福建
美团终于开启线下超市了。
从线上点单到线下逛超市，美团宣布自己不再只做数字世界的连接者。
12月19日，美团小象超市全国首家线下店在北京的华联万柳购物中心地下一层正式亮相。
这家面积约4500平方米的门店被视为美团线下战略的重要一步。店内主要是丰富的自营商品，也有周黑鸭、天福号等第三方品牌熟食区。
纵观美团的线下战略主要是围绕即时零售、社区零售和品质零售三个方向展开。其中，2020年起逐步推进卫星店与闪电仓战略；2024年聚焦社区场景，主打硬折扣、高性价比，以自有品牌和精选商品为核心的快乐猴社区超市战略；2025年，推出小象超市线下店，定位中高端品质零售，覆盖生鲜、日用品、现制食品等品类。
值得关注的是，美团并不是第一次尝试线下超市业务。2018年，美团推出“小象生鲜”，曾计划在2019年开出50家门店，但最终因“回报低于预期”而关停。
现在，美团重返回小象，已经今非昔比，这次的小象超市不再是孤立尝试，而是构成了美团生鲜业务三层结构的关键一环：小象超市前置仓+小象线下店+快乐猴折扣超市。
这种布局与阿里巴巴在在生鲜业务上的盒马鲜生+盒马前置仓+超盒算NB形成了1V1的竞争态势。
有没种感觉，现在的互联网巨头，已经完全覆盖到生活的各个方面了。庞然大物，越来越大。
不过，也不是美团一家在开辟线下门店，朴朴今年也在福州开设了首家线下门店，面积约5000平方米；直播电商平台东方甄选同样在招聘线下首店店长。
线下门店这种看得见，摸得着，能够让平台形象更加立体。而生鲜产品的高频消费特性使其成为理想的流量入口。
不可忽视的是，美团重启线下店面临的挑战不容小觑。供应链管理、零售精细化运营、区域化选品都是需要跨越的门槛。
不过，既然踏出一步，后面肯定还是要踏出更多步，美团计划将小象超市逐步拓展到所有一二线城市，并通过“大店+n仓”模式构建全渠道零售网络。
到时，就可以入店去体验下！
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