畅游“多彩贵州”第一站！贵阳贵安凭何留住过亿游客？

近年来，贵阳贵安文旅发展堪称“一路繁花”：从偶然走红的“网红打卡地”蜕变为持续出圈的“宝藏旅游目的地”；从网友戏言“感觉有一亿人在路上”到实打实接待超一亿人次游客；从夏季专属的“避暑之都”拓展为四季皆宜的“全时旅游地”……“爽爽贵阳”这张金字招牌愈发闪亮，贵阳贵安也成为众多游客畅游“多彩贵州”的第一站。

一组组亮眼的数据，是贵阳贵安文旅“十四五”期间蓬勃发展的有力佐证：2024年旅游总收入较2020年增长37.9％；2024年接待国内游客1.67亿人次、境外游客19万人次，同比分别增长14％和140％；2021年至2024年，贵阳贵安接待游客、旅游总收入、过夜游客年均增长率分别为4.65%、11.17%、21.22%。

五年间，贵阳贵安坚定不移实施“强旅游”战略，聚焦资源、客源、服务三大核心要素，持续推动文旅品牌破圈、品质升级，擦亮“爽爽贵阳”城市名片，让旅游产业化成为高质量发展的重要支撑与关键载体。

“爽爽贵阳”品牌引领

城市魅力释放

五年间，“爽爽贵阳”的“爽”味不断“上新”。以《“爽爽贵阳”城市旅游品牌建设研究》为纲领，贵阳贵安深挖爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游“六爽”内涵，充分释放纬度、高度、温度、湿度、浓度、风度“六度”优势，将“爽”字融入“吃住行游购娱”全链条，推动品牌从季节性标签向全年文旅IP转型。

紧扣四季特色，贵阳贵安精心策划“全年无休”的文旅活动：春季以贵安樱花园为核心，推出“100天的春季 100分的美丽”主题活动；夏季聚焦“避暑旅居”，在花溪区、乌当区等区域打造民宿样板示范点，推出25万平方米避暑地产产品，2025年吸引超25万人来筑长住避暑；秋季以阳明文化为核心举办学术研讨会；冬季联动温泉资源推出康养套餐，形成“服务无处不在、景色无处不见、文化无处不有”的旅游发展新格局。

同时，贵阳贵安打造烟火季、赏花季、避暑季、温泉季等特色IP，结合各大节假日策划主题活动，以市场化运作举办第十七届贵州省旅游产业发展大会、中国（贵阳）国际露营大会等大型活动，持续丰富文旅新玩法。

随着“爽爽贵阳”品牌价值不断提升，荣誉也接踵而至：贵阳连续多年获评“最佳避暑旅游城市”，荣膺“最佳优质旅游城市”，上榜中国十大“大美之城”，被英国伦敦世界旅游交易会评为“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。

文旅融合升级

现象级IP涌现

推动文化和旅游深度融合是“十四五”期间贵阳贵安文旅发展的主线与亮点。随着融合实践在影视、体育、演艺等多领域深入拓展，一个个现象级IP成为文旅破圈的“加速器”，推动产业不断迈向新高度。

2025年初，电影《哪吒之魔童闹海》热映，配备亚洲最宽巨幕的贵阳越界影城凭借震撼的视听体验，连续多日票房登顶全国，成为新晋“网红”打卡地。为实现“流量”向“留量”转化，同年9月，影城引入XR技术升级观影体验，二楼打造900平方米“贵阳礼物”文创空间，汇聚本土文创产品与手工体验项目，观众凭电影票可享消费折扣。从单一观影场所到“观影+购物+体验”的复合空间，越界影城的转型为文旅融合提供了生动范例。

体育赛事既是城市活力的彰显，也是文旅融合的重要载体。《2024贵阳马拉松赛监测报告》显示，已升级为国际级赛事的贵阳马拉松，直接经济效益达1458.89万元，间接经济效益达9.04亿元，尽显体育赛事对城市经济的强劲拉动作用。此外，亚洲青年攀岩锦标赛、白云国际风筝会、国际攀联世界杯攀岩赛贵阳站等赛事也吸引全球目光，国际攀联副主席盛赞贵阳举办的攀岩锦标赛为“最成功的一届”。仅观山湖区一地，五年间就累计举办各类赛事超400场，参与人数突破500万人次，带动消费超40亿元。

