“北京范儿”全国范围内持续破圈

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

“北京范儿”短视频大赛第二单元“时尚活力”近期刚刚落下帷幕。“时尚活力”单元用短视频形式系统构建起开放活力、面向未来、引领时代的北京新形象。截至目前，累计征集参赛作品超25万件，相关话题阅读量破113亿次，传播链条正从“市内热”向“全国热”“全球热”加速延展，在全国范围内持续破圈，并进一步走向国际视野。

五大平台矩阵构建梯度传播网络

“北京范儿”短视频大赛第一单元“古都新韵”今年5月启动，网民参与热情持续高涨，约4个月时间里征集了7万余件参赛作品。9月，第二单元“时尚活力”主题接棒，形成递进式内容接力，聚焦城市新兴动能，从热门商圈、文创园区、智慧生活、科技企业到体育赛事，让北京的开放、多元与时尚气息跃然于影像表达，实现历史底蕴与当代潮流的双向叠加。

在第一单元四大平台传播的基础上，第二单元新加入微信视频号，传播矩阵扩大至5个，构建出本地渗透、全国扩散、境外辐射的梯度传播网络。各平台基于功能互补原则形成传播合力：抖音、快手以激励机制激发UGC（用户生成内容）创作活力，承担核心内容生产阵地功能；微博依托互动话题设置能力放大活动热度，通过热点聚合形成多轮传播峰值；百度通过搜索推荐补充知识型传播链路，依托信息触达场景化提升赛事长效曝光。新增的视频号平台，依托微信生态的熟人社交与私域传播优势，快速吸引社区型、生活化创作力量加入，进一步拓宽了赛事的覆盖圈层与传播渠道。

体现“时尚活力”的作品，并不局限于拥有更多城市符号的东城、朝阳等城六区，像大学生相对集中的昌平区、依托大运河文化的通州区等，也涌现出了许多潮流作品。截至目前，累计征集参赛作品超25万件，相关话题阅读量破113亿次，平台矩阵构建的梯度传播网络效果显著。赛事还凭借多平台扩散与内容自传播效应，实现了在全国范围内的持续破圈，并进一步走向国际视野。当前，多部优质作品完成多语种版本制作并登录Facebook、Instagram、YouTube、Tik-Tok等海外社交账号集中对外发布，有效提升了作品的海外曝光度与用户参与度。

多元群体青春视角突显“时尚活力”

“时尚活力”单元联动了中国国际服务贸易交易会、北京文化论坛、中网、WTT中国大满贯、北京时装周等重点活动，以活力创新为切入点，呈现方式也以潮流化表达为主，构建“年轻、时尚、开放、有活力”的北京城市印象。

高校学生群体是“时尚活力”的代表之一。“北京范儿”短视频大赛发动北京师范大学、北京语言大学、北京体育大学、北京电影学院等6家高校作为先期示范参赛高校。其中，北京体育大学学生拍摄的《棍影·胡同·中国魂》作品获评“时尚活力”单元精品。

北京体育大学学生李雨珊所在的团队跟随指导老师创作出《棍影·胡同·中国魂》作品，参加了“北京范儿”大赛。该视频以北体大的一名武术学生为核心展开。因为在训练中缺少“魂”，他决定出发回到最开始的地方——北京的胡同里，寻找武术背后的“魂”。“我担任编导和后期剪辑，跟老师同学一起共创了这个短视频，用我们的镜头展现北京的古都底蕴，体现高校学子的青春活力，正好也贴合‘时尚活力’主题。”李雨珊说，通过这次的创作，也让她对“北京范儿”有了更深的了解。

“短视频+”激活文商旅体消费新动能

“时尚活力”单元，聚焦的是北京特色街区、文创园区、时尚秀场、活力商圈等场景，创作者需要捕捉代表城市发展潮流的时尚元素和活力瞬间，通过短视频来展示北京新形象。

微博作为第二单元的主办平台，充分发挥潮流娱乐的生态资源优势，重点策划了“潮闪周”活动，陆续在西城、通州等区内特色潮流点位展开。国庆前夕，通州“潮闪周”活动在万达广场启幕，北京东部首个文商旅体融合潮玩街区——小黄鸭城市乐园同步开园。活动采用“微博头部大V+本土优质大V”联动推广模式，成功激发北京城市副中心的消费活力。据统计，“十一”假期，通州万达商圈日均客流比去年提升109%，日均销售额同比提升113%，实现了客流与销售额的双重翻倍增长。

嘉宾阵容与互动模式也进行了全面升级。西城区邀请了与“潮闪”主题高度契合的潮流偶像王星越、戏剧艺术家陈佩斯、实力演员孙茜形成“豪华+”阵容，精准覆盖不同圈层的年轻粉丝群体。微博精心设置了主题打卡点，并为本届“潮闪周”特别策划、编印并发放具有纪念意义的定制版专属报纸，通过实体场景的搭建与特色物料的发放，让市民沉浸式参与，深度塑造了“北京范儿”品牌活动的整体形象。

大赛还把传统的元素进行了时尚化转译。以主视觉IP“兔儿爷”为核心的文创体系内容丰富，包含毛绒玩具、盲盒等，通过消费化和场景化设计，使传统符号具备强识别度与跨圈层传播能力。

“北京范儿”的精神内核，是北京在“历史文化名城”与“现代化国际都市”双重属性下形成的独特气质，体现了深厚文化底蕴与时代创新活力的共生共荣。借由短视频这一当下最具影响力的叙事方式，北京实现了传统与现代、文化与潮流、精神与形象的多维融合，使“北京范儿”成为可被感知、易于传播、具有时代辨识度的城市精神标识。

即将开启的第三单元“京味烟火”主题将引入小红书平台参与其中。赛事将以烟火气为纽带，营造“京味烟火迎新年”的浓厚氛围，持续激发公众参与热情，在年节氛围中传递北京的包容性与幸福感。