金改前沿 | 农产品“组团”闯市场，江西吉安用金融活水浇灌“井冈山”品牌

转自：新华财经

新华财经南昌12月22日电（记者 魏雨田）井冈山下，一箱箱贴着“井冈山”标识的农产品正通过冷链物流发往国内外市场。革命圣地江西吉安，曾因农产品“小散多、各自为政”陷入“好产不出好价”的困境。如今，以“井冈山”区域公用品牌为纽带，以金融活水为支撑，把“普惠金融+绿色金融”这篇融合文章写在这片红色热土上，这里的农业正实现从“单兵作战”到“抱团发展”、从“普而不绿”到“绿富双赢”的蝶变。

品牌聚合破局：让“散沙”成“堡垒”

“以前种稻子，各家种各家的，品种杂、标准乱，晒干了拉到集市上，贩子给啥价就得接啥价。现在不一样了，加入‘井冈山’大米品牌，从选种到收割都有标准，一年下来多挣好几万。”吉安市农业农村局负责人道出了当地农户的共同心声。

吉安地处赣中丘陵，赣江穿城而过，拥有得天独厚的生态资源，盛产大米、茶叶、蜜柚、乌鸡等特色农产品，但长期以来，“多而不优、优而不强”的问题突出。全市农业品牌散如流沙，近千个小品牌各自为战，缺乏市场竞争力，农户和小作坊式企业融资无门、发展无力。

破解困局，品牌先行。近年来，吉安市将“井冈山”区域公用品牌建设列为农业“三化”提升攻坚战重点，树立“全市一盘棋”理念，推动农业生产从“品种思维”向“品牌思维”转变。通过整合分散资源，组建品牌促进会，制定统一的生产标准、包装设计和溯源体系，实现“一个品牌闯市场”。

品牌虽已“聚合”，但资金短缺仍是制约发展的“拦路虎”。恰逢其时，2025年3月中国人民银行《绿色金融支持项目目录（试行）》出台，首次将农业区域公用品牌相关活动纳入绿色金融支持范围，为吉安带来政策东风。吉安市迅速行动，梳理绿色项目、品牌企业名录及融资需求，召开绿色金融对接会，发布158个融资需求信息，总金额达221.42亿元，促成20家企业获得116.44亿元授信。对接会后7个工作日，江西银行青原支行成功发放利率与“碳足迹”“碳排放”挂钩的6490万元农业绿色低碳转型贷款。

金融机构的“精准滴灌”让品牌建设如虎添翼。工商银行吉安分行深入实地调研后，针对品牌授权企业及上下游农户特点，创新推出“井农e贷”特色产品，基于经营数据建立筛选模型，无需传统抵押即可放贷。截至2025年9月末，该行已为近90户品牌授权企业放贷近3亿元，覆盖全市所有县市。

在泰和乌鸡产业区，上饶银行吉安分行推出“乌鸡贷”，已助力当地乌鸡养殖规模整体扩大30%，相关企业产品研发投入增长25%，带动上下游200余户农户稳定就业；在中国人民银行江西省分行的指导下，泰和农商银行成功薄记发行全省农商行系统首单绿色金融债券，创新推出并首批投放5笔“生物多样性+林下乌鸡”绩效挂钩贷款，为县域绿色低碳转型和美丽乡村建设注入源源不断的活水。针对井冈蜜柚产业，江西银行吉水支行创新“柚票贷”业务并开通信贷绿色通道，对1085亩蜜柚林完成确权、评估并发放“柚票”，成功落地首笔1000万元贷款，支持种植户用于园田改造、设备采购及冷链仓储建设。聚焦井冈大米产业，邮储银行永丰支行推出“大米加工产业集群E贷”，目前已发放3笔共计184.5万元贷款，为中小加工企业纾困解难。

协同攻坚突围：破瓶颈补短板

品牌发展之路并非一帆风顺。初期，部分企业“搭便车”心态滋生，冒用品牌、以次充好等问题凸显；农产品深加工率低、冷链物流薄弱，偏远山区产品雨季滞销现象时有发生；优质农产品“酒香也怕巷子深”，市场认知度低与产品标准不统一等难题亟待破解。

“品牌是生命线，必须统一严格标准。”吉安市农业农村局负责人表示。针对品牌管理漏洞，当地建立“双严”机制：成立品牌授权管理委员会，制定严格的准入退出办法，对未落实统一包装、未纳入溯源系统的企业予以清退；搭建全链条溯源系统，将所有授权企业和产品纳入管理，实现“扫描即查”，构建“企业自检+第三方认证+政府监管+质量溯源”的质量保障体系。

在标准引领方面，2024年以来，吉安市制定了《井冈山红薯粉丝》《井冈蜜柚》等138项团体标准，覆盖粮食、蔬菜、水果、茶叶8大产业全链条，同时推动《江西绿色生态 狗牯脑茶》《安福火腿》等9项地方标准出台。

狗牯脑茶业企业联盟情况（记者 魏雨田摄）

为拓宽销售渠道，政企协同发力打响品牌知名度。线上，打造了1727家主流电商平台活跃店铺，在万安、永丰等县区建设6个抖音直播基地，打造出“泰和乌鸡”“井冈糯米笋”等27款年销千万的爆品，2024年电商销售额达32.8亿元；线下，组建市农业农村发展集团，“一集团、一中心、三平台”合力推进品牌建设，在北上广深等地布局22家官方旗舰店，推动351款产品入驻高端商超餐企，184款进入大型批发市场。

数据见证成效：2024年“井冈山”品牌农产品销售额达130.78亿元，同比增长75.8%，授权产品平均溢价21.8%，带动50万户农户人均年收入增长6.8%以上，品牌影响力指数位列全国第七，成功复制推广至省内省外多地。

蓝图绘就升级：让井冈品牌焕发活力

“‘井冈山’品牌的成长绝非朝夕之功，既需守好品质根基，更要持续迭代升级。”吉安市政府相关负责人表示，当地正以长远眼光布局“井冈山”品牌发展，让老区优质农产品真正走出吉安、叫响全国、迈向世界。

数字化赋能成为品牌升级的重要方向。吉安正依托数字农业平台，打造智慧农业新业态，在大米种植基地，水肥管理、病虫害防治实现大数据监测；在加工环节，稻谷经过15道加工工序，碎米率控制在4%以内。

数字金融服务的创新升级，也让金融活水循着数据“精准滴灌”。以峡江县为例，“吉惠通”一站式金融服务平台精准对接各类农业经营主体需求，截至今年11月底，“吉惠通”平台入驻户6081户，成功授信1507笔，授信金额18.06亿元，发放贷款11.48亿元，实现金融服务与农业需求的“无缝对接”。

金融机构支持的普惠属性与绿色属性将实现协同升级。吉安市金融管理部门相关负责人表示，下一步将持续引导全市金融系统落实绿色金融政策，推动低成本资金更多流向农业绿色产业，助力打好“两山”转化突破攻坚战，加快对接融入长江经济带高质量发展。规模扩张上，将加大碳减排支持工具、农业绿色转型金融标准试点等政策推广力度，指导银行机构强化对品牌相关绿色产业、项目的信贷投放，确保完成全年绿色信贷目标。产品创新方面，将扩大水面经营权贷、票证类贷款等业务规模。

这片红色土地上，品牌强农、金融兴农的故事正在续写，乡村振兴的画卷正徐徐展开。

编辑：李一帆