麦当劳涨价，AI“医生”蚂蚁阿福爆火，喜茶联名星星人，瑞幸、巴奴、百威等品牌动态

本期内容

公司大事件

卡夫亨氏换帅

康师傅控股换帅

自然堂上市前夕两位高管离职

麦当劳涨价

好想来母企宣布更名

好特卖全国多地关店

万宁宣布停运内地市场门店

耐克最新财报：大中华区营收同比下滑17%

巴奴前三季度利润同增超80%

乐乐茶就苹果糖出品不稳定致歉

特步与马来西亚Bonia成立合资公司

红杉中国收购Golden Goose股权

猿辅导自创咖啡品牌门店已超百家

顺丰退出抖音电商退货业务

小红书聚光“简单投”上线

商业人物实录

星巴克中国高级副总裁、首席增长官杨振：从顾客出发，创造价值感

百胜中国CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“赚钱的”

拼多多联席董事长陈磊：跨境电商，合规是底线

绿光新视线

怡宝纯净水环保纸盒装上市

麦当劳全国餐厅将陆续启用生物基新包装

品牌上新活

李宁全球首家龙店开业

i.t blue block携手BEAMS于上海前滩太古里店新店揭幕

玛丽黛佳上新果然持润底妆系列

瑞幸在马来西亚推出主题公园式旗舰店

太二酸菜鱼宣布启动透明菜单机制

蜜雪冰城美国首店即将开业

蜜雪冰城x非遗·唐三彩

喜茶官宣和泡泡玛特星星人联名

袁记云饺泰国首店开业

雪碧推出益生元无糖气泡水

蒙牛推出全新“软牛奶”

营销有意思

蚂蚁阿福x何炅：健康是福

美团外卖x周杰伦：冬天点外卖，还是美团快

PUMA官宣单依纯

雅诗兰黛举办“白月光音乐会”

百威马年限定新品：四大奔头，等你Pick！

公司大事件

卡夫亨氏换帅

12月16日，卡夫亨氏宣布已任命Steve Cahillane为公司首席执行官，自2026年1月1日起生效。Steve Cahillane还将加入公司董事会，并在卡夫亨氏分拆为两家独立上市公司后，担任“全球风味提升公司”（Global Taste Elevation Co.）的首席执行官。这位新帅正是玛氏收购Kellanova这桩交易的“核心操盘手”，他此前是Kellanova的首席执行官。根据卡夫亨氏的拆分计划，中国业务中最重要的一些品牌（如亨氏和味事达品牌），未来都将被归到“全球风味提升公司”中，由Steve Cahillane掌管。另外，卡夫亨氏将启动全球范围内的首席执行官遴选工作，以领导拆分后的另一家“北美食品杂货公司”（North American Grocery Co.）。

康师傅控股换帅

12月18日，康师傅控股发布公告宣布更换首席执行官。根据安排，现任首席执行官陈应让决定在2026年退休，43岁的魏宏丞将接任，自2026年1月1日起生效。

图源：康师傅控股公告截图

自然堂上市前夕两位高管离职

近日，正值冲击港股IPO的关键节点，自然堂传出“两员大将”离职的消息，据悉，离职的两位高管，分别是负责电商业务的吴梦以及负责市场的谭彦。其中吴梦在自然堂任职超10年，是电商业务“从0到1”的功臣；而谭彦则是有“天猫+宝洁”背景背书的营销大咖。

麦当劳涨价

12月15日，有不少消费者发现，麦当劳大部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在0.5元到1元不等，包括多款汉堡、小食及套餐等。对此，麦当劳中国方面回应称，“麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行‘麦麦农场美食节之十元吃堡’优惠活动，我们将继续为消费者带来超值美味和便捷服务。”

麦当劳小程序菜单显示，巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价均上涨1元；麦乐鸡、那么大鸡排等小食也涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等则上调0.5元，麦旋风、新地等甜品同步涨价0.5元。

图源：小红书

好想来母企宣布更名

12月16日，万辰集团发布公告称，拟将公司中文全称由”福建万辰生物科技集团股份有限公司”变更为”福建万辰食品集团股份有限公司”。公告称，更名是由于近年来公司量贩零食业务收入占比逐年增加，已超过食用菌业务收入，基于公司业务规模扩大及主营业务结构变化，为了更加清晰地体现公司的产业布局和业务特征，准确反映公司未来战略发展方向。

