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年底了,关于乐高价格的风声,又开始出现。
日前,外媒 BrickTap 引述匿名消息源称,部分仅在乐高官方渠道销售的套装,可能会在 2026 年于美国市场迎来小幅涨价。目前流出的名单,主要集中在方头仔系列,以及几款大家已经很熟悉的放大版人仔。
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这些套装有一个共同点:
只在乐高门店和乐高官网发售
几乎不打折
也就是说,一旦真的涨价,美国玩家基本很难靠“等等党”来对冲成本。
哪些套装会涨价?
根据现有消息,以下套装被列入“可能涨价”的名单(仅限美国,且仍属传闻):
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从幅度来看,这轮调整大多上涨 3–5 美元,单看数字不算夸张,但考虑到这些产品本身定价就不低,又几乎不打折,实际体感并不会太轻。
国内也会跟着涨价吗?
目前来看,这轮涨价消息明显集中在美国市场。至于是否会波及其他地区,尤其是中国市场是否会同步加价,目前仍不清楚,也没有任何来自官方或可靠渠道的明确说法。
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图源:网络
从过往经验来看,乐高在不同地区的定价策略并不完全一致。中国市场是否调整,往往会结合汇率变化、渠道结构以及整体销售节奏综合判断。因此,即便美国最终确认涨价,也并不等同于国行一定会跟进,至少在现阶段,还需要继续观望。
美欧定价差距愈发明显
事实上,美国玩家在 2025 年已经明显感受到成本压力的变化。
一方面,关税等外部因素曾直接影响到部分服务,例如 Pick a Brick 标准服务的短暂停用;另一方面,不少大型套装也开始拉开美元与欧元之间的定价差距。
过去很长一段时间里,乐高在美金与欧元定价上基本保持“数字等值”——也就是说,300美元通常就对应300欧元。
但现在,这条规则已经不再稳定。
比如 2026 年的 11371 购物大街,美国与欧洲仍同为 249.99。
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但 10365 杰克·史派罗船长的海盗船,美国售价为 379.99 美元,欧洲是 349.99 欧元,英国是 299.99 英镑,而中国则是 2999 元。
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官方态度与现实情况
今年 3 月,乐高集团 CEO Niels B. Christiansen 曾公开表示,如果某些外部成本成为长期状态,乐高将“寻找应对方式”。
从这个角度看,这次传闻中的调价,更像是一种试探性调整:幅度不大、范围有限,优先落在独家销售、价格体系相对封闭的产品线上。
当然,也必须强调:
目前所有信息仍停留在传闻阶段
这份名单未必完整
最终是否执行,仍存在不确定性
这只是个开始
如果回顾过去,大家对 2022 年那一轮全球涨价应该并不陌生。当时乐高给出的解释是“原材料和运营成本上涨”,涉及的套装范围远比这次传闻要广。
相比之下,如果 2026 年真的出现这轮调整,更像是一种更谨慎、分批进行的价格策略变化。
至于后续是否会扩大范围,又是否会影响到中国市场,答案恐怕只能交给时间了。
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