坑真爹！免费看剧还赚钱，专割老人韭菜，咋防？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

没有免费午餐，刷剧要适度。

不然，就是真坑爹、坑真爹。

面对专门针对老年人的陷阱，三步走，就能防掉坑！

中老年霸总短剧，熄火了！新的套路又来了。

从付费买会员，到不花钱免费看，微短剧“收割”老年人又现新套路。

今年，“免费看”成为不少微短剧平台吸引老年群体的新噱头。

红果、河马、拼多多、美团等多个平台纷纷推出免费短剧，甚至打出“刷视频赚钱”的宣传噱头：不仅不需要付费解锁剧集，有的平台甚至还宣称看完能挣钱。

不少老人由此深陷其中难以自拔。

北京日报发现，看短剧“赚钱”的背后是精心设计的生意陷阱。

例如某款主流短剧APP，“赚钱”二字就摆在首页，和“看剧”同等显眼，系统还会弹窗告知用户，看哪些剧可以“金币加倍”。

只要一开始看剧，屏幕上就有小红包顺着进度条蹦跳，时间越久，红包显示的金币数目越大，比如从“1000金币”慢慢膨胀到“3150金币”，每“赚”一笔，还伴着“叮”一声脆响。

光看剧还不够。

APP里还有各种赚金币的“任务”，比如“听读赚金币”“天天领金币”“睡觉赚金币”等。

钱想拿出来，更难！

APP要求，若想兑现，要么用户连续签到七天，要么攒够20元，还都是限时“优惠”活动。

而逾期未提现，则视为用户自愿放弃提现权利。

此外，老人在APP内看剧、完成各类“赚金币”任务时，会被要求同意授权，其范围已远超观看短剧的基本需要。

些被收集的个人信息，与用户的观看习惯相结合，构成了精准广告推送的基础。

媒体报道称，采访中，有老人反映，看了微短剧里的广告后买到了货不对板的商品，却面临售后无门的窘境。

从产业角度看，“免费看剧还能赚钱”这种商业模式的本质是什么？

“看剧赚钱”等功能设计，利用了老年用户的哪些心理？

其可持续性和真实目的是什么？

这类APP普遍存在过度索取权限、精准推送高价低质商品等问题。

这些操作对老年人主要构成了哪些风险？

这与传统的电视购物广告有何异同？

面对这些嵌入在“免费”娱乐中的复杂套路，对老年用户及其家属有哪些具体的建议？

如何让老人在享受娱乐的同时，更好地保护自己的时间、个人信息和财产安全？

对此，北京日报记者袁璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

没有免费的午餐，娱乐、刷剧也要适度。

不然，就是真坑爹、坑真爹。

诚然，短剧起风的起点就是中老年短剧，中老年用户一直是短剧受众的一个重要组成部分，而且挖掘深度不足。

免费刷剧赚钱的套路，此前也在各种内容分发应用的所谓极速版推广上出现过。

用免费+赚钱，最容易吸引一部分边缘用户特别是老年用户尝试，形成用户增量。

同时，也可以让平台在免费体验、广告营收过程中，对一部分用户精准画像，并针对其“定制广告”。

此外，看剧赚钱，恰恰针对了老年人有闲的生活状态，以及部分人群占便宜的心理。

这种打法，看似赔本赚吆喝。

但一旦用户积累到一定数量，可以在广告推送和转换中，从这部分人群中获得更大收益。

无非是将平台的一部分广告收入，以“金币”形式分给看剧（看广告）的用户，以此吸引更多人加入，形成流量规模效应，其持续性并没有太多难点。

由于大量获客和精准用户画像，此类免费短剧的推送广告可以达成更精准的投放效果。

而且，可以类似此前某五环外电商平台的打法，用贴牌白牌或低质商品，对受众进行诱惑。

并根据用户点击广告的标签，形成专属广告的信息茧房。

从而让本来对网络就有一定不适应的老年人，在商业信息茧房里被动接受信息，并误认为是品牌、名牌。

这种广告轰炸带来的认知误区，较之电视购物的话术轰炸，更容易进入潜意识中形成误读，而导致消费者权益受损。

面对短剧内嵌的种种诱惑，可以“三步走”：

只浏览不沉迷，多甄别不轻信，下单前务必和子女商量。