好想来更名公告

好特卖全国多地关店

近日，多地消费者发现，好特卖正在陆续关闭其在核心城市的门店，涉及广州、长沙、杭州、北京等城市热门商圈。对此，好特卖工作人员回应称，关店主要源于“商场租金问题、租约到期后的主动调整，或部分门店因经营不善导致亏损”。好特卖于2023年4月正式开放加盟，彼时门店数为500多家，其计划全年新增门店600家左右。今年，好特卖新增门店数量已回落至几十家规模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

万宁宣布停运内地市场门店

12月16日消息，药妆连锁店万宁mannings即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。据万宁中国公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；此外，其线上万宁官方商城（小程序）将于2025年12月28日24时停止运营，天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日停运。万宁自2004年进入中国内地市场，官网资料显示，万宁作为香港最大型的健与美产品连锁店，拥有超320间分店遍布港澳，超120间分店在中国大陆。

万宁停运公告

耐克最新财报：大中华区营收同比下滑17%

12月18日，耐克（Nike）发布了2026财年第二季度（截至2025年11月30日）财报，期内，耐克营收达124.3亿美元、略超市场预期，但净利润同比下滑32%至7.92亿美元。耐克大中华区营收同比下滑17%至14.23亿美元，息税前利润骤降49%。耐克官方表示，中国市场的客流疲软、库存清理滞后及本土文化连接不足构成结构性挑战。

巴奴前三季度利润同增超80%

12月17日，巴奴国际控股有限公司更新了向港交所提交的招股说明书，多项核心指标表现亮眼：2025年前三季度，经调整利润达2.4亿元，同比大幅增长80.8%；收入达20.8亿元，同比增长24.5%。2025年前三季度，同店销售增长率达4.3%。在翻台率上，前三季度稳定在3.6次/天，同比提升0.5次/天。

图源：小红书

乐乐茶就苹果糖出品不稳定致歉

近日，针对网友发帖吐槽乐乐茶新品“苹果糖”问题多多一事，12月20日，乐乐茶官方发布致歉声明表示，收到多家门店顾客和线上平台的反馈，主要集中在以下几个问题：杯中的苹果没有裹上糖；裹糖太少，苹果容易氧化；糖裹得太厚，口感过粘；糖浆温度过高，导致苹果颜色变深；顶部装饰漏放或摆放不标准。收到反馈后，第一时间全面核查了全国门店的“苹果糖”系列产品，不符合标准的已立即下架，相关门店已责令立即整改，并对出品严重不符的门店进行严厉处罚。

图源：乐乐茶官方微博

特步与马来西亚Bonia成立合资公司

12月15日消息，特步集团近日宣布与马来西亚渠道商Bonia组建合资公司，共同拓展东南亚市场。公司计划未来5年在马来西亚新开50家门店，并已将吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米专业跑步旗舰店作为合作落地的“首店”。特步在马来西亚的业务模式将由单一独家经销升级为多元化渠道布局，原独家经销商VGO将转为“非独家经销商”。

红杉中国收购Golden Goose股权

12月19日，红杉中国宣布将收购全球新锐时尚领导品牌Golden Goose集团的控股股权，淡马锡及其全资持有的资产管理公司淡明资本旗下基金将作为少数股东共同参投。原股东Permira仍将保留少数股权，继续支持集团未来发展。此轮投资后，红杉中国将帮助Golden Goose继续传承意大利匠心品牌基因，并且进一步加速其全球扩张。

猿辅导自创咖啡品牌门店已超百家

近日，猿辅导旗下Grid Coffee广州首店于天环购物商场开业。目前，Grid Coffee创立已经三年，到目前门店数已突破100家，近一年新开门店占当前规模近半数，选址多为高端商业综合体。今年9月，Grid Coffee在深圳开出华南地区首家门店，这是该品牌第一次走出北京，开始向全国拓展市场。

