOSTON 13已经成为大量跑者，在比赛与训练中的常用选择。

与此同时，ADIOS 9和新打造的ADIZERO DROPSET也开始自然延展至当前热度上升的综训与健身跑场景。

这意味着，竞速逻辑虽然被拆解、分层、分配给不同人群，但并没有被消解。

速度不再只是少数人偶尔调用的极限工具，而是可以在更大规模、更高频的跑步生活中反复成立。不同水平的跑者，都能在这一产品体系里找到入口，并且在进阶后仍然留在同一条技术主线上，而不是被迫换品牌。

随着跑步人群进入规模化阶段，决定复购与粘性的从来不只是产品的「一次性满意」，而是跑者的训练频率、赛事节奏、社交关系与自我目标能否被长期维持。

换句话说，跑鞋市场正在变成一门「参与生意」，跑者跑得越频繁、越稳定、越有群体归属感，产品体系就越容易形成迁移与复购。

与产品结构同步推进的，是品牌对参与端的持续介入。

围绕北马、上马等关键赛事节点，阿迪达斯推出了不同强度的adidas Runners（AR）训练计划与线下活动，把训练从少数跑者高度计划化的行为，转化为更多人可以加入的日常行程。跑者在一次次体验中感受速度的差异，并把这种差异转化成对产品体系的信任。

在校园层面，阿迪达斯今年进一步把触角伸向更底层、更高潜力的参与端，品牌突破性的将2025 CURA全国接力总决赛搬到了上海西岸，并围绕Runbase跑者基地策划了展览与互动，让校园跑者与城市社群在同一空间内发生连接。

这不仅仅是一场比赛，更在于校园跑者能够看到更成熟的城市训练体系与装备选择，社群跑者也能在更年轻、更具增长性的参与端完成补位与扩张。

随着参与人群扩大、使用场景外溢，近年来跑鞋也自然走进了日常穿搭与时尚的语境。对行业而言，这其实是一把双刃剑；一方面它让跑鞋拥有了更大的可见度与销量空间；另一方面也会稀释产品的「专业度」。

捕捉到这一趋势的阿迪达斯提出了「竞速美学 Fastcore」的概念，而ADIZERO EVO SL 正是其中的关键一环。它承担的任务并不是把竞速做成潮流，而是把竞速逻辑用更日常的语言重新表达。

这一鞋款，在视觉层面延续了ADIOS PRO EVO 1的顶配语言，同时在性能层面保留部分核心竞速科技，通过更宽容的鞋面结构与更丰富的配色，让竞速装备能够自然过渡到通勤与日常穿搭之中。

与之匹配的，是更加接近潮流单品的传播方式。从Pharrell Williams在巴黎奥运会期间的上脚，到陈冠希在社交平台与线下空间的持续演绎，EVO SL被有意识地放置在「竞速」与「潮流」的交汇位置。

因此，EVO SL成为一次以竞速逻辑托底的扩圈尝试，让「速度感」在更大规模、更高频的使用场景中依然成立。

而随着ADIZERO 0系列从「破纪录」走向日常，它所完成的，是把竞速能力真正变成了一种可持续被消费、被使用、被复购的生活结构。

这背后体现的是，品牌的专业与系统组织能力。

过去很长一段时间，竞速跑鞋的竞争逻辑高度集中在顶层突破中。更轻的重量、更高的回弹、更激进的碳板结构、更极端的几何形态，往往能获得足够多的注意力。

从ADIZERO 0系列可以看到，竞速跑鞋真正的规模化，并不在于降低专业门槛，而在于对专业能力的拆解、分层与重新组织：不同跑者获得不同层级的竞速体验，但始终指向同一条技术主线。

从更长周期来看，品牌在竞速领域的竞争，已经不再只是赛场上的极限展示，而是一种需要同时在竞技层、大众层与文化层成立的综合能力。

当速度不再只属于赛场上的极少数人，而能够以不同形态进入更多人的训练、比赛与日常，跑鞋才真正实现从「工具」到「生意」的跃迁。

这种变化，也已经开始在经营层面显现结果。根据2025财年第三季度财报，阿迪达斯全球营收达到66.3亿欧元，创下单季新高，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入，同比增长超过30%。

财报数据给出的信号非常明确，当竞速能力被组织成一套可长期运转的结构，就不仅能在赛场上制造高光，也能在更大规模、更高频的市场端，为品牌形成稳定、可持续的增长贡献。

更重要的是，当增长来自专业能力的持续兑现，而非短期话题或风格红利，品牌最具解释力的叙事语言，也会自然回到「专业」本身。

当下，跑步正在成为阿迪达斯连接顶级表现与大众影响力的重要桥梁，而ADIZERO 0系列，则是这条桥梁得以长期成立的核心载体。

进一步放大来看，这套逻辑并不只属于跑步。

ADIZERO 0系列对阿迪达斯的价值，更在于验证了品牌拥有一条可持续运转的专业叙事链路。对外，它能持续在赛场上提供可被传播的高光；对内，它能把这些高光转化为产品结构与用户结构的长期沉淀。

当顶级赛场的技术门槛不断被拉平，越来越多的专业运动，就不再只能围绕「顶级运动员」和「顶级装备」展开，而是需要同时重视训练体系、参与频率、使用场景和文化表达。如果专业无法被日常承接，最终只会停留在少数人的舞台上。

总的来说，当专业运动进入结构竞争时代，真正决定品牌未来的，不是谁先跑到极限，而是谁能把极限背后的能力，长期留在体系里、留在用户里，最终也留在生意里。