以热爱拓展非遗出海路（侨界关注）

江 悦

蔡青(右一)在工作中。 受访者供图

近年来，中国非物质文化遗产正逐步走出国门、拥抱世界。这背后，凝聚着众多深耕者的坚守与探索，时尚摄影师、非遗出海策划人蔡青便是其中一员。

从德国一场中国非遗市集起步，她逐步将云南扎染与刺绣、广西壮锦、浙江草编等几十项非遗技艺带向海外，致力于让中国非遗“被世界看见、被市场记住”。

结缘非遗

大学毕业后，蔡青曾在多个职业领域探索，始终保持着对新鲜事物的敏锐感知，彼时的她，对非遗并无深入认知。

2023年，为调整生活节奏，蔡青到云南大理旅居。那时，她主业是摄影师，未曾想这场以放松为目的的行程，会让她与非遗结下不解之缘。

初到大理，街头巷尾随处可见非遗元素：白族女性的绣花头饰、扎染店的靛蓝布料、集市上的甲马版画……鲜活的手艺勾起了她的拍摄欲。“最初只是觉得这些手艺很美，想用镜头记录下来。”蔡青回忆。

她的摄影作品里，有非遗手工艺的制作细节，有身着非遗服饰的当地人，生动捕捉了人与非遗文化交融的生命力。作品发布至社交媒体后，不少网友留言想实地探访云南非遗；部分投稿时尚杂志的作品也被摘录刊登。

拍摄中，非遗代表性传承人的处境深深触动了她。“不少匠人专注一门手艺，却苦于没有走出深山的传播渠道。”蔡青说，“他们特别愿意配合拍摄，也盼着能把非遗传播出去。”

起初拍摄并无商业考量，纯粹源于热爱，但传承人们渴望被看见、盼着手艺“活起来”的热切，让蔡青逐步从心底生出了让非遗走出去的念头。

一次赴德国探望友人时，蔡青带了云南扎染制品、彝族刺绣等伴手礼。在友人提议下，两人索性在德累斯顿策划了一场中国非遗集市。

活动当天，小摊前人头攒动。让蔡青动容的是，几个素未谋面的在德华人听闻消息后自发赶来帮忙——翻译、搬运物料、维持秩序、清理现场。还有不少华人带德国朋友专程而来，独特的云南非遗制品甚至让一些外国人萌生了赴滇旅行的想法。

“以前是用镜头记录非遗文化，渐渐地，我想成为一名非遗出海策划人，为非遗与世界对话搭座桥。”蔡青坦言，最初没有成熟规划，不知这条路能走多远，但传承人的期待、海外受众的热情与志愿者的支持，让她觉得“这件事值得坚持”。

打开市场

德国市集的顺利举办，让蔡青看到了中国非遗的国际市场潜力，也察觉到其短板：“产品单一、缺乏销售渠道，很多外国人想买却买不到。”此后，她开始探索非遗出海的可行路径。

在她看来，非遗出海的核心是做好产品。而要真正了解一项非遗、与传承人达成深度合作，前提是实地拜访、摸清技艺与生产现状。

两年来，为寻找优质非遗项目，蔡青的足迹遍布云南、广西、浙江、贵州等省份的乡村与古镇。截至目前，她已与80多项非遗建立合作，涵盖扎染、刺绣、蜡染、草编、竹艺、银饰等品类。

蔡青强调：“不盲目追求数量，更要看重质量，找对路径才能在国际市场站稳脚跟。”行业内的优秀案例给了她启发：大理彝族服饰传承人瞿标祥兼具国际视野与品牌意识，将编织首饰销往海外，获得了可观的营收，还带动50余名彝族女性就业；浙江温岭草编传承人借助出海契机，与国际品牌合作，实现了传统工艺的标准化生产与市场化转化。

蔡青坦言，并非所有非遗都能顺利出海，部分非遗缺乏适应市场的产品。因此她会提前告知传承人：“出海前要做好品牌建设、生产力升级，才能接住市场需求。”

除了链接传承人，蔡青还积极策划国内外非遗交流活动。她表示：“非遗出海不是单向输出，而是双向交流。外国人对中国非遗的兴趣，不仅停留在产品本身，更在于其承载的文化故事与动手制作过程。”

在活动中，她格外注重文化转译技巧：“要用西方人易懂、喜爱的视角解读非遗，比如通过人文故事、生活场景等具象化呈现。”为此，她会在活动现场播放精心拍摄的非遗纪录片与短视频，以直观的视觉语言，帮助各国受众深化对中国非遗的认知。

这种方式收获了不错的反响。在米兰举办的一场非遗活动结束后，不少当地年轻人不仅表达了购买意愿，更萌生了前往云南、广西旅行的想法。

持续探索

非遗出海之路并非坦途，商业化不足、产品缺乏规模化生产能力等问题尤为突出。“从业两年仍未盈利。”蔡青坦言，“让外国受众对中国非遗感兴趣不难，难的是让他们愿意买单、日常使用。”

疲惫时，蔡青曾在社交媒体袒露不易，却收获了意外支持：有人主动链接资源、协助海外线下活动。这份真诚的助力，成为她坚持下去的重要动力。

为让非遗出海走得更远，蔡青探索起可持续路径。“海外手工坊是可行的模式。”她说，她在意大利等地创立广西壮锦、贝雕工作坊，让外国人能够长期体验非遗制作，加深文化感知。

同时，她注重非遗与多种形式的融合创造：“以扎染为例，我们不仅教制作工艺，还将扎染布料带到海外，与设计师品牌联名，通过创意转化提升资源利用率。”

为破解非遗创业小众化、从业者缺乏交流的现状，蔡青发起“非遗跨界开放麦”项目。她希望搭建平台，让不同领域跨界至非遗的创业者分享经验、寻找合作可能。AI、文旅、乡村振兴、疗愈等领域的从业者纷纷参与，有人从跨文化视角解析国内非遗现状，也有人分享如何用技术激活非遗创意。

此外，蔡青还为传承人开展针对性培训，向他们传授自媒体运营、产品设计、出海实操等技能，让指尖的传统技艺真正转化为可持续的收入来源。

她的探索还引发了国外同行的关注。在意大利的一次活动中，一位中意文化交流社群负责人主动前来交流，表示意大利非遗资源丰富，但年轻人对其关注度在下降。看到中国年轻人传播非遗的热情与创新，这位负责人希望借鉴经验，引导意大利年轻人更加关注本土文化。这让蔡青意识到，传统文化传承的挑战并非中国独有，而是一个更大范围的议题，这更坚定了她探索非遗可持续发展的决心。

未来，蔡青计划打造青年共创平台，推动青年创意与非遗技艺深度融合；搭建跨文化对话渠道，助力青年在国际交流中感知文化多样性。同时，她也将持续推进非遗与更多品牌跨界合作，进一步提升中国非遗的国际影响力。