北京
素来以白绿交融视觉色彩扎进消费者潜意识的怡宝，又实现了绿色设计的关键一跃，这次的跳板，则由盒装样式的新品构造。
近日，怡宝宣布推出330ml环保纸盒装饮用纯净水，据品牌服务号推文介绍，新品采用植物基盖子，原料主要来自于甘蔗，有效减少了化石资源使用。纸盒使用的纸板另经FSC认证，确保纸基原料均来源于可持续管理的森林。整体来看，纸盒与盖子中的原材料62.9%源自植物基，经碳信托CARBON TRUST认证，其碳足迹较常规款梦幻盖包装降低18%。
图片来源：品牌服务号截图
“公司在产品研发中，对行业趋势发展有持续的关注，并洞察消费者多元化需求进行不同产品的储备。我们结合渠道业务发展需求，在合适时机来推新上市。”对于上新盒装水的背后考量，华润饮料相关负责人回复表示，推出盒装水是希望为消费者提供一种差异化的可持续选择。不同包装形式对应不同的使用场景和消费者需求。
对于新品渠道辐射，上述负责人称，怡宝纯净水（环保纸盒装）在中国香港上市销售，公司会根据消费者饮用场景需求进行相应渠道的铺货。目前处于市场初期阶段，具体零售价会随渠道略有浮动。
相较于深陷激战的瓶装水市场，盒装水的发展空间仍待更多入局者承接。当前，以“盒装水”为关键词在电商平台进行搜索，除部分本土品牌之外，还有不少国际品牌旗下产品，包括JAADE雅婷乐天然饮用水、EARTHWater饮用纯净水等。值得注意的是，不同于市面上常见的TO C端标配版瓶装水，部分盒装水在线上产品链接中另强调“支持定制”属性。
“定制”也成为盒装水主要落地场景。从线下零售商超看，饮用水货架主要以瓶装水及桶装水陈列为主，盒装水产品较为少见。从社交平台的提及率看，饮用盒装水的场景，多发生在餐厅、酒店等产品特供场域。
价格方面，某电商平台显示，当前500ml JAADE雅婷乐天然饮用水券后价16.8元、330ml*2盒一盒水纯净水售价也在16.88元。对比马上赢报告中近两年包装水组合装/非组合装产品的每百毫升均价变化，即便是均价较高的非组合装产品，数据也维持在0.25元/百毫升上下。
不过，区别于普通瓶装水侧重于宣传水质与口感，盒装水对于环保理念的塑造更加突出。其中，一盒水宣称其“环保纸包装采用可再生资源为核心原料，且回收利用率高达90%以上”；EARTH Water在公众号推文中指出品牌采用FSC森林认证的植物基利乐包装，可再生、可回收，从包装源头减少环境负担；JAADE雅婷乐亦于电商平台商品详情页中说明，95％的纸盒包装采用可再生材料。
这也使得高价底盘之上的盒装水，仍然在市场中占据了消费者几分别样“心智权”。但这种“理念不错，非常环保”的消费动机，并不单单是盒装水的独属，瓶装水领域也有投射。
今年年中，山姆会员商店曾宣布，其自有品牌Member’s Mark首款无标签PET瓶包装的饮用天然水全渠道上线，预计全年可减少塑料超过34吨，相当于减少约200吨二氧化碳排放量。
一同出拳的还有康师傅，该品牌则是针对喝开水推出无标签轻量瓶产品，并在瓶身包装主打“三无”设计，即无瓶标、无油墨、无胶水。而在“裸奔水”被调侃为再度翻红之前，有公开报道称，依云等品牌也曾做过无标签包装的尝试，但此类产品在成长过程中直面的，或许还有品牌辨识度被稀释与品类市场教育有待提升的矛盾。
图片来源：企业公众号、京东截图
眼下，盒装水接入市场的生态脉搏有几分跳动力，还需综合其根本优势的发挥空间以及消费者对于环保及价格抗性的敏感程度。这条赛道究竟更适合单向疾驰，还是互补扩建，尚看品牌跟进进展与市场长期反应。
编辑/王璨、林辰
（综合自华润饮料、小红书、品牌服务号、马上赢情报站、FBIF食品饮料创新、淘宝等）
(编辑：王璨 )
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