行业擅用价格战，海尔冰箱却凭高端成东南亚市场第一

2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL会展中心，一场以“Play with the Number Ones（与冠军同行）”为主题的海尔东南亚合作伙伴峰会，吸引了来自东南亚8个国家的500余名战略合作伙伴参加。现场，海尔冰箱回顾了2025年业绩亮点并宣布2026年高端战略再升级，同时还带来了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，进一步夯实在东南亚市场的引领地位。

作为拥有超过6亿庞大人口的市场，东南亚一直是全球冰箱企业眼中的必争之地。激烈的竞争之下，不少品牌都会陷入以价换量的消耗战，最终往往“杀敌一千，自损八百”。

但是，海尔冰箱却有着不一样的打法：以高端产品布局深耕用户，用价值的加法取代价格的减法。在越南，海尔冰箱发现当地用户最核心的痛点是湿热环境下酷爱冰饮，如何能快速制冰，且不用担忧冰水不纯净。另外现代家庭对高品质储鲜和厨居美学也越来越重视。这两个需求，成了海尔冰箱创新的指南针。

针对制冰需求，Horizon系列冰箱搭载门体独立制冰系统，有效避免冷藏、冷冻室相互串味，实现了洁净冰块的快速制取，满足越南家庭的制冰需求。针对高品质人群的储鲜需求，其首次将磁控技术应用于保鲜领域，让肉类、海鲜冷藏7天依旧新鲜。此外“智能亮窗”设计更添巧思，当用户靠近冰箱时，冷藏室灯光自动亮起，门板变为透明，无需开门就能看清食材，既避免冷气流失，又增添了仪式感。

另一高端系列产品Space Fit Pro冰箱同样精准满足冰饮需求。其搭载了Smart Ice智能制冰技术，全自动箱体制冰机快速制冰，开放式冷饮空间高达230mm，能存放95%的常见饮料规格。它的外观设计同样亮眼，将厨居美学及自由嵌入的理念引入东南亚，以594mm超薄零嵌实现与橱柜无缝融合。此外其还有HCS控湿系统与Fresher Shield技术双管齐下，确保果蔬、肉类持久新鲜。目前，该产品已在泰国、马来西亚、英国等国上市，并取得了首销即成为爆品的市场反响。

正是因为这种深入本土的做法，也让海尔冰箱得到了市场认可。目前，海尔冰箱在东南亚市场份额已稳居第一，成为增速最快的品牌，其中高端增速超50%。

当行业的叙事仍围绕“价格”展开时，海尔冰箱以高端化战略破局，用实际印证了一个道理：真正的市场领先，从来不是靠低价抢得，而是靠价值赢得。这或许正是中国品牌走向全球市场，最具启发性的一课。