福建
当白茶遇上中医，二者会碰撞出怎样的火花？
2025年是“十五五”规划编制的谋划之年，也是“健康中国2030”战略推进的关键节点。此前，党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》作出“加快建设健康中国”的重大决策部署，对增进人民健康福祉、推进中国式现代化将产生深远影响。
中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对中央企业工作作出重要指示强调，新征程上，中央企业要充分认识肩负的职责使命，更好服务党和国家工作大局，服务经济社会高质量发展，服务保障和改善民生，勇担社会责任，为中国式现代化建设贡献更大力量。作为国民经济的“顶梁柱”和“压舱石”，央企品牌应贯彻党中央决策部署，积极服务国家战略，在国民经济中发挥骨干和支柱作用。大健康消费正是经济增长的重要着力点。12月22日，蝴蝶白茶与中医养生——养生茶韵 健康共生活动在福建福州举办。
△现场图（图片来源：主办方供图）
沸腾75载
与中国茶发展共振
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1950年，中国茶业福州分公司（中茶福建公司前身）在百废待兴中诞生。立于时代潮头，中茶福建公司不断为茶产业的发展贡献力量。2025年，中茶福建公司不仅入选第二届福建省农业产业化龙头企业100强，旗下“蝴蝶牌”更凭借品牌实力荣登“2025中国茶企业品牌TOP50”榜单；同时，公司技术团队也再传喜讯，如在福建省职业技能竞赛中一举斩获双金等，为品牌发展注入新动能。
中茶福建公司总经理王东铭表示，长期以来，企业严守质量生命线：通过每年举办质量安全会议，将规范种植、生态管理的理念深植源头；获得国内外多项质量体系与有机认证，更成为茶叶行业首家海关AEO高级认证企业。这一切的坚守，只为筑牢品质优势，为各位蝴蝶伙伴提供值得信赖的产品，为广大消费者奉上一杯真正安心的好茶。唯有将文化之韵、健康之益融入产品与品牌，才能在未来市场中开拓新境，行稳致远。
△中茶福建公司总经理王东铭（图片来源：主办方供图）
从肩负出口创汇重任的“国家队”，到改革开放后的市场弄潮儿，再到新时代茶文化传播的领航者，中茶福建公司的发展史，正是中国茶产业现代化进程的缩影。
产业的高质量发展，离不开企业的创新引领。
砥砺前行75载，中茶福建公司始终秉承“好茶在中茶”的经营理念，肩负国家出口创汇重任，积极利用福建茶产地资源，推动中国茶与茶文化走向世界舞台。实践历程中，中茶福建公司亲历并见证我国茶产业逐步构建起独具特色的发展体系，并取得茶产业规模全球第一、出口量位居世界第二的成就。
锚定健康中国战略
白茶迈向新高度
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《中国白茶产业及消费市场调研报告》指出，中国白茶，正处于一个充满变数的十字路口。能否抓住当前机遇，不仅关乎品牌与产区的兴衰，更决定了整个产业能否“跨越山丘”，进入新的增长周期。
在这一关口下，健康，似乎成为白茶突破的重要途径。
1955年，中茶福建公司与福建省中医药研究院合作开展白茶科学试验。上世纪八九十年代，二者进一步合作，研究茉莉花茶、乌龙茶、白茶，并将成果推广普及。历经多年，该品牌仍锚定“茶与健康”主题，与相关专家再次联袂，以带领白茶穿越新周期。
现场，福建省畲族医药发展研究中心主任、福建中医药大学药食同源创新发展研究所所长、福建省中医药科学院科技产业学科带头人、研究员、高级经济师王宫解析白茶、茉莉花茶的工艺、茶性与功效，并提供多种养生茶搭配方案；中粮营养健康研究院营养与代谢中心研究员，高级工程师肖杰则围绕白茶与茉莉花茶的健康功效，系统阐述了两种茶的物质基础、健康功效及科学价值，为茶产业的健康发展提供理论支撑。
△福建省畲族医药发展研究中心主任、福建中医药大学药食同源创新发展研究所所长、福建省中医药科学院科技产业学科带头人、研究员、高级经济师王宫（图片来源：主办方供图）
△中粮营养健康研究院营养与代谢中心研究员，高级工程师肖杰（图片来源：主办方供图）
“人”是消费市场的支撑。大健康时代下，凭借健康属性备受关注的白茶，需在价值层面精准发力，以更好契合当下健康需求，进而赢得市场份额。
打响新春发令枪
“蝴蝶效应”再添动能
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岁末将至，元旦和春节作为茶品牌营销旺季，是各大品牌各展所长、抢占市场的黄金档，这也是一场茶行业的“开年考”。大考中，真正的挑战在于如何将健康从营销话术转化为产品内核。此次营销季，中茶福建公司聚力健康中国建设，布局“十五五”规划，以质取胜，再推新品。
现场，中茶福建公司正式发布具有独立方形薄片形态的中茶蝴蝶“饼干型”系列白茶。与此同时，品牌还推出白牡丹、茉莉花茶三角袋泡茶，以及禧香盈、禧香遇系列升级款。无论是饼干型薄片的便携革新，还是袋泡茶的形态拓展，亦或是经典系列的品质升级，中茶福建公司均在坚守白茶本味与健康属性的基础上，以现代巧思满足不同场景下的品饮需求，为茶友带来全新品饮体验。
△新品（图片来源：主办方供图）
显然，对于茶行业来说，除质量外，创新也是茶企长期占领消费者心智的核心要素。
中茶福建公司始终以传承精良工艺为核心，通过品质把控与产品创新，一次次引动市场热潮，引领全国性白茶消费品饮风尚。此次活动中，中茶福建公司产品研发部副经理林心远作新品推介，进一步提升消费者对产品的认可度。
△中茶福建公司产品研发部副经理林心远作新品推介（图片来源：主办方供图）
《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。从LABUBU潮玩到演唱会门票，情绪消费正成为驱动年轻人消费的重要因素。中茶福建公司紧跟这一消费趋势，推出打卡拆盲盒互动以及DIY养生茶互动，吸引了众多消费者，让年轻人在互动中感受到茶的温度。毕竟，在这个注重体验大于物质的时代，谁能抓住年轻群体，谁就能抓住市场的未来。
△打卡拆盲盒互动（图片来源：主办方供图）
对于茶行业来说，坚持长期主义，是茶企高瞻远瞩的战略布局，是占领消费者心智的核心要素。这次活动仅是品牌发展的缩影，一直以来，中茶福建公司在出口创汇、对外茶文化传播、带动茶农增收致富、科技创新等方面做出了许多重要贡献。真正的红利，属于那些相信长期主义的品牌，让我们拭目以待。
责编 / 姚艺玲
编委 / 王妙容
6月21日，中茶福建公司75载回顾与展望暨2025全球经销商大会在福州举办。
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