图源：小红书

顺丰退出抖音电商退货业务

12月19日消息，顺丰退出抖音电商退货业务。后续，抖音电商退货履约将逐步由京东、中通、圆通等物流服务商承接。行业分析指出，此次变化主要源于顺丰自身业务与战略调整，业务增长压力下，顺丰正持续收缩退货业务。

小红书聚光“简单投”上线

近日，为助力商家进一步提升小红书营销投放效率、降低操作复杂度、优化投放效果稳定性，小红书聚光重磅推出全自动投放托管工具——“简单投”。通过智能化托管模式升级投放链路，无需复杂操作即可实现策略与执行的高效衔接，助力商家轻松达成“低门槛入局、高效率跑量、稳成本转化”的营销新体验。

图源：小红书商业动态公众号

商业人物实录

星巴克中国高级副总裁、首席增长官杨振：从顾客出发，创造价值感

近日，星巴克中国高级副总裁、首席增长官杨振公开活动中表示，星巴克是品牌驱动的业务，更是体验支撑的品牌。顾客喝的是咖啡，爱的是体验。星巴克的增长之道，是“从顾客出发，创造价值感”。他还称，“星巴克的外卖大战不是价格大战，而是一场体验大战，我们希望把每一份外卖体验做到最好。”真正能带来长期客户忠诚度的，还是体验。

百胜中国CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“赚钱的”

近日，百胜中国CEO屈翠容在专访中称，旗下肯悦咖啡在月卡优惠下低至6元一杯“还真能赚到钱”。她强调，品牌坚决拒绝烧钱模式，其盈利关键在于独特的“肩并肩”开店策略与成本控制。通过将咖啡业务嵌入肯德基现有门店，分摊了租金与人力成本；同时优化产品结构，大力推广毛利率更高的气泡咖啡等创新饮品，有效控制了核心原材料成本。这背后依托的是集团强大的供应链与规模化运营优势。屈翠容的经营哲学清晰而务实：“做生意是为了赚钱，不是为了亏钱”，一切创新与增长都必须建立在稳健的财务模型之上。

拼多多联席董事长陈磊：跨境电商，合规是底线

12月19日，拼多多集团在年度股东大会上宣布实行联席董事长制度，任命赵佳臻为联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。会上，陈磊透露，拼多多旗下跨境电商平台Temu已在不同国家具有一定的市场规模，3年走完了拼多多国内电商10年的路。陈磊表示，“随着业务规模的扩大和各地监管环境的快速变化，公司深刻认识到，合规是底线，为社会做贡献是电商平台的根本责任。”

绿光新视线

怡宝纯净水环保纸盒装上市

12月15日，据怡宝官微，怡宝纯净水（环保纸盒装）上市。据称，该产品纸盒使用的纸板经FSC认证，确保来自于可持续管理的森林；纸盒与盖子中的原材料62.9%来自于植物基，经碳信托CARBON TRUST认证，其碳足迹比常规款梦幻盖包装降低18%。

图源：怡宝官方

麦当劳全国餐厅将陆续启用生物基新包装

12月19日，麦当劳中国首席影响官顾磊在麦当劳中国绿色包装全新升级发布会上表示，近年来，麦当劳中国加速本土化高质量发展，截至目前，全国门店数量已超过7500家，员工总数超过20万人。今日起，全国餐厅将陆续启用生物基新包装，预计每年将减少约5800吨石油基塑料的使用，加速推动餐食包装材料向可再生资源转型。

品牌上新活

李宁全球首家龙店开业

2025年12月14日，李宁品牌以“龙耀开启”为主题，在北京三里屯太古里隆重举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式。龙店（LI-NING LOONG STORE），是李宁品牌倾力打造的全新店型。以“龙”命名新店型，源自于“龙是中华民族传承千年的精神图腾，同时也是李宁品牌具有代表性的设计符号之一。李宁龙店将围绕“领奖时刻”竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题为消费者打造专属产品与体验，旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。

i.t blue block携手BEAMS于上海前滩太古里店新店揭幕

近日，i.t blue block携手BEAMS于上海前滩太古里店正式揭幕，继淮海路新天地广场首店之后，i.t blue block与BEAMS在上海一同落下又一重要布局。作为聚焦年轻消费群体的“一站式”体验型购物空间，新店将以多元品牌矩阵与沉浸式购物场景，为前滩商圈注入鲜活潮流能量，串联起上海东西两大商圈的时尚脉络。