紧跟“跟着演出去旅游”的消费趋势，贵阳贵安近年来引入周深、时代少年团等知名艺人，举办中大型演唱会超80场；本土IP“Z纪元”音乐节持续引爆全城，吸引全国乐迷超200万人次，直接带动消费超50亿元。

从影视场景到体育赛场，从路边音乐会到民族巡游，贵阳贵安以现象级IP为支点，不断激活文旅融合新动能。这些IP不仅是城市文旅的“吸睛点”，更是区域经济的“增长点”。

夯实产业根基

催生文旅新场景

顺应文旅消费升级趋势，贵阳贵安在夯实产业基础的同时，打造一批新场景、新玩法、新业态，为旅游市场注入新活力。

五年间，贵阳A级以上景区增至45家。通过改造升级黔灵山公园等老牌景区，新培育2家3A级及以上景区，并串联25个4A级以上景点，推出超级美食、超级洞穴等“十大超级新玩法”，极大地丰富了游客的选择空间。

在城市更新进程中，特色街区借文旅东风焕发新生：青云路步行街成功创建国家级夜间文旅消费集聚区，青云市集年游客量有望突破2000万人次；太平路、新印1950等街区吸引375个首发及中高端品牌入驻，成为城市潮玩地标。“十大超级新玩法”精准对接年轻客群，九龙山登高徒步、云顶高坡南国冰雪等体验项目，让“特种兵旅游”“City Walk”成为贵阳旅游热词。

精酿和咖啡成为文旅消费新增长极。贵阳咖啡产业近年来快速崛起，坐拥3000多家咖啡馆，成为全国咖啡店密度最高的城市之一，还培育出多名咖啡界国际及国内赛事冠军。近日，贵阳本土精酿厂牌TripSmith凭借“过桶野生草莓小麦啤酒”斩获2025布鲁塞尔啤酒挑战赛（BBC）金奖。太平路的“筑城精酿”“山野咖啡”等特色店铺，将刺梨、折耳根等本土食材与饮品进行创新融合，成为年轻人的打卡热点。

在乡村振兴战场上，乡村文旅空间的开发同样亮眼。贵阳以“生态+旅游”为思路，在红枫湖、凹河等区域打造乡村旅游示范点，清镇市两年间就涌现出26家乡村咖啡馆。这些“村咖”依托湖景、悬崖等独特景观，将农家院落改造为网红打卡地，倍受游客喜欢。如，蒙安·夕舍通过“咖啡馆＋民宿＋露营地”模式，每年为右二村带来超100万元综合增收，实现生态价值向经济价值的有效转化。截至2025年6月，贵阳贵安民宿总量达3124家，客房约4.4万间、床位4.7万张，规模位列全省第二。

“五个文化”协同推进

为文旅铸魂赋能

文化是文旅产业的核心灵魂，更是城市吸引力的关键所在。近年来，贵阳贵安聚焦红色文化、阳明文化、民族文化、群众文化、历史文化“五个文化”协同推进，以文化建设厚植文旅底蕴，让文旅融合既有“流量”更有“内涵”。

在做精红色文化方面，贵阳贵安加速推进红色文化保护利用，已梳理形成第一批164处红色资源名录，完成多个红色点位的展陈提升；长征国家文化公园39个重大项目中，38个已建成投用。

在做强阳明文化方面，编制完成《贵阳市阳明文化保护利用规划》《“阳明问道”主题游径规划》大纲，围绕“五个一”工作思路（一个联动机制、一个顶层设计、一个阳明文化数字博物馆、一个精品课程、一个精品旅游路线），完成阳明洞、甲秀楼（翠微园）、阳明祠等5处文物保护修缮工程；通过举办“阳明三万里”文旅推介、“中国心学与世界”研讨会等活动扩大文化影响力，其中《贵阳孔学堂开展阳明文化海外传播》项目入选2024“网络文明国际交流互鉴城市典型案例”，国际传播成效显著，“心学高地”城市名片愈发响亮。

在做实民族文化方面，围绕“5·19”中国旅游日等节点，连续两年举办民族团结大巡游，2024年巡游活动以25支队伍、3000人的规模引爆网络，相关话题登顶抖音全国热榜，传播量超10亿次；观山湖民族大联欢广场连续三年承办贵州民族大联欢盛会，累计吸引超100万人次参与。同时，推动非遗与旅游深度融合，完成43项第六批省级非遗项目申报，认定4个非遗旅游体验空间培育项目，让民族文化成为文旅消费的重要增长点。

