冰雪游于“有”中求“优”（览胜观潮）

尹 婕

从北至南，从户外到室内，冰雪旅游热度持续攀升。黑龙江哈尔滨19米高网红大雪人的建造过程引来万千“云监工”；“雪假”给吉林新雪季带来开门红；湖北武汉2025大众冰雪季活动启幕；广东深圳市民在“家门口”实现“滑雪自由”。如今，冰雪游产业已非具备天赋资源的地区所独有，如何实现差异化、高质量发展，不少地方尤其是冰雪游传统目的地已在思考如何超越“人有我有”、做到“人有我优”，并付诸实践。

“人有我优”，首先体现在对产品品质的追求上。经历数年发展，人们对冰雪游的需求已从“看冰赏雪”的简单观光转变为多元化、个性化体验，这就要求冰雪游目的地做出相应提升与改变，从供给导向真正转向需求导向，在每一个细节中注入匠心。在这个新雪季，哈尔滨冰雪大世界不仅扩大规模，新增气膜馆、冰雪温泉营地等设施，更吸引人的改变在于其为提升游客体验而做出的努力：园区既保留经典项目，又提升新项目的互动性与科技感，互动集合区内的AI照相机、AI视频机与DIY印制机等，方便游客即时捕捉每一段冰雪记忆。

其次，“优”的灵魂在于文化赋能与创意驱动。冰雪是载体，文化是内核。东北的特色民俗、关中的古朴年味、江南的雅致意趣，皆可成为差异化优势的源泉。如何将在地文化创造性转化、创新性表达，使之与现代审美、时尚消费方式相契合，是摆脱同质化竞争的关键一着。新疆阿勒泰将古老的毛皮滑雪板制作技艺、哈萨克族游牧文化等融入冰雪游产品，让游客在体验雪上乐趣之余，还能触摸到这片土地上跳动千年的文化脉搏，便是积极探索。

科技赋能也是通往“优”的重要路径。伊春推出的“都伊你”文旅伴游智能AI助手，能提供精准信息查询、个性化行程规划。科技还为游客创造出新体验。吉林省吉林市北山四季越野滑雪场内的雾凇实验室，通过精准控制各类气象要素，可稳定生成高品质雾凇，让“玉树琼花”实现四季可赏。

再次，要做到“优”还应有开放的视野。一地的冰雪旅游资源或许有限，但若能联动周边温泉、民俗、美食等资源，串联设计成体系化、主题化的旅游产品线路，便能化单点优势为区域优势，共同做大高品质旅游的蛋糕。

中国冰雪旅游的蓬勃发展，是“冰天雪地也是金山银山”的生动注脚。要实现从自然馈赠的“冷资源”到可持续的“热经济”，创新是其间重要的“转化器”，而创新的生命力与魅力，正在于那些超越“有”、臻于“优”的跨越。当越来越多的地区不再仅满足于拥有冰雪，而是不断追求如何让冰雪更富魅力、更具温情、更显独特，中国的冰雪旅游图景将更加夺目。