新店双层空间，延续了品牌标志性的视觉符号，搭配现代简约的设计语言，打造出清新灵动又兼具质感的购物环境。同时，门店设计呼应前滩商圈的国际化氛围，以简洁线条与自然质感材质碰撞，既保留了 i.t blue block和BEAMS各自的品牌基因，又融入本土消费场景的实用需求，成为兼具打卡属性与购物功能的潮流空间。

图源：i.t blue block小红书账号

玛丽黛佳上新果然持润底妆系列

玛丽黛佳官宣“果然持润底妆系列”全新上市，专为严苛环境持润研发，动态适应皮脂变化，实践3度底妆美学体系，不紧绷，更自在。

瑞幸在马来西亚推出主题公园式旗舰店

近日，瑞幸咖啡在马来西亚Resorts World Genting的SkyAvenue开设了首家马来西亚旗舰店，这也是瑞幸在马来西亚最大的门店。该店占地2084平方英尺（约194平方米），采用主题公园风格的设计，旨在为顾客提供沉浸式体验。店内开设了旋转木马风格的咖啡吧、过山车主题的座位区、互动式“积攒好运”区，以及展示品牌吉祥物Lucky的IP墙等特色区域。除旗舰店外，瑞幸咖啡还推出了咖啡移动卡车。

瑞幸马来西亚主题公园式旗舰店

太二酸菜鱼宣布启动透明菜单机制

12月18日消息，太二酸菜鱼宣布全面启动透明菜单，根据菜品主材的鲜活属性和预处理程度，将菜品划分为ABCD四个类别。其中，A类代表“新鲜食材，门店现做”，B类含冷冻原料，C类会预处理原料，如提前腌制、调味等，D类含熟制原料，如卤味等。此外，面、干货、酱菜类等不纳入分类范畴。据悉，透明菜单分类制度近日已同步覆盖太二酸菜鱼母公司九毛九集团旗下的餐饮品牌，包括“九毛九山西菜”、“怂火锅厂”、以及最新推出的潮汕鲜烤品牌“潮那边”。

图源：太二酸菜鱼官方微博

蜜雪冰城美国首店即将开业

12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。此次蜜雪冰城美国首店延续了其“高质平价”的品牌定位，产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等系列，并结合当地偏好提供多样化小料与糖度选择。从公布的菜单来看，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，拿铁咖啡2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，整体价格介于1.19至4.99美元之间，显著低于当地同类品牌。

图源：蜜雪冰城小红书账号

蜜雪冰城x非遗·唐三彩

12月19日，蜜雪冰城官宣携手非遗·唐三彩传承人高水旺，推出“马上雪王”系列唐三彩联名福袋，买任意饮品+2元得福袋，内含随机冰箱贴和随机小对联贴纸。此外，还将推出“马上雪王”非遗·唐三彩联名系列盲盒和“胖妮儿雪妹”唐三彩系列盲盒，在蜜雪冰城旗舰店限量出售。

喜茶官宣和泡泡玛特星星人联名

喜茶与泡泡玛特旗下人气IP“星星人”的联名活动于12月22日正式开启，并推出“提拉米苏·英红”和“AOP提拉米苏可颂挞”新品，同步上新星星人主题周边及沉浸式主题门店，主打冬日治愈概念，引发消费者提前蹲守新品和限量周边。

袁记云饺泰国首店开业

12月16日消息，袁记云饺泰国首家门店在曼谷市沙吞县正式开业，这是袁记云饺迄今在海外开业的第9家门店，拓店足迹遍布新加坡、泰国等地。据悉，泰国首店延续了袁记云饺在新加坡等地的海外拓展思路，扎根于本土市场，选址于泰国曼谷市的一个典型本土社区，该社区约80%居民为泰国本地人及潮汕籍华裔。

图源：袁记云饺小红书账号

雪碧推出益生元无糖气泡水

日前，雪碧益生元无糖气泡水全球首发启动仪式在成都举行。作为可口可乐旗下经典品牌雪碧的新成员，该产品将益生元成分融入气泡水，主打“解腻轻负担，畅饮更健康”的理念。该产品据称0糖0脂0卡，坚持“清洁标签”；另一方面，每瓶可满足成人日需约30%膳食纤维。