在做特群众文化方面，以“三性”“三零”“三味”“三温”为准则打造的贵阳路边音乐会，累计举办560余场，吸引超400万人次现场观看，10万名群众与专业歌手同台演唱，网络传播量突破400亿次，成为全民共享的文化盛宴。此外，成功承办2023年全国广场舞大会“广场舞之夜”、首届中国新疆民间艺术季巡演等活动，组织群星奖作品选拔，让群众文化成为文旅融合最鲜活的底色。

在做优历史文化方面，扎实推进第四次全国文物普查，新增63处市级、4处省级及1处全国重点文物保护单位；组建历史文化专家智库，出版《贵阳史话》等系列丛书；大松山墓群考古项目入选全国优秀案例，招果洞遗址将区域人类历史上溯至4.5万年前。在“一河一道两片”城市更新中，城垣文化步道融合精酿、文创等新业态焕新亮相，丰富了城市文化City Walk游线，让历史文化在当代生活中焕发新生。

公共文化服务提质

绽放城市多彩活力

服务美好生活是文旅产业发展的重要使命。近年来，贵阳贵安以优质供给回应群众文化需求，以传承创新激活文化内生动力，在公共文化服务领域精准发力，让文化惠民落地生根，让城市文化魅力持续绽放。

随着“15分钟文化生活圈”建设不断深入，贵阳贵安公共文化服务体系日趋健全。目前，全市已建成13个公共图书馆、23个图书流通点、33个社区文化站、15个城市主题书房、198个社区图书共享系统、140个壹刻宝文化驿站，以及覆盖城乡的1672个综合文化服务中心。一张立体多元、便捷可及的公共文化服务网络已然成型，让群众在家门口就能享受优质文化服务。

立足本土文化、紧扣时代脉搏，贵阳贵安艺术创作成果丰硕：大型民族歌舞剧《云上梯田》作为贵州首次参赛作品，斩获第六届全国少数民族文艺会演“优秀剧目奖”；以当代视角诠释阳明心学的京剧《阳明悟道》，摘得第31届中国戏剧梅花奖；《鼓韵山湖》《小萝卜头的黎明》《暗香》《舟中晚望》《黄小西吃晚饭》5部作品荣膺第二十届“群星奖”，彰显出强劲的本土文化创作实力。

非物质文化遗产传承保护同步迈向新台阶。2025年，全市17项非遗代表性项目、21项非遗扩展项目及26处相关遗存入选省级非遗名录，新增市级非遗传承人105人，累计开展非遗传承人培训1523人次；2家工坊获评省级非遗示范性工坊，新认定建成非遗工坊27家。围绕“文化和自然遗产日”，连续举办“非遗购物节”“贵马遇见非遗”等主题活动，以文旅融合为纽带推动传统非遗创新转化，让古老非遗在传播普及中焕发新的时代活力。

【甲秀评】推动文旅融合向深处发力

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。过去五年，贵阳贵安聚焦资源、客源、服务三大核心要素，持续推动文旅品牌破圈、品质升级，让旅游产业化成为高质量发展的重要支撑与关键载体。这不仅有力推动经济发展，也增强了贵阳贵安的文化自信，大大提升了城市知名度美誉度。

贵阳贵安旅游“上大分”，一定程度上得益于新媒体平台的精准传播与公众情感共鸣的瞬时触发。这是极为难得的机遇。在获得流量之后，我们还应推动文旅融合向深处发力，提供在地化、多维度的感官体验，并持续推动产品内容与服务创新。

展望“十五五”，推动文化与旅游深度融合已成为文旅产业的核心任务。应将地域文化资源转化为具备持久生命力的IP体系，为可持续发展奠定坚实的文化基础；推动从“观光地”向“生活场”转型，着力构建“主客共享”的沉浸式文化体验空间，使旅游目的地从单一的观赏功能升级为集居住、工作、休闲与学习于一体的多维生活场域；完善产业生态，重点培育内容创作者、创新整合者、技术服务商三类经营主体，实现从“门票经济”到“产业经济”的跨越；健全治理体系，构建现代化文旅治理新格局，建立以游客满意度、居民幸福感为核心的评价体系，将文旅发展成果转化为民生福祉。

文旅融合前景广阔。贵阳贵安文旅产业绵绵用力，在“融”字上做文章、求突破，“好风景”与“好故事”相得益彰，文旅产业就能真正成为“支柱产业、民生产业、幸福产业”。

来源 | 贵阳网

编辑 | 吴艺舟

统筹 | 干江沄

编审 | 赵禾稼