IP赋能实体 正大鸡蛋“蛋乐奇”首秀吴江路

百年企业探索年轻化新路径

【2025年12月19日-21日 上海】正大集团携旗下正大鸡蛋原创IP“蛋乐奇”亮相上海核心商圈吴江路，以一场名为“蛋乐奇奇遇记”的主题外展，开启品牌年轻化升级的全新尝试。这不仅是一次产品营销活动，更象征着这家久负盛名的食品企业从单纯的产品输出向情感链接的战略转型，成为品牌价值重塑的深度探索，也为上海的海派商业文化注入全新活力。

（活动剪彩嘉宾，图中从左至右依次为：正大乐檬奇总经理 Kanokporn，正大集团首席战略内容、投资与合作官 Birathon，正大集团农牧食品企业（中国区）资深副董事长 白宇飞，正大集团资深副董事长 罗家顺，正大集团农牧食品企业（中国区） 副董事长 魏范波）

商圈化身活力秀场 “蛋乐奇”引打卡热潮

在活动现场，高达5米的巨型“蛋乐奇”成为最具人气的打卡地标，吸引众多路人驻足合影。一旁的“妙趣扭蛋机”前排起互动长龙，消费者通过趣味参与即可抽取限定周边。而“蛋仔补给站”则提供新鲜健康的正大鸡蛋产品，让市民在品尝中直观感受正大鸡蛋的品质。这场融合视觉冲击、趣味互动与味觉体验的线下活动，迅速在社交媒体走红，成为连接品牌与年轻消费者的情感纽带。

品质为基石 百年企业创新有底气

正大鸡蛋敢于全力打造IP，迈出年轻化的重要一步，源于其覆盖全产业链的扎实根基与领先行业的品质保障。作为亚洲第一大蛋鸡养殖企业，正大鸡蛋拥有贯穿饲料、养殖、检测、食品加工到物流配送的完整闭环与严格的安全标准。每一枚正大鸡蛋的背后，是全程品控体系——从自动化集蛋、清洗杀菌、紫外线处理，到对感官、微生物、农残药残的严格检测，确保鸡蛋安全、健康、新鲜。这份依托规模、技术与品控构建的产品自信，让正大鸡蛋在创新时能够更从容地聚焦情感联结与体验塑造，实现从“功能满足”到“情感共鸣”的战略跨越。

面对市场中常见的产品沟通方式，“蛋乐奇”这一原创IP成为正大鸡蛋实现品牌差异化的关键载体。它以可爱、健康、治愈的角色设定，将品牌转化为可亲近、可互动的情感伙伴，帮助正大鸡蛋消费者——尤其是年轻客群心中，建立起鲜明而温暖的记忆符号。

场景赋能与商圈共生 融入城市潮流脉搏

正大鸡蛋选择在吴江路这一汇聚年轻客群与潮流生活家的核心商圈落地主题外展，正是看中其高频客流与强大的场景互动潜力。通过将巨型IP装置、趣味互动与轻食体验深度融入商圈生态，品牌不仅自然地走进了城市生活的鲜活现场，与消费者建立起线下真实连接，实现了从“货架商品”到“场景伙伴”的角色进化；同时也为吴江路注入了崭新的内容活力与互动人气。

这次尝试，成功打造了品牌传播与商圈生态相互赋能的典范——品牌在提升自身感知度与情感温度的同时，也积极反哺了城市商业文化的建设，贡献了具有年轻态度的公共生活趣味。

从“产品供给”到“情感陪伴”的战略蜕变

“蛋乐奇”的诞生与落地，标志着正大鸡蛋从传统的“产品供给”思维，向“情感供给”思维的系统性转变。通过这一IP，品牌在扎实的全产业链实力与安全品质基础上，进一步传递出健康、轻松、愉悦的生活理念——一枚好鸡蛋，不仅是日常营养的来源，也可以成为点亮心情、增添趣味的生活伴侣。

这种“情感化沟通”正是这家百年企业与年轻消费者建立深层联结的有效路径，同时也呼应了现代都市人对品质生活与情感满足的双重追求。以“蛋乐奇”为创意支点，正大鸡蛋成功迈出了品牌年轻化转型的关键一步，为传统食品企业的价值重塑提供了新颖而温暖的范本。