Conversion：巴西电商年访问量达339亿次，美客多、Shopee、Amazon位列前三

【亿邦原创】12月22日消息，Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，在过去12个月内，巴西电商市场累计录得339亿次访问量，整体规模持续处于高位运行。从平台表现来看，Mercado Livre（美客多）、Amazon Brasil与Shopee分列访问总量前三，头部平台格局依然稳固。

从短期环比变化看，11月巴西电商行业整体访问量较10月下降1.3%。其中，网页端流量出现4.8%的回落，而应用端访问量则逆势增长10.6%，显示出用户使用习惯正进一步向移动端迁移。

从全年平台竞争格局来看，Mercado Livre继续保持领先优势，市场访问份额达到15.3%；Shopee以11.6%的份额位居第二，Amazon Brasil以10.4%紧随其后；Shein的市场份额为4.4%。整体而言，排名前十的电商平台合计吸引了行业总受众的57.5%，市场集中度依然较高。

头部平台的高度集中，反映出巴西电商行业正加速进入整合阶段。

报告指出，Mercado Livre的领先地位得益于其覆盖广泛的商品供给体系以及长期投入所形成的成熟物流基础设施；而Shopee则通过持续的价格策略与高频促销活动，巩固其在大众消费群体中的吸引力。

此外，随着流量结构向应用端倾斜，采取“移动优先”战略的平台优势进一步显现。数据显示，Shopee在电商平台应用端流量中的占比达到39.2%，在这一细分渠道中表现尤为突出，成为其持续扩张的重要支点。

另一个值得注意的细节是，在巴西电商十大平台中，有三家与亚洲供应链密切相关。除Shopee外，Shein和速卖通分别位列第四和第六名，显示出跨境电商及亚洲供应链在当地消费市场中的影响力正在持续释放。

不过，也有业内人士向亿邦指出，受统计口径差异等因素影响，Conversion此次榜单或未完全覆盖今年在巴西市场迅速崛起的Temu。“这是一个反常现象。”其表示。

今年7月，Similarweb发布的数据显示，作为“后来者”的Temu已从多家强劲对手中脱颖而出，当月以19.80%的全渠道流量占比首次登顶巴西电商平台访问量榜首。

Conversion亦披露，当月Temu的访问量高达4.097亿次，几乎相当于巴西人口规模的两倍，环比增幅达到70%，其增长速度和市场冲击力引发行业高度关注。

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