图源：雪碧品牌官方

蒙牛推出全新“软牛奶”

12月20日，蒙牛宣布推出全新“软牛奶”产品。据称，蒙牛软牛奶将营养分子缩小47%，同时结合0乳糖特点，为消费者带来更温和、更舒适、更易被人体吸收的营养选择；它不仅适合肠胃较为敏感或饮奶体验不佳的人群，还适合习惯在早餐饮用热饮、追求轻负担饮食方式的广大消费者。目前，该产品已得到了国家体育总局训练局的专业认可，成功入选“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

图源：蒙牛官方

营销有意思

蚂蚁阿福x何炅：健康是福

蚂蚁集团将其AI健康应用“AQ”全面升级为“蚂蚁阿福”，核心策略是从“AI工具”重新定位为“AI健康朋友”，以温情陪伴切入市场。品牌启用“阿福”这一富含祝福的中文名，并邀请国民度极高的何炅担任代言人，通过“健康的事就找阿福”的沟通信息，快速建立了广泛认知与信任。

营销上，线上在社交平台进行广告投放与KOL合作，线下精准覆盖体检中心、健身房等场景，实现全渠道触达。其策略的成功根植于坚实的产品力——连接30万医生、5000多家医院，并有院士专家团队背书，确保了服务的专业性。通过这一系列组合策略，“蚂蚁阿福”有效实现了品牌破圈，月活用户超1500万，跻身主流AI应用行列，成为其C端生态的关键增长点。

美团外卖x周杰伦：冬天点外卖，还是美团快

12月18日，美团外卖官宣周杰伦为代言人，并同步释出两支TVC短片，通过复刻优乐美广告与《头文字D》等经典场景，品牌不仅瞬间唤醒跨代际共鸣，更将“1对1急送”和“平均提速20分钟”的硬核功能，直观转化为“前奏未完，奶茶即达”与“车神同款速度”的温暖体感与确定性符号。美团外卖以周杰伦无可撼动的国民度实现全人群覆盖，同时借助经典叙事高效传递了服务升级的价值。美团外卖借此不仅巩固了品牌根基，更在外卖行业存量竞争中，完成了一次从流量争夺到心智占领的关键升维。

PUMA官宣单依纯

PUMA正式官宣歌手单依纯出任大中华区品牌代言人。此次合作基于双方精神气质的高度契合——单依纯在音乐中展现的真实、自我与不被定义，与PUMA“遵循本能、突破边界”的理念同频共振。官宣方式亦突破常规，由单依纯主动呈现，将代言发布转化为关于自信与行动的叙事。通过此次合作，PUMA将品牌精神具象为可感知的个体形象，强化与年轻世代的情感连接。

雅诗兰黛举办“白月光音乐会”

近日，雅诗兰黛举办了“白月光音乐会”艺术盛典，并重磅推出全新“冻龄白金逆龄精华油”和“冻龄白金逆龄面霜”，此次活动以交响乐、诗朗诵等形式打破传统发布会模式，并邀请雅诗兰黛全球护肤代言人朱一龙及演员曾黎、高圆圆组成“白月光明星矩阵”，将新品发布沉浸于美学体验中，巧妙传递“年轻无关年龄”的品牌理念。同时，新品面霜以“抗老+美白”的双效合一，精准切入亚洲肌肤衰老首重黯沉的核心需求，以尖端科技支撑品牌承诺。

百威马年限定新品：四大奔头，等你Pick！

百威携手王嘉尔推出马年限定系列，以“四大奔头”为核心创意，将健康、财富等新年愿景与马年图腾结合，首次实现全系列产品包装焕新。此举突破了过去仅限铝瓶换装的惯例，通过情感化设计将产品转化为传递祝福的社交符号。品牌借势新年节点与代言人影响力，通过紧扣年节情感与“开罐赢彩头”的互动机制，激发消费者的情感共鸣与收集欲望，在强化节日关联的同时，有效提升了品牌亲和力与年轻群体中的传播广度。

品牌